
- •Тема 1. Социально-экономические основы маркетинга в индустрии туризма и гостеприимства
- •1.1. Сущность, содержание, основные понятия маркетинга
- •1.2. Предмет маркетинга
- •1.3. Специфика маркетинга услуг
- •1.4. Сущность и содержание маркетинга в туризме
- •1.5. Классификация видов туризма
- •Практикум к теме 1.
- •Тема 2. Развитие концепций маркетинга в туризме и их реализация туристскими предприятиями
- •2.1. Концепции маркетинга
- •2.2. Уровни маркетинга в туризме и их координация
- •2.3. Туристское предприятие как основа «туристского предложения» и реализации концепции маркетинга
- •Практикум к теме 2.
1.5. Классификация видов туризма
Классификация видов туризма позволяет изучить трансформацию видов туризма и основные тенденции. Туризм сложное и многоплановое понятие, поэтому затруднительно выделить отдельные формы и виды туризма в их чистом виде.
По форме и содержанию туризм многообразен: это прогулки, поездки, экскурсии, путешествия на курорты, в дачные места, к родным, друзьям, на выставки, форумы, слеты и др.
Путешествие имеет, как правило, несколько целей, превалирующую из которых определяет туристский маршрут, время года, длительность путешествия, способ перемещения до места назначения, тип временного обиталища (отель, база отдыха, палатка) и т.д.. Цели и обстоятельства путешествия, в свою очередь, обусловливаются финансовыми возможностями путешествующего, возрастом, его физическим состоянием, культурным уровнем и др., а также материально-технической основой туризма и социальной помощью (денежные выплаты из общественных и частных фондов, всевозможные льготы туристам и туристским организациям).
Поездки в пределах своей страны объединены понятием «внутренний (национальный) туризм», а за границей – «иностранный туризм». Большая часть от общего количества путешествий в мире (7580 %) приходится на внутренний туризм.
Различают туризм организованный – путешествие по стандартной разработанной программе с полным комплексом услуг, или - неорганизованный, так называемый «дикий туризм» – путешествие по программе, которая была разработана самим туристом с более или менее существенной долей самообслуживания.
Классификация туризма по разным критериям.
по цели поездки. Этот критерий имеет основное значение, потому что собственно цель поездки главным образом оказывает влияние на формирование тура и организацию туристского обслуживания. Путешествуя, турист может определять для себя несколько целей, но лишь одна из них будет преобладающей.
В зависимости от цели поездки туризм можно разделить по следующим направлениям:
1) познавательный или культурно-развлекательный;
2) деловой;
3) экологический;
4) туризм, связанный с хобби (охота, рыболовство и прочее);
5) пригородный туризм массовые кратковременные поездки больших коллективов, некоторых групп и лиц в пригород, в том числе в специальные районы отдыха;
6) общественный – участие в социальных мероприятиях;
7) религиозный – посещение «святых» мест.
по способу передвижения различают пешеходный, велосипедный, конный, лыжный, альпинизм, мототуризм.
по степени использования транспортных средств. Туризм основывается на передвижении людей из одного места в другое как внутри страны, так и за ее пределами. Поездки с использованием типовых видов транспорта, а именно: воздушный транспорт (рейсы по расписанию, вне расписания); водный транспорт (пассажирские линии и паромы, круизы); сухопутный транспорт (железнодорожный, междугородние и городские автобусы, частные автомашины, прокат транспортных средств и др.); с использованием экзотических видов транспорта (канатная дорога, фуникулер, воздушный шар, дельтаплан и др.).
Современный потребитель на туристском рынке желает получить как можно больше новых впечатлений от поездки, что делает туристский отдых интенсивным, насыщенным экскурсиями, прогулками, мероприятиями.