1. Требования к оформлению контрольной работы,

выполненной на компьютере

При выполнении контрольной на компьютере, необходимо соблюдать следующие требования: текст печатается в среде Windows в текстовом редакторе MS Word, оформляется черным цветом на одной стороне листа белой бумаги формата А4 (210 х 297 мм) через 1,5 интервала между строками, ориентация – книжная, шрифт – Times New Roman, кегль – 14. Необходимо соблюдать равномерную плотность, контрастность и четкость текста по всему объему работы, выравнивание по ширине.

Текст оформляется с соблюдением следующих размеров полей: правое – 10 мм, верхнее, левое и нижнее – по 20 мм. Линий, ограничивающих размеры полей (рамок), делать не следует.

Текст контрольной работы должен быть поделен на абзацы, каждый из которых выражает самостоятельную мысль. Абзац следует начинать с новой строки отступом от левого поля на 1,25 см (пять знаков).

Номера страниц проставляются арабскими цифрами, по центру внизу листа, начиная со второй страницы (на титульном листе и обороте титульного листа номера страниц не проставляются). Размер номера страницы – 12 pt.

При наборе текста должна быть установлена автоматическая расстановка переноса слов.

2. Требования к оформлению контрольной работы,

выполненной «от руки»

При невозможности оформления контрольной работы на компьютере она выполняется в ученической тетради объемом 18 листов. На обложку тетради наклеивается бланк, обязательно с указанием номера зачетной книжки. Для замечаний преподавателя следует оставлять поля с правой стороны страницы шириной 3-4 см. Рукопись оформляется аккуратно, ручкой одного цвета, таблицы и схемы выполняются карандашом.

Варианты контрольной работы определяется по двум последним цифрам номера зачетной книжки, кратным 30.

Например:

Номер зачетной книжки 960012 соответствует порядковому номеру 12 в тематике контрольных работ, т.е. варианту 12;

номер 960032 – варианту 2 (32-30=2);

номер 960052 – варианту 22 (52-30=22);

номер 960072 – варианту 12 (72-60=12).

Номер зачетной книжки следует указать на титульном листе контрольной работы. В контрольной работе необходимо выделить тематику вопросов. В конце работы следует представить список использованной литературы.

2.3 Тематика контрольных работ

Вариант № 1

1. Система маркетинговой информации. Сущность системы анализа маркетинговой информации.

2. Маркетинговая характеристика товара. Уровни товара.

3. Отличие маркетинга на рынке предприятий от потребительского маркетинга.

Вариант № 2

1. Система маркетинговых исследований. Основные этапы проведения маркетингового исследования.

2. Маркетинговые решения относительно маркировки, упаковки, марки товара.

3. В чем разница между факторами, оказывающими влияние на принятие решения о закупках покупателями от имени государственного учреждения и покупателями товаров промышленного назначения.

Вариант № 3

1. Правила и процедуры маркетинговых исследований. Роль эксперимента в проведении маркетинговых исследований.

2. Основные виды маркетинговой классификации товара. Какими свойствами должен обладать экспортный товар?

3. Роль и значение службы маркетинга в создании нового товара.

Вариант № 4

1. Сущность спроса на товары и услуги. Виды розничного спроса и его определение.

2. Формирование товарной политики предприятия

3. Роль и значение затрат на стимулирование сбыта на каждом из этапов жизненного цикла товара.

Вариант № 5

1. Эволюция содержания основных концепций и форм маркетинга.

2. Формирование товарного ассортимента предприятия и технология его планирования.

3. Почему большинство изменений цен по инициативе участников рынка заключаются в их повышении?

Вариант № 6

1. Значение личной продажи в продвижении товара. Ее отличие от рекламы.

2. Охарактеризовать четыре основных этапа процесса управления маркетингом на примере конкретного товара или услуги.

3. Понятие и основные критерии нового товара. Роль и значение службы маркетинга в создании нового товара.

Вариант № 7

1. Основные функции маркетинга. Почему аналитическая функция является основой практического маркетинга?

2. Как изменяется цена в зависимости от предложения товара? Какие факторы влияют на объем предложения товара на рынке?

3. Отличительные особенности между промежуточными продавцами двух основных типов с точки зрения принятия ими решений о закупках товаров.

Вариант № 8

1. Перечислить и охарактеризовать типы рыночной конкуренции. Ценообразование на рынке чистой конкуренции.

2. Основные принципы маркетинга, их применение в практической деятельности.

3. Перечислите методы активного воздействия на поведение потребителя в рамках коммуникативной функции маркетинга.

Вариант № 9

1. Составляющие комплекса маркетинга.

2. Задачи ценообразования в маркетинге. Почему фирмы решаются на изменение цен (снижение или повышение)?

3. Как факторы культурного уровня влияют на выбор потребителем места для совершения покупки?

Вариант № 10

1. Каким образом фирма может проанализировать свои рыночные возможности?

2. Реакция предприятия на изменение цен конкурентами. Ценообразование на рынке чистой монополии.

3. Товары промышленного назначения всегда становятся частью изделия. Прокомментируйте это.

