Содержание отчета по семестровой работе
Титульный лист.
Аннотация:
каткое содержание работы,
характеристика методов, использованных в работе,
перечень сегментов, исследованных в работе,
основные выводы по специфике потребителей (посегментно),
основные характеристики разработанных товарных предложений (посегментно).
Содержание.
Введение (краткая характеристика исследуемого товара, обоснование актуальности работы с точки зрения необходимости знаний о потребностях и поведении потребителей исследуемого товара).
Постановка маркетинговой аналитической задачи с описанием гипотез в модельном виде:
Описание проблемы исследования.
Определение целей исследования.
Определение объекта и предмета исследования.
Определение задач исследования.
Описание рабочих гипотез исследования посредством представления моделей:
описание гипотез о сегментной структуре рынка,
описание гипотез о потребностях и факторах, влияющих на потребности,
описание гипотез о поведении потребителей (предпокупочном, покупочном и постпокупочном).
План маркетингового исследования с целью верификации и валидации разработанных моделей.
определение состава и вида информации, необходимой для верификации и валидации моделей.
определение источников информации и методов сбора информации,
обоснование выборки по каждому методу сбора информации,
перечень рабочих документов исследования (документы должны быть представлены в приложениях),
план-график исследования,
структура бюджета исследования.
Результаты маркетингового исследования (проверенные на адекватность модели и скорректированные при необходимости, обоснование адекватности моделей):
описание сегментной структуры рынка,
посегментная характеристика потребности потребителей и факторов, влияющих на потребности,
посегментное описание поведения потребителей (предпокупочное, покупочное и постпокупочное).
Описание разработанного товарного предложения (посегментно) на основе классических маркетинговых моделей товара.
Постановка маркетинговой аналитической задачи с целью тестирования товарного предложения (верификации и валидации моделей товара) (аналогично структуре постановки задачи, описанной выше).
План маркетингового исследования с целью тестирования товарного предложения (аналогично структуре плана исследования, описанной выше).
Результаты маркетингового исследования по тестированию товарного предложения (посегментное описание отношения потребителей к разработанному товарному предложению).
Выводы по работе в целом.
Список литературы.
Приложения:
рабочие документы исследования (сценарии глубинных интервью и экспертных опросов, бланки наблюдения, анкеты),
таблицы обработки данных,
заполненные первичные документы исследования.
План-график выполнения семестровой работы
Пункт работы |
Дата выполнения |
1 |
20 февраля |
2 |
27 февраля |
3.1 |
6 марта |
3.2 |
13 марта |
3.3 |
20 марта |
4 |
18 апреля |
5 |
16 мая |
6 |
20 мая |
7 |
27 мая |