51. Роль рекламы в кризисоустойчивости предприятия

Реклама является одним из инструментов политики продвижения и одним из элементов комплекса коммуникаций.

Американская ассоциация маркетинга считает, что реклама представляет собой форму неличного представления товара, оплачиваемую точно установленным заказчиком.

Реклама – это информация, выраженная в сжатой, художественной форме, эмоционально-окрашенная и доводящая до сознания и внимания покупателей наиболее важные сведения и о товаре.

Влияние рекламы на бизнес.

Основные положительные стороны:

1. Информирует о новых товарах.

2. Служит средством контроля за качеством изделия и ценой продаж

3. Обеспечивает стимул для потребителя к повышению уровня жизни.

4. Поддерживает конкуренцию.

5. Снижает степень риска и неопределенность в деятельности маркетинга.

6. Способствует росту капиталовложений, экономики в целом и увеличению числа рабочих мест.

Из вышеперечисленного следует, что реклама способствует увеличению спроса

Основные отрицательные стороны:

1. Приводит к увеличению издержек и цены продажи.

2. Создает барьер для выхода на рынок аналогичного товара, но не продвигаемого

3. Иногда дает бесполезную, вводящую в заблуждение, информацию.

4. Ведет к монополизации в экономике.

Основные функции рекламы:

1. Информационная (заявление о существовании фирмы, товара и его качественных параметров)

2. Психологическая (развитие потребностей)

3. Стимулирующая

Основные задачи рекламы:

1. Коммерческие (стимулирование сбыта => увеличение прибыли)

2. Некоммерческие (достижение политических целей, укрепление моральных устоев, снижение заболеваний)

3. Престижные (престижность фирмы)