
- •Социология общественного мнения
- •Раздел I
- •Глава 1
- •1.2. История изучения общественного мнения в социологии
- •1.3. История изучения общественного мнения в России
- •1.4. Значение теории общественного мнения для специалистов по связям с общественностью, других родственных специальностей
- •Контрольные вопросы
- •Проблемные задания
- •Рекомендуемая литература
- •Глава 2 общественность как носитель общественного мнения
- •2.1. Общественность как социальное явление
- •2.2. Взаимосвязь субъекта и объекта общественного мнения
- •2.3. Историческая эволюция общественности
- •2.4. История общественности России
- •2.5. Понятие общественности в связях с общественностью: специфика понимания и использования
- •Основные понятия и термины
- •Контрольные вопросы
- •Проблемные задания
- •Рекомендуемая литература
- •Глава 3 общественное мнение как социальное явление
- •3.1. Система категорий
- •Социологии общественного мнения
- •3.2. Общественное мнение как коллективное оценочное суждение
- •3.3. Общественное мнение как важный социальный институт
- •Основные понятия и термины
- •Контрольные вопросы
- •Проблемные задания
- •Рекомендуемая литература
- •Раздел II
- •Глава 4
- •4.2. Функции общественного мнения
- •4.3. Многообразие форм проявления общественного мнения как отражение его противоречивой природы
- •Основные понятия и термины
- •Контрольные вопросы
- •Проблемные задания
- •Рекомендуемая литература
- •Глава 5 общественное мнение и идеология
- •5.1. Идеология: природа, разновидности, функции
- •5.2. Роль идеологии в формировании и функционировании общественного мнения
- •5.3. Взаимодействие идеологии с чувственно-эмоциональным компонентом в процессе функционирования общественного мнения
- •5.4. Государственная идеология. Проблемы формирования общенациональной идеологии в Российской Федерации
- •Основные понятия и термины
- •Контрольные вопросы
- •Проблемные задания
- •Рекомендуемая литература
- •Глава 6 механизмы формирования и способы влияния на общественное мнение
- •6.1. Объективные условия и субъективные факторы в формировании и функционировании общественного мнения
- •6.2. Субъекты, методы и способы влияния на общественное мнение
- •6.3. Формы манипулирования общественным мнением и способы его предупреждения
- •Основные понятия и термины
- •Контрольные вопросы
- •Проблемные задания
- •Рекомендуемая литература
- •Глава 7
- •7.2. Место и роль средств массовой информации в формировании общественного мнения
- •Основные понятия и термины
- •Контрольные вопросы
- •Проблемные задания
- •Рекомендуемая литература
- •Глава 8 статика и динамика общественного мнения
- •8.1. Взаимосвязь объективных и субъективных факторов
- •Как движущая сила эволюции общественного мнения
- •8.2. Статика общественного мнения. Параметры статики общественного мнения
- •8.3. Динамика общественного мнения. Критерии и характеристики динамики общественного мнения
- •Основные понятия и термины
- •Контрольные вопросы
- •Проблемные задания
- •Рекомендуемая литература
- •Глава 9 общественное мнение в россии
- •9.1. Особенности российской общественности:
- •История и современность
- •9.2. Особенности российского общественного мнения на современном этапе
- •Наиболее важные ценности
- •Основные понятия и термины
- •Контрольные вопросы
- •Проблемные задания
- •Рекомендуемая литература
- •Раздел III методология и методы социологического изучения общественного мнения
- •Глава 10
- •Основные методы социологии общественного мнения
- •10.1. Методология социологического исследования как составная часть и особая область социологического познания
- •10.2. Возможности качественных и количественных методов в исследованиях общественного мнения
- •10.3. Место и роль социологических исследований общественного мнения в пр-деятельности
- •Основные понятия и термины
- •Контрольные вопросы
- •Проблемные задания
- •Сопоставление количественных и качественных методов
- •Рекомендуемая литература
- •Глава 11 анализ документов
- •11.1. Место и роль традиционного метода
- •И контент-анализа в изучении документов и получении социальной информации
- •11.2. Процедура и этапы контент-анализа
- •11.3. Анализ документов в деятельности пр-служб