Вариант №11

1. Сегментирование рынка. По каким параметрам осуществляется выбор целевого сегмента рынка.

2. Методические подходы к ценообразованию.

3. Расскажите о некоторых решениях по организации сервиса, которые следовало бы принять владельцам мебельного магазина и салона по реализации одежды для женщин.

Вариант № 12

1. Почему возникает необходимость позиционирования товара на рынке?

2. Характеристика основных вариантов каналов распределения, которыми может воспользоваться фирма.

3. Соотнесите этапы процесса принятия решения о покупке с Вашим недавним приобретением на примере любого товара.

Вариант № 13

1. Поясните, почему предприятиям необходимо заниматься сегментированием рынка.

2. Формы и методы реализации товаров.

3. Какие факторы окружающей среды могут повлиять на закупки транспортной организацией автобусов для международных линий?

Вариант № 14

1. Система организации служб маркетинга на предприятиях.

2. Элементы процесса маркетинговых коммуникаций. Этапы разработки эффективной коммуникации.

3. Расскажите о понятии товара по замыслу, товара в реальном исполнении, товара с подкреплением на примере конкретной ассортиментной группы товаров.

Вариант № 15

1. Макросреда функционирования фирмы.

2. Маркетинговые решения розничной торговли. Роль комплекса услуг в обеспечении конкурентоспособности розничного торгового предприятия.

3. Какой рынок можно считать свободным? Функции маркетинга на таком рынке.

Вариант № 16

1. Микросреда функционирования фирмы.

2. Маркетинговые решения оптовой торговли. Почему у оптовиков традиционно слаба сфера стимулирования?

3. Зачем фирме нужны товарные марки, товарные знаки на свою продукцию?

Вариант № 17

1. Факторы, формирующие покупательское поведение. Характеристика основных типов потребителей.

2. Стратегическое планирование деятельности фирмы. Основные этапы стратегического планирования.

3. Как может меняться цена в зависимости от колебаний спроса?

Вариант № 18

1. Система маркетингового контроля на предприятии. Содержание понятия «Ревизия маркетинга».

2. Стратегии ценообразования в зависимости от качества товаров.

3. Как можно оценить и измерить личные потребности?

Вариант № 19

1. Теории мотивации поведения потребителей на рынке. Основные мотивы совершения покупок.

2. Роль личных продаж в продвижении товара.

3. Маркетинг услуг. Почему производители услуг в большей мере ориентированы на маркетинговую деятельность, чем производители товаров?

Вариант № 20

1. Процесс принятия решения о покупке товара-новинки.

2. Роль пропаганды в продвижении товара.

3. Дайте характеристику концепции качества товара на примере конкретной товарной группы.

Вариант № 21

1. Моделирование поведения на рынке конечных потребителей. Для чего это необходимо?

2. Разработка кампании по стимулированию сбыта. Выбор средств стимулирования сбыта.

3. Должна ли фирма иметь информацию о товаре конкурента и какую именно?

Вариант № 22

1. Моделирование поведения на рынке потребителей от имени предприятий и организаций.

2. В чем состоит маркетинговое регулирование цен? Можно ли пренебречь им, если фирма выпускает постоянный ассортимент продукции?

3. Какими демографическими переменными пользуются при сегментировании рынка в пивоваренной промышленности? Назовите важные на Ваш взгляд сегменты рынка пива.

Вариант № 23

1. Характеристика рынка товаров промышленного назначения.

2. Роль товарной рекламы в системе маркетинга предприятия, ее цели и задачи.

3. Товарно-дифференцированный маркетинг является предпосылкой целевого маркетинга. Почему?

Вариант № 24

1. Характеристика рынка товаров массового потребления. В чем состоят принципиальные различия между товарами индивидуального потребления и производственного назначения?

2. Факторы, определяющие структуру комплекса стимулирования продавцов и потребителей.

3. Почему предприятиям необходимо заниматься престижной рекламой?

Вариант № 25

1. Сущность массового маркетинга.

2. Содержание и преимущества прямой почтовой рассылки (директ мейл) по сравнению с другими методами проведения рекламных компаний.

3. Охарактеризуйте роль посреднических организаций в распределении продукции.

Вариант № 26

1. Сущность товарно-дифференцированного маркетинга.

2. Виды цен в зависимости от степени новизны товара, их экономическая характеристика.

3. Перечислите наиболее эффективные каналы распространения рекламных посланий по отношению к формированию спроса на товары индивидуального потребления и производственного назначения.

Вариант № 27

1. Сущность целевого маркетинга.

2. Чем вызвано применение маркетинга некоммерческими структурами? Понятие самомаркетинга организаций, отдельных лиц.

3. Товародвижение и его планирование. Оценка эффективности системы товародвижения.

Вариант № 28

1. Место сервиса в системе маркетинговой деятельности. Виды сервиса. Основные принципы и задачи.

2. В чем проявляется воздействие рынка на качество и конкурентоспособность товара?

3. Почему неизбежен переход от концепции маркетинга к концепции социально ответственного маркетинга.

