Основные понятия и термины

Аудитория, демократия, заинтересованная группа, контактная группа, массовое общество, носитель общественного мнения, общественно-политическая организация, общественность, объект, политическая партия, публика, сегмент общественности, социальная группа, социальная общность, субъект, толпа, элита.

Контрольные вопросы

1. Подберите ряд синонимов слову «общественность» (публика, аудитория, контактная группа и т. д.). В чем состоит их сходство и различие?

2. Что такое субъект общественного мнения? Используя терминологию и логику рассуждений Ф. Тенниса, составьте сравнительно-типологическую таблицу, отражающую специфические особенности традиционного и индустриального типов общества с тем, чтобы показать специфику общественности в том и другом сообществе.

3. Что такое объект общественного мнения? Каковы его критерии?

4. Считается, что общественность составляют те, кто: а) имеет собственное мнение, б) способен его высказать, в) чье мнение важно для принятия управленческих решений. Попробуйте уточнить данные положения и добавить новые определяющие признаки общественности.

5. Подумайте, какую роль играет понятие «общественность» в деле изучения природы, структуры, функций, возникновения и функционирования общественного мнения.

6. Охарактеризуйте соотношение субъекта и объекта общественного мнения. В чем состоит проблема соотношения субъекта и объекта в классическом и субъектно-семантическом подходах.

7. Опишите основные этапы эволюции общественности и особенности современной общественности.

8. Проанализируйте характер общественности в царской России, Советском Союзе и современной России. Выявите и опишите сходство и различие данных типов общественности.

9. Как понимается и определяется «общественность» в связях с общественностью?

10. Выделите основные группы общественности для ПР-служб и опишите направления и способы работы с ними.

Проблемные задания

1. Подготовьте небольшой реферат на тему «История формирования общественности: предпосылки, этапы, тенденции».

2. Ю. Хабермас пишет: «Субъектом общественности является публика как носитель общественного мнения, с ее критической функцией связана публичность… Однако в области СМИ публичность изменяет свое назначение. Из функции общественного мнения она стала атрибутом также и того, что притягивает общественное мнение к себе: паблик рилейшнз; усилия, которые по-новому называются «работой с общественностью», направлены на производство такой общественности».⁵⁰ Дайте исторический комментарий данному высказыванию.

3. Попробуйте сформулировать и подробно описать тенденции и исторические закономерности в развитии общественности (расширение субъектной базы, усложнение структуры и т.д.).

4. Привлекая исторический материал, покажите, что вместе с расширением субъектной базы общественного мнения увеличивается количество выполняемых им социальных функций и усиливается влияние на социальные институты и политические процессы.

5. Общественное мнение Средних веков, с одной стороны, характеризуется сословной организацией своего носителя, с другой – господством религиозного типа мировоззрения. Попробуйте описать другие особенности средневекового общественного мнения и увязать их друг с другом, составьте соответствующую таблицу.

	Общест-венное мнение перво-бытной эпохи	Общест-венное мнение рабовладель-ческой эпохи	Общест-венное мнение при феодализме	Общест-венное мнение буржуазного общества	Общест-венное мнение в социалисти-ческом обществе
Характер субъекта общественного мнения
Объект общественного мнения
Структура общественного мнения
Функции общественного мнения
Место и роль общественного мнения
Другое (впишите)

6. Проанализируйте, какие группы населения являются общественностью для ПР-службы вашего учебного заведения (если ПР-служба есть или если бы она была).