2.2.Анализ деловой активности организации
В широком смысле понятие «деловая активность» означает спектр усилий, направленных на продвижение организации на рынке. С точки зрения анализа под этим термином понимается текущая коммерческая деятельность организации. Деловая активность проявляется в динамичности развития организации, достижения ею поставленных целей, эффективном использовании своего финансового потенциала.
Для оценки деловой активности используют качественные и количественные показатели. Оценка деловой активности на качественном уровне может быть получена в результате сравнения деятельности самой организации с организациями той же отрасли.
К качественным критериям относят: широту рынков сбыта, деловую репутацию организации, ее конкурентоспособность, наличие постоянных поставщиков и покупателей.
Анализ деловой активности на количественном уровне осуществляется по следующим направлениям:
• Анализ степени выполнения плана по основным показателям и анализ причин отклонений.
• Анализ и обеспечение приемлемых темпов наращивания объёмов финансовой деятельности организации. В рамках данного направления осуществляют анализ выполнения «золотого правила экономики», характеризующего экономическую деятельность организации:
,
где
–
темп роста прибыли, %
–
темп
роста объемов реализации, %
–
темп
роста активов (имущества), %
Экономический смысл данного правила состоит в том, что размер активов (имущества) должен увеличиваться (т.е. организации должна развиваться), при этом темп роста объёмов реализации должен превышать темпы роста активов, что означает более эффективное использование ресурсов организации, а темп роста прибыли должен опережать темпы роста объёмов реализации, что свидетельствует, как правило, об относительном снижении издержек производства.