Вариант № 29

1. В чем заключается сходство и различие понятий «качество» и «конкурентоспособность»?

2. Ценообразование на олигополистическом рынке.

3. Какими критериями следует руководствоваться при выборе поставщиков; кому из них отдается предпочтение?

Вариант № 30

1. Ценообразование на рынке монополистической конкуренции.

2. Почему наиболее приемлемы методы сегментирования, учитывающие поведенческие и психофизические признаки?

3. Место, цели и задачи ярмарок и выставок на товарном рынке.

3 КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

1. Сущность и содержание понятия «маркетинг». Основные концепции.

2. Особенности развития маркетинга в России.

3. Спрос как категория маркетинга. Виды спроса.

4. Социально-экономическая сущность маркетинга. Социально-ответственный маркетинг.

5. Основные функции маркетинга.

6. Составляющие комплекса маркетинга.

7. Информационное обеспечение маркетинга.

8. Классификация маркетинговой информации.

9. Основные принципы маркетинга.

10. Основные этапы процедуры маркетинговых исследований. Схема маркетингового исследования.

11. Система маркетинговых исследований.

12. Маркетинговые исследования в полевых условиях.

13. Макросреда функционирования фирмы.

14. Микросреда функционирования фирмы.

15. Процесс отбора поставщиков. Анализ возможностей поставщиков фирмы-производителя.

16. Виды маркетинга

17. Процесс выбора посредника. Структура посреднических услуг.

18. Понятие товарного рынка. Классификация, объекты и предметы исследования товарных рынков.

19. Характеристика рынков по видам конкуренции. Понятие конкурентоспособности.

20. Сегментирование рынка товаров народного потребления. Варианты охвата рынка.

21. Признаки потребительской сегментации.

22. Сегментирование рынков товаров производственного назначения.

23. Методы рыночной сегментации.

24. Понятие о целевых сегментах рынка. Недостатки и преимущества деятельности в условиях рынка.

25. Оценка конъюнктуры рынка. Факторы, ее формирующие.

26. Позиционирование товаров на рынке.

27. Исследование конкурентной среды. Типы рынков по видам конкуренции.

28. Емкость рынка, доля рынка: факторы, их определяющие.

29. «Доминирующие» факторы внешней среды фирмы.

30. Процесс принятия решений о покупке. Теории мотивации. Мотивы совершения покупок.

31. Модель поведения покупателей на рынке потребительских товаров.

32. Поведение покупателей на рынке товаров производственного назначения.

33. Товар в системе маркетинга. Товарная структура рынка.

34. Конкурентоспособность и качество товаров в маркетинге. Уровни качества, показатели конкурентоспособности.

35. Жизненный цикл товаров на рынке. Основные характеристики отдельных этапов.

36. Реакция производителей и продавцов на разных этапах жизненного цикла товаров.

37. Освоение рынка новыми товарами. Определение степени новизны товара.

38. Формирование товарной политики.

39. Понятие «марка товара», «товарный знак». Решение относительно упаковки товара.

40. Формирование товарного ассортимента, технология планирование ассортимента.

41. Методы распространения товаров.

42. Природа и значение оптовой реализации товаров. Методы сбыта. Маркетинговые решения, принимаемые оптовым звеном.

43. Природа и значение розничной торговли. Маркетинговые решения, принимаемые розничным продавцом.

44. Прямой маркетинг.

45. Личные продажи.

46. Природа и цели товародвижения.

47. Уровни каналов распределения. Сравнительная характеристика каналов сбыта.

48. Понятие системы товародвижения, ее составляющие.

49. Стимулирование сбыта. Различия по степени воздействия.

50. Программа стимулирования сбыта.

51. Товародвижение. Паблик рилейшнз, паблисити.

52. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели, задачи, принципы рекламы.

53. Решения по рекламе товаров народного потребления.

54. Решения по рекламе товаров производственного назначения.

55. Система цен в условиях перехода к рынку.

56. Цены на товары, реализуемые продолжительное время.

57. Соотношение спроса, предложения и цены. Факторы, влияющие на уровень цен.

58. Цены в условиях олигополистической конкуренции.

59. Цены на рынке чистой монополии.

60. Информация для принятия решений по ценам.

61. Цены в зависимости от новизны товара.

62. Цены на рынке свободной конкуренции.

63. Цены на рынке монополистической конкуренции.

64. Цены на товары по степени свободы от воздействия государства.

65. Методы определения бюджета маркетинга.

66. Содержание процесса планирования маркетинга.

67. Задачи и содержание планирования программы маркетинга на предприятии.

68. Особенности стратегического планирования деятельности фирмы.

69. Планирование стратегических целей предприятия.

70. Основные стратегии деятельности фирмы.

71. Структура служб маркетинга на предприятии.

72. Выбор оптимальной структуры управления службой маркетинга на предприятии.

73. Составляющие процесса управления маркетингом.

74. Структура и содержание маркетинговой программы фирмы.

75. Требования к целевым действиям фирмы. Функции целей.