4. Ситуационное задание
Заполнить схему разработки бюджета маркетинга, основанного по принципу «планирование показателей на основе целевой прибыли»
Исходные данные:
определение суммы переменных издержек в расчете на товарную единицу
оценка общего объема рынка по конкретному товару на перспективу
нахождение величины валовой прибыли
прогноз доли рынка фирмы в будущем году
расчет общей суммы поступлений будущего года
определение цены, по которой товар будет продаваться дистрибьюторам
распределение бюджета маркетинга по составляющим его комплекса
определение части валовой прибыли, за счет которой будут оплачены расходы на маркетинг и получен доход
расчет суммы постоянных издержек
нахождение возможных затрат на маркетинг
контроль показателя целевой прибыли от сбыта товара