Основные понятия и термины

Виды СМИ, гарантии свободы слова, влияние СМИ, Интернет, информация, информационная безопасность, источник информации, коммуникация, массовая информация, общественное мнение, печать, радио, средства массовой коммуникации, телевидение, функции СМИ, эффективность СМИ, эффекты СМИ.

Контрольные вопросы

1. Каковы общемировые тенденции развития СМИ?

2. Опишите современное состояние российских СМИ.

3. В чем состоят главные особенности региональных СМИ?

4. Раскройте основные формы (механизмы, способы и др.) воздействия СМИ на общественное мнение.

5. В чем состоит обратное воздействие общественного мнения на средства массовой информации?

6. Охарактеризуйте СМИ как «рупор» общественного мнения.

7. При каких условиях СМИ выступают как способ отражения социальной действительности, выражения чьих-то (узкогрупповых) интересов, способ заражения людей теми или иными «измами»?

8. Опишите специфику воздействия каждой разновидности средств массовой коммуникации на общественное мнение.

Проблемные задания

1. Попытайтесь представить и описать, что произошло бы с общественным мнением, если бы на 2-3 недели прекратили свою деятельность все СМИ.

2. Подумайте, что мешает СМИ быть полностью «прозрачным» каналом передачи власти настроений широких народных масс? Почему зачастую СМИ становятся «кривым зеркалом», не поднимая назревших социальных проблем, конструируя искусственные проблемы и т.д.?

3. В свое время Г. Лассуэлл выделил четыре основные функции СМИ:

а) наблюдение за миром (информационные агентства, СМИ и т.д. занимаются сбором и распространением информации);

б) «редактирование» (отбор и комментирование информации, в результате чего достигается эффект «установления повестки дня» и др.);

в) распространение культуры (можно провести специальное исследование, как тип СМИ влияет на тип складывающейся культуры);

г) формирование общественного мнения.

Последний вид деятельности является основным для ПР-специалистов. Цель ПР-коммуникаций – привлечь внимание целевой общественности, стимулировать интерес к содержанию корпоративных сообщений, сформировать потребность и намерение действовать в соответствии с этими сообщениями, направлять действия целевой аудитории). Попробуйте осветить остальные функции с точки зрения ПР-деятельности.

4. В ходе электоральных социологических исследований высчитывается показатель эффективности средств массовой информации (ПЭСМИ) для оценки влияния СМИ на ход избирательной кампании и изменение установок электората. Для построения показателя используется блок из трех вопросов:

а) как часто Вы используете перечисленные ниже источники информации, чтобы получить представление о политических событиях?

По поводу конкретных ТВ-каналов, радиостанций и газет респондентам предлагается ответить – регулярно, часто, редко, никогда.

б) в какой степени Вы доверяете этим источникам информации?

Ответы – доверяю полностью, скорее доверяю, скорее не доверяю, совершенно не доверяю, не использую этот источник, затрудняюсь ответить.

в) как Вы полагаете, позицию каких политических сил отражают перечисленные СМИ?

Ответы – позицию политических сил, поддерживающих существующую власть; свою собственную независимую позицию; позицию политических сил, не поддерживающих существующую власть; не использую этот источник; не могу оценить.

Показатель вычисляется в два этапа. Сначала данные по всем вопросам переводятся в индексную форму для каждого СМИ с помощью поправочных коэффициентов.¹²⁷

Проведите соответствующее исследование, приурочив его к местным выборам.

5. Проанализируйте структуру и содержание Отчета по результатам анализа массового опроса (июнь 2004), проведенного Институтом «Общественная экспертиза» (см.: Рекомендуемая литература к теме). Сравните данные отчета с материалами лекции, другими доступными материалами. Сравните структуру отчета с нормативными требованиями.