- •Основные понятия и термины
- •Контрольные вопросы
- •Проблемные задания
- •Рекомендуемая литература
- •Глава 12 фокус-группа
- •12.1. Фокус-группа как метод качественного исследования
- •12.2. Принципы и технология проведения фокус-групп
- •12.3. Место и роль метода фокус-групп в изучении общественного мнения
- •Основные понятия и термины
- •Контрольные вопросы
- •Проблемные задания
- •Рекомендуемая литература
- •Глава 13 опросные методы
- •13.1. Место и роль опросных методов в изучении общественного мнения
- •13.2. Интервью в исследованиях общественного мнения
- •13.3. Анкетирование как вид опроса
- •13.4. Экспертный опрос
- •13.5. Опросные методы в пр- и рекламной деятельности
- •Основные понятия и термины
- •Контрольные вопросы
- •Проблемные задания
- •Рекомендуемая литература
- •Глава 14
- •14.2. Элементарный анализ
- •14.3. Шкалы, типологии, индексы
- •14.4. Представление результатов социологического исследования
- •Шкала профессионального престижа (сокращенный вариант)263
- •Основные понятия и термины
- •Контрольные вопросы
- •Проблемные задания
- •Рекомендуемая литература
- •Глава 15 мониторинг общественного мнения
- •15.1. Мониторинг общественного мнения:
- •Задачи, принципы организации и технологии проведения
- •Оценка городским населением обстановки в городе, (%)
- •Оценка респондентами деятельности администрации (средний балл, оценки по 5-балльной шкале)
- •Проблемы, которые волнуют население Челябинска в наибольшей степени (%)
- •15.2. Мониторинг общественного мнения в муниципальном образовании
- •15.3. Мониторинг общественного мнения как условие эффективного функционирования пр-служб
- •Приложение283
- •Основные понятия и термины
- •Контрольные вопросы
- •Проблемные задания
- •Рекомендуемая литература
- •Список литературы
- •Содержание
Основные понятия и термины
Динамика, дискурс, закон, закономерность, менталитет, общественное мнение в России, особенности переходного периода, российская общественность, сегментирование общественности, структура, тенденция, ценности.
Контрольные вопросы
1. Охарактеризуйте особенности общественности в разные исторические периоды (царская Россия, Советский Союз, современная Россия).
2. Выявите и опишите специфику общественного мнения в бывших республиках Советского Союза (сходство и различие сложившихся типов общественности и характеристик общественного мнения на постсоветском пространстве).
3. Каковы особенности субъекта российского общественного мнения на современном этапе?
4. В чем состоят особенности объекта российского общественного мнения на современном этапе?
5. Опишите особенности структуры и механизмов «работы» российского общественного мнения на современном этапе.
6. Охарактеризуйте особенности детерминации российского общественного мнения на современном этапе.
Проблемные задания
1. Заполните следующую таблицу, которая отражает специфику российского общественного мнения в разные исторические периоды. Аргументируйте свои ответы. На семинарском занятии (на заседании научного кружка, студенческой конференции и др.) с помощью коллективного обсуждения составьте итоговую таблицу с развернутыми пояснениями и комментариями. В случае необходимости введите иные параметры общественного мнения.
Периоды
Параметры |
Царская Россия |
Советский Союз |
СНГ (постсоветское пространство) |
Современная Россия |
Объект общественного мнения |
|
|
|
|
Субъект общественного мнения |
|
|
|
|
Структура общественного мнения |
|
|
|
|
Место и роль в общественной жизни |
|
|
|
|
Особенности общественного мнения |
|
|
|
|
Объективные условия существования общественного мнения |
|
|
|
|
Субъективные факторы формирования общественного мнения |
|
|
|
|
2. Проанализируйте данные, представленные в журнале «Вестник общественного мнения: Данные. Анализ. Дискуссии» (2004. № 2. С. 3-8, 97-134). Для более развернутого и углубленного анализа основных тенденций, которые отмечены в ходе мониторинга экономических и социальных перемен, каждый из графиков можно закрепить за группой студентов (2-3 человека) для совместной домашней работы.
3. Выполните подобное задание, но в отношении общественного мнения жителей Тверской области.
