4. Ситуационное задание

1. Изобразите ЖЦТ в соответствии с данными приведенными ниже

2. Определите вид ЖЦТ исходя из полученного рисунка

3. Опишите маркетинговую деятельность предприятия на текущем этапе ЖЦТ

Исходные данные:

Объем продаж товара по кварталам в тыс. руб.

I	II	III	IV	V	VI	VII	VIII	IX	X	XI	XII	XIII	XIV
100	1200	1800	2700	3700	5200	6100	6400	6400	6200	5500	4700	5100	5500

1. Дать определение понятию «конкурентоспособность продукции»

2. Назовите параметры конкурентоспособности продукции

3. охарактеризовать «жесткие» и «мягкие» параметры конкурентоспособности продукции

4. Ситуационное задание

1. Определить интегральный показатель конкурентоспособности товара

2. Сделать вывод о целесообразности выхода на внешний рынок с данным изделием

Исходные данные:

Предприятие «Ладомир», планируя массовое производство новой модели кухонного комбайна, провело маркетинговые исследования, в ходе которых была собрана следующая информация:

Параметр	Значение параметра		Коэффициент значимости
	«Braun»	«Ладомир»
Потребительские параметры:
1. Мощность, Вт	850	400	0,25
2.  Объем основной чаши, л	2	1,8	0,18
3.  Регулировка мощности, ступени	8	2	0,20
4.  Измельчитель, об/мин	10000	3000	0,14
5. Диски для шинковки, мм	2	2	0,12
6. Дизайн, балл (10 балльной шкале)	10	5	0,11
Экономические параметры:
1. Отпускная цена без НДС, тыс.руб.	1172	980	0,9
2. Суммарные расходы потребителя, за срок службы комбайна, тыс. руб.	75	70	0,1

1. Дать определение понятия «товарный знак»

2. Перечислить виды товарных знаков

3. Указать основные требования, предъявляемые к товарному знаку.