18. Новітні форми просування товарів і послуг

Методи просування на сучасному ринку, хоч і спираються на класичні моделі, все ж, перебувають у постійній зміні, вдосконаленні. Стають усе більш точними, впливають більш вибірково, і, звичайно, з кожним роком стоять все дорожче і дорожче. Завдяки вченим, збільшується кількість інформації, яка вказує, як людина реагує на ті чи інші подразники, як правильно викликати у нього асоціації, змусити зробити ту чи іншу дію. Зараз стає все менше компаній, де вважають, що проста телереклама може стати запорукою успіху компанії на ринку. Комплексне просування, де використовуються максимум каналів поширення інформації, де використовуються прийоми пропаганди ідей, особистостей і речей. Меценатство, PR-акції і просування через інтернет. З розвитком науки і технологій розвиваються і удосконалюються методи просувань. Маркетологи, креативщики і рекламісти знаходяться в безперервному пошуку нових рішень, шукають натхнення на різних наукових форумах і виставках, на перший погляд далеких від світу реклами. Звичайно серед інших методів і каналів, можна окремо виділити наступні: Інтернет є новим, самим швидкозростаючим і неймовірно привабливим для будь-якого виду бізнесу віртуальним ринком збуту товарів і послуг. Увібравши в себе характеристики багатьох традиційних засобів комунікації і, в той же час, не будучи їх сумою, Інтернет являє собою якусь альтернативу реальному світу. Вплив Інтернету на сучасне суспільство і, в тому числі на маркетинг, дійсно величезне. Залишаючись самою швидко розвивається технологією, Інтернет докорінно змінює усталені уявлення про практику маркетингу, і перед маркетологами відкриваються нові горизонти. У маркетологів та рекламних агентств уже сформувалися свої переваги в цьому середовищі. Досить популярні тут - соціальні мережі, надають безмежний простір для творчості і витрачання рекламних бюджетів. Facebook, twitter, Myspace, Vkontakte - мережі, в яких зареєстровані десятки мільйонів людей, причому, більша частина з них має акаунти відразу в декількох мережах. Якщо ще 10 років тому зовсім небагато компаній могли похвалитися власним корпоративним сайтом, а торгові майданчики в мережі мали і зовсім одиниці, то зараз відсутність представництва у потенційних клієнтів викличе як мінімум подив, а може - і втрату довіри до компанії. Партизанський маркетинг, останнім часом набирає популярність на пострадянському просторі - малобюджетні способи реклами і маркетингу, що дозволяють ефективно просувати свій товар або послугу, залучати нових клієнтів і збільшувати свій прибуток, не вкладаючи або майже не вкладаючи грошей. Тому партизанський маркетинг називають також «малобюджетним маркетингом» або «маловитратними маркетингом». Метою партизанських маркетингових акцій є виклик у контактера сильної емоції, будь то радість, подив, страх або відраза - головне - що б інформація була закинута якомога глибше у свідомість людини. Таке під силу лише по-справжньому креативним людям, адже людина, що вступила в контакт з рекламним повідомленням, не повинен очікувати побачити його там, де побачив. Це найнесподіваніші місця, нерідко самі люди взаємодіють з носієм повідомлення, самі про те не підозрюючи, в той час, як інші спостерігають це взаємодія, проявляючи небудь емоції. Наприклад, реклама крему для депіляції на маршрутних таксі, на якій зображені жінки, тільки що пройшли цю процедуру і демонструють свої гладкі ноги. Але замість голови у цих жінок - пасажири маршрутки, що сидять на своїх місцях і не підозрюють, що для тих, хто дивиться зовні, виглядають досить комічно. Е-мейл маркетинг, колишній популярним в минулому десятилітті і зараз асоціюється зі спамом, обзавівся таким придатком, як SMS-маркетинг, коли повідомлення приходить в мобільний телефон і користувач майже напевно його прочитає. У більшості випадків воно викличе негативну реакцію, але якщо реакція буде позитивною, такий користувач