4. Ситуационное задание

1. Определите широту товарного ассортимента

2. Рассчитайте показатели глубины и насыщенности товарного ассортимента

3. Сделайте обоснование о гармоничности товарного ассортимента с точки зрения потребителей или других участников рынка

Исходные данные:

ЗАО «Милавица» является одним из крупнейших предприятий Восточной Европы по производству корсетных изделий. Товарная номенклатура и ассортимент характеризуется данными приведенными в таблице 1.

Таблица 1 – Товарная номенклатура и ассортимент

Номенклатура	Ассортимент, модели
Корсетные изделия	350
Поясная группа	24
Корректирующее белье	45
Купальники	102
Белье для сна и отдыха	80

1. Дать определение понятия «новый товар»

2. Укажите цели внедрения новых товаров на рынок

3. Охарактеризуйте этапы процесса создания нового товара

4. Ситуационное задание

1. Провести анализ структуры товарного ассортимента и заполнить таблицу 2

2. Сделать выводы по результатам анализа

Исходные данные:

Производство основных видов продукции ОАО «Гомельский жировой комбинат» характеризуется данными, приведенными в таблице 1.

Таблица 1 – Выпуск основных видов продукции

Наименование продукции	2010г, млн. руб.	2011г, млн. руб.	2012г, млн. руб.
Маргариновая продукция	156 350	125 800	135 200
Растительное масло	85 960	85 630	105 690
Майонез	81 250	93 265	96 580
Туалетное мыло "Greenelle"	95 630	100 560	106 852

Таблица 2 – Анализ структуры товарного ассортимента

Наименование продукции	Год			Удельный вес			Тем роста, %
	2010	2011	2012	2010	2011	2012	2011	2012
Маргариновая продукция
Растительное масло
Майонез
Туалетное мыло «Greenelle»
Итого

1. Дать определение понятия «жизненный цикл товара»

2. Перечислить основные этапы жизненного цикла товара

3. Охарактеризовать маркетинговые стратегии на этапе внедрения товара на рынок