Вид общест-венности
Параметры |
Население Российской Федерации В целом |
Население отдельных субъектов Российской Федерации |
Жители Москвы, других мегаполисов России |
Жители Твери, население Тверской области |
Объект общественного мнения |
|
|
|
|
Субъект общественного мнения |
|
|
|
|
Структура общественного мнения |
|
|
|
|
Место и роль в общественной жизни |
|
|
|
|
Объективные условия существования общественного мнения |
|
|
|
|
Субъективные факторы формирования общественного мнения |
|
|
|
|
Особенности общественного мнения |
|
|
|
|
4. Прокомментируйте следующую цитату с точки зрения взаимосвязи объективных и субъективных детерминант в развертывании современного российского общества: «До сих пор половина россиян (49%) полагают, что путь развития, по которому движется страна после 1985 г. ей «искусственно навязан», лишь 37% считают этот процесс «естественным и неизбежным». Как обычно, разделителем служит возрастной рубеж 40 лет и уровень высшего образования (январь 2004 г.). Возврат к «брежневским» временам готовы одобрить 41%, но считают его вероятным не более 5% (март 2004 г.)».169
5. Изучите динамику социальных проблем как объекта российского общественного мнения (см. данные различных мониторингов за период 1992-2004 гг.). Объясните, почему появляются новые и исчезают прошлые (в качестве главенствующих) социальные проблемы, почему одни повышают, а другие понижают ранг своей значимости в общественном мнении россиян.
6. А. Жид в своей книге «Возвращение из СССР», написанной в 1936 году, отмечает: «В СССР решено однажды и навсегда, что по любому вопросу должно быть только одно мнение… Получается, что, когда ты говоришь с каким-нибудь русским, ты говоришь словно со всеми сразу… Впрочем, сознание людей сформировано таким образом, что этот конформизм им не в тягость, он для них естествен, они его не ощущают, и не думаю, что к этому могло бы примешиваться лицемерие».170
Какие особенности общественного мнения России зафиксированы в выдержке из книги?
7. Опираясь на материалы «Мониторинга общественного мнения» (статьи Т.И. Заславской, Ю.А. Левады и др.), проанализируйте специфику субъекта, объекта, структуры, динамики и детерминант современного российского общественного мнения.
8. В.В. Лапкин и В.И. Пантин отмечают: «Отличительными чертами взаимодействия политических институтов и общественного мнения в странах Запада после второй мировой войны являются повышенное внимание политических деятелей, политической элиты к общественному мнению и его сдвигам, довольно чуткое и быстрое реагирование на эти изменения, а также стремление ликвидировать или уменьшить (хотя бы по видимости) возникающие отчуждения политических, властных институтов от рядовых граждан. В основе этих особенностей лежат такие предпосылки, как отсутствие явного раскола в обществе, относительно слабо выраженное ценностное размежевание между элитой и массовыми слоями, опытность и зрелость элиты, ее способность использовать существующие политические институты как эффективные инструменты управления обществом и т.п. Соответственно для изменения политических институтов в странах Запада, как правило, характерен не революционный, а эволюционный путь».171
Подумайте, какие из важных «предпосылок» не перечислены авторами и какие отсутствуют или крайне неразвиты в общественном мнении в России на современном этапе.
Какие особенности российского общественного мнения из этого вытекают?
9. Проанализируйте и прокомментируйте содержание таблицы «Ментальные, деловые и экономические установки новых, старых и средних русских»172 (ниже помещены выдержки из таблицы).
Ментальные установки |
Новые русские – индивидуализм (эгоизм) (независимое Я) |
Старые русские – альтруизм (взаимозависимое Я) |
Средние русские – на стыке установок новых и старых русских (маргинальное Я)
|
Смысл жизни |
Жить для себя |
Жить для других |
Жить для себя и других
|
Само-идентификация |
Вера в себя, в свои силы, способность самому определять свою судьбу |
Вера в других, потребность в опеке, привычка полагаться на власть, коллектив
|
Вера в себя, в своих близких, соратников, единомышленников |
Групповая идентификация |
Признание себя как богатого |
Признание себя как бедного |
Признание себя как представителя среднего класса
|
Деловая этика |
Хочешь жить – умей вертеться |
Хочешь жить – не лезь на рожон |
Хочешь жить – шевелись
|
Счастье |
Счастье в количестве денег |
Не в деньгах счастье |
Счастья не бывает без денег
|
Человеческая жизнь |
Своя – многоценна, чужая – малоценна
|
Своя и чужая – малоценна |
Любая жизнь – многоценна |
Конфликт |
Стремятся победить
|
Готовы уступить |
Хотят не уступить |
Мировоззрение |
Сторонники западного образа и качества жизни |
Почвенники – российское начало при нейтральном или критическом отношении к миру |
Просвещенные патриоты – российское начало при нейтральном или уважительном отношении к миру
|
Экономический строй |
Свободный (или монопольный) рынок |
Государственная экономика |
Социальная рыночная экономика |
Чтобы Ваши утверждения не были голословными, проведите соответствующие исследования или подберите статистические, конкретно-социологические, аналитические и иные материалы, подтверждающие или опровергающие вышеприведенные данные.