4. Умови виникнення попиту на інновації. Планування і організація створення нового товару.

К факторам, которые наибольшей мерой стимулируют фирмы к привлечению инноваций, относятся:

- снижение уровня стабильности поступлений материальных и сырьевых ресурсов, которые предприятия используют в процессе изготовления продукции;

- расширение ассортиментов продуктов, которые претендуют на то же самое место на рынке;

- изменение нужд и пожеланий клиентов;

- экономические циклы, потрясения и неопределенности, которые влияют на рынок;

- технологические сдвиги, которые вызывают изменение сформированных идеологий производства продукции и т.п.

Изучение спроса на товары, которые существуют на рынке, дает возможность понять, какой новый товар ждут потребители на конкретном рыночном сегменте и установить объемы его продажи в случае внедрения в производство.

Спрос - объем продукции или услуг, которые потребитель хочет и может приобрести на конкретном рынке по определенной цене на протяжении определенного периода времени.

Изучение спроса осуществляется по таким аспектам: объем спроса; наличие потенциальных покупателей; потребность в товаре; возможность приобретения товара; цена товара; время вывода товара на рынок и его реализации на нем; рынки сбыта продукции.

Такая последовательность исследования рыночного спроса дает основания к принятию решений относительно целесообразности разработки нового продукта или вывод его на новый рынок. Например, низкий спрос на рынках с небольшой вместимостью тормозит процесс реализации нововведений; изучение рынка с целью выявления потенциальных покупателей и их нужд дает возможность понять, какой должна быть политика производителя в сферах качества, дизайна и ценового проектирования; изучение возможности приобретения товара разрешает определить рациональные формы его сбыта; исследование уровня цен дает информацию о приемлемом для новатора уровень затрат на разработку и освоение новинки; исследование актуальных нужд оказывает содействие правильному решению относительно времени вывода товара на рынок. Исходя из этого, руководство утверждает решение.

Наладка производства нового продукта для удовлетворения рыночных нужд происходит с учетом производственных мощностей предприятия- новатора, его способности финансировать процесс промышленного освоения новинки, возможности быстрой переналадки оборудования на ее выпуск.

Таким образом, спрос на инновации возникает вследствие изменений, которые происходят в среде хозяйствования.

Планирование и организация создания нового товара

Новая продукция, которая выводится на рынок, может быть трех видов:

- которая раньше не существовала (СD-диски);

- которую раньше производили, но ее конструкция была существенным образом изменена (ноутбук вместо стационарного ПК);

- которая имеет только новый дизайн (лекарство в виде аэрозоля).

Исходя из этого под инновационным товаром в основном понимают оригинальные изделия, улучшенные варианты или модификации существующих товаров, а также новые марки, которые являются результатом НИОКР фирмы-продуцента.

Инновационный товар (товар-инновация) - продукт научно-технической и инновационной деятельности, который предлагает новое средство или способ (технологию) производства товаров и услуг и открывает для потребителя новые сферы удовлетворения своих нужд.

Оригинальный продукт - принципиально новый продукт, конструктивное выполнение и состав потребительских свойств которого не были известны раньше.

Процесс создания нового продукта предусматривает осуществление инновационной деятельности в несколько этапов:

- генерирование идей;

- оценка и отбор перспективных идей;

- разработка концепции товара;

- разработка и создания исследовательского образца;

- пробный маркетинг.