65. Формирование международного имиджа России.

Международный имидж РФ стремительно улучшается. Однако российские специалисты связывают рост рейтинга с последствиями финансового кризиса — прежде всего на юге Европы, существенную роль в бюджете которого играет туризм. Российские туристы, отличающиеся щедростью, по-прежнему приносят доход в казну Греции, Испании, Италии. Немаловажную роль в формировании позитивного образа России играет и агрессивная информационная политика телеканала Russia Today, который, по собственному признанию, смотрят лидеры не только ЕС, но и США — в том числе госсекретарь Хиллари Клинтон. Стоит учитывать и тот факт, что РФ является страной-организатором сверхпопулярных спортивных соревнований — Олимпиады в Сочи и чемпионата мира по футболу.

Германия — лидер в рейтинге симпатий в мире. Второе место заняла Великобритания. Тройку рейтинга самых популярных стран замыкает Канада. За ней следуют Япония, Франция и Бразилия. У США седьмое место.

Самые низкие рейтинги, продолжающие свое падение, у Северной Кореи, Пакистана и Ирана. Интересно, что в рейтинге экономической свободы, согласно данным исследовательского института Heritage Foundation, Россия получила только 143-е место. Сравнив два исследования, можно предположить, что высокий уровень коррупции, несправедливые суды и неудобное для работодателя трудовое законодательство — показатели, важные для бизнеса, — не являются определяющими в формировании международного имиджа страны для рядовых граждан.

Специалисты связывают повышение популярности России, прежде всего, с устойчивыми потоками наших туристов, не снизившимися и во время экономического кризиса. Летом 2010 года на пляжах Греции, например, слышалась в основном только русская речь — туристы из Северной Европы в Элладу не поехали, напуганные сообщениями о забастовках. Схожая ситуация сложилась и на побережье Адриатики, и в Испании.

Важным фактором в формировании позитивного имиджа России стали и крупные спортивные соревнования, право проводить которые получила наша страна. Любители спорта по всему миру, несмотря на опасения и тревогу за безопасность, заказывают билеты в Сочи. Олимпиада, как и рассчитывали российские лоббисты мероприятия, действительно заставляет потенциальных визитеров читать и слушать новости о РФ.

Как это ни покажется странным, российская культура до сих пор играет не последнюю роль в мире. Успехи наших музыкантов и новое российское кино остаются незамеченными внутри страны, но не за рубежом.

Не нужно забывать и о том, что негативный имидж России чаще всего связан с политическими или экономическими решениями власти. Так было с перебоями поставок газа через Украину или российско-грузинским конфликтом. Но информацию об этих событиях получают только интересующиеся политикой люди, которых во всем мире не так уж много.

Общее же впечатление о русских у западных обывателей формируется в большей степени под влиянием таблоидов, которые пестрят заголовками о свадьбе одного из лучших футболистов мира Криштиану Рональдо с моделью из Сибири или об очередном концерте Анны Нетребко.

Так что росту симпатий к нашей стране мы по-прежнему обязаны отдельным ее представителям, а не выверенной политике в области формирования имиджа России на международной арене.

Международный имидж страны — вещь чрезвычайно важная. Российское руководство это отлично понимает. Осознает оно и ту роль, которую играют в вопросе формирования имиджа государства средства массовой информации. Поэтому в свое время был создан англоязычный телеканал Russia Today.

На телеканале, кстати, работают в основном иностранцы. Связано это и с низким профессионализмом большинства отечественных работников телевидения, не способных сделать медийный продукт высокого качества, соответствующий мировым стандартам. Впрочем, высокий процент иностранцев на RT имеет и свои плюсы. Так, у работающих здесь журналистов есть связи со своими коллегами за рубежом, и контакты эти могут быть использованы руководством канала или чиновниками для изменения в лучшую сторону угла обзора российской действительности в иностранных СМИ.

В продвижении России с 29-го на 13-е место в рейтинге сыграли свою роль и другие факторы. Американская «перезагрузка», выигрыш права проведения чемпионаты мира по футболу 2018 года, грядущая Олимпиада в Сочи 2012 года — все это имиджевые проекты. Для рядовых граждан, среди которых и проводился опрос, такие вещи более важны, чем ситуация, к примеру, с правами человека в России. Имидж страны не является отражением того, что действительно происходит внутри нее. Имидж — это то, что о ней думают люди. А мнением людей можно манипулировать. Так что, пусть даже Россия займет первое место в рейтинге, это не означает, что жизнь у нас наладилась.