4. Види попиту на інновацію. Фактори, що впливають на попит.

Виды спроса на инновацию.

По отношению потребителей к товару различают спрос скрытый, отрицательный, чрезмерный, полноценный, нерегулярный, нерациональный или отсутствие любого спроса.

Скрытый спрос – отображает невозможность удовлетворения нужд потребителей за счет товаров и услуг, которые есть на рынке. Отрицательный спрос - может возникать на стадии продвижения нового продукта на рынок; отображает факт игнорирования его потенциальными потребителями, которые стараются избежать его покупки

Чрезмерный спрос - возникает при условии, когда спрос превышает предложение.

Полноценный спрос - предусматривает соответствие инноваций желанием потребителей, переход инновации стадию зрелости.

Нерегулярный спрос - характеризуется возникновением колебаний спроса в течение продолжительного времени (сезонные колебания, характерные для предприятий легкой промышленности),

Нерациональный спрос. Речь идет о спросе на товары, вредные для здоровья.

Отсутствие спроса - наблюдается в случаях, когда потребители, на которые ориентированное производство определенной продукции или ее реализация, не заинтересованные в ней или не знают о ней.

Потенциальный спрос - спрос, который отображает возможности потенциальных потребителей продукции приобрести новый товар по установленным ценам в течение его жизненного цикла.

Факторы, влияющие спрос.

Внутренние факторы влияния на спрос. Они характеризуют производственно-торговую стратегию производителя и указывают направление его действий с целью повышения спроса на новый продукт. К ним относят:

1. Соответствие отраслевым стандартам.

2. Соответствие тенденциям моды.

3. Высокое качество нового продукта.

4. Гарантийное и сервисное обслуживание.

5. Размер затрат на научные исследования и разработки фирмы-новатора.

6. Высокая скорость внедрения инновации.

7. Транснациональный уровень отрасли (предприятия).

8. Цена.

9. Выбор авторитетного покупателя.

10. Использование рекламы и других средств коммуникации для пропаганды новинки.

11. Уровень профессиональной подготовки персонала предприятия-новатора.

Внешние факторы влияния на спрос. Они характеризуют среду функционирования предприятия, которое производит или реализует инновационную продукцию. К ним относят:

1. Общее состояние экономики. Кризисные явления в экономике, ее нестабильность делают невозможным надлежащее инвестирование инновационных процессов, которое приводит к снижению спроса на инновации, особенно технико-технологического характера.

2. Политическая ситуация. Политическая нестабильность снижает спрос на инновации в сфере изготовления товаров широкого потребления, в тот же время, стимулируя его для военно-технической продукции, которую реализуют в зонах конфликта.

3. Правовая база инновационной деятельности. Может стимулировать создание инноваций и спрос на них, но при её несовершенстве - может уменьшать его.

4. Состояние экологии. Неблагоприятная экологическая ситуация в регионе и жесткость ее государственной регуляции является стимулом спроса на новую экологически чистую продукцию.

5. Ускорение научно-технического прогресса. Приводит к быстрому моральному устареванию большого количества видов продукции, которая обуславливает рост спроса на инновации.

6. Доходы потребителей. Если использование инновации технического характера увеличивает эффективность работы ее потребителя, повышая тем самым его доходы (прибыли) - это стимулирует рост спроса на нее.

7. Неопределенность характера влияния инновации на результаты ее использования. Порождается самой сутью инноваций и является фактором, который снижает спрос на нее.