Семінарське заняття №4 (2 г.). Громадськість і її роль в сфері пр.

1. Поняття громадськості. Типологія груп громадськості.

2. Визначення цільових груп громадськості. Пріоритетні групи громадськості.

3. Суть громадської думки. Установка і громадська думка. Мотивація зміни установки.

4. Вивчення громадської думки. Типи досліджень громадської думки.

5. Внутрішня та зовнішня громадськість: особливості та організація роботи.

Додаткові завдання:

1. Складіть перелік усіх можливих способів та методів дослідження громадської думки із короткою їх характеристикою. Будьте готові здати викладачеві за формою: назва методу – коротка характеристика – досвід використання на практиці відомими компаніями.

2. Складіть анкету для опитування студентів спеціальності «Журналістика» та «Реклама та зв’язки з громадськістю». Головна мета: виявити ставлення студентів до організації теоретичного та практичного навчання, кафедри соціальних комунікацій, викладачів, навчально-методичного забезпечення, з’ясувати побажання та вподобання студентів. Для підготовки анкети див. Овчинникова Н.О. Рекламное дело. – С. 140-145 Анкета здається викладачеві в електронному та роздрукованому вигляді.

Термінологічний мінімум: громадськість, негромадськість, латентна громадськість, обізнана громадськість, активна громадськість, громадська думка, пріоритетні групи громадськості, установка, внутрішня громадськість, зовнішня громадськість.

Література.

1. Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов. – 5-е изд., испр. и доп. – М.: Академический проспект, 2008. – 510 с.

2. Мойсеєв В.А. Паблік рілейшнз: навчальний посібник / В.А. Мойсеєв. – К.: Академвидав, 2007. – 224 с.

3. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением. – М: Центр, 2004.

4. Теория и практика связей с общественностью / А.В. Кочетков, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов, А.С. Тарасов. – 2-е изд. – СПб: Питер, 2008. – 240 с..

Семінарське заняття №5-6 (4 г.). Медіа-рілейшнз як основний інструмент реалізації цілей пр.

План.

1. Особливості реалізації завдань ПР у ЗМІ.

2. Аналітична робота ПР-служб зі ЗМІ. Моніторинг ЗМІ.

3. Організаційна робота ПР-служб зі ЗМІ.

4. Безпосереднє спілкування з журналістами.

5. Реклама як засіб ПР.

6. Управління інформацією і конструювання новин:

• Управління ЗМІ та інформацією.

• Створення та посилення новини.

• Основна і додаткова вага новини.

7. Менеджмент новин. Професія «спіндоктор».

8. Основні форми подачі інфформаційно-новинних матеріалів.

Додаткові завдання:

1. Для обраного вами суб'єкта ПР складіть медіа-карту (близьким 15 медіа-організацій) за наступними параметрами:

• Базовий перелік ЗМІ, з якими ви маєте намір працювати.

• Спеціалізовані списки ЗМІ за галузями (політика, економіка, право, культура, охорона здоров'я, освіта та ін), власникам чи групам впливу (урядові, що належать тим чи іншим медіа-холдингам і пр.), стосовно влади (конформістські, опозиційні, незалежні) і т. д.

• Реальний тираж і склад аудиторії ЗМІ (для радіо і телебачення - кількісний і якісний обсяг слухачів і глядачів).

• Графік виходу в світ видань і програм.

• Структура провідних ЗМІ по смугах (дням тижня) та рубриках.

• Внутрішня структура редакції: головний редактор, відповідальний секретар (випусковий програми), редактори відділів або напрямків, ключові кореспонденти. Обов’язково зазначаються адреси розташування, звичайної та електронної пошти, номери телефонів і факсів.

2. Проведіть моніторинг новинних випусків двох центральних телеканалів (не повторюватися) протягом тижня. Проаналізуйте порядок денний, методи створення та посилення новин, основну та додаткову вагу кожної з них - які висновки щодо орієнтації каналу ви можете зробити. Які, на Вашу думку, сюжети замовні («джинса»).

3. Подумайте, які напрямки посилення або, навпаки, ослаблення новини, а також способи трактування інформації («гра з новиною») можна використовувати для наступних новинних матеріалів (до поданого переліку студент може запропонувати власні варіанти новин):

• Віктор Янукович відвідав Маріуполь

• У Маріуполі відкривається новий магазин «Амстор»

• Чергова сесія міської ради

• 10 років кафедри соціальних комунікацій МДУ

• 5 років спеціальності «Реклама та зв’язки з громадськістю» в МДУ

• Підвищується тариф на проїзд у міському транспорті

• У одному з нічних клубів Маріуполя відбулося вбивство

Термінологічний мінімум: «джинса», спіндокторнг, засоби масової комунікації, медіа-рілейшнз, ефективність та дієвість ЗМІ, огляд преси, дайджест, контент-аналіз, експрес-аналіз, прес-реліз, прес-кіт, «витік» інформації, інтерв’ю.