Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
1-10_innovatsii.doc
Скачиваний:
3
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
211.46 Кб
Скачать
  1. Зміст і структура інноваційного процесу. Техніко-економічне обґрунтування ідеї. Методи пошуку ідеї інновації. Методи прогнозування інновацій.

Инновационный процесс в общем виде означает последовательность перехода от идеи возможного нововведения до создания, продажи и диффузии (распространение) этого нововведения.

Сущность инновационного процесса проявляется в том, что он представляет собой целенаправленную цепь действий по инициации инновации, по разработке новых продуктов и операций, по их реализации на рынке и дальнейшей диффузии.

Инновационный процесс включает в себя семь элементов, соединение которых в единую последовательную цепочку образует структуру инновационного процесса (рис. 3.1).

К этим элементам относятся:

1. Инициация - это деятельность, состоящая в выборе цели инновации, постановке задачи, выполняемой инновацией, поиске идеи инновации, ее технико-экономическом обосновании и в материализации идеи.

2. Маркетинг инновации. В ходе маркетинговых исследований изучается спрос на новый продукт или операцию, определяется количество или объем их выпуска, если они лимитируются, определяются потребительские свойства и товарные характеристики, которые следует придать инновации, как товару, выходящему на рынок.

3. Выпуск (производство) инновации.

4. Реализация инновации – продажа продукта или операции на рынке; реализация операции внутри предприятия; стимулирование продаж.

5.Продвижение инновации - комплекс мер, направленных на реализацию инноваций (передача информации, реклама, организация процесса торговли и др.).

6. Оценка экономической эффективности инновации. Результаты реализации инновации и затраты на ее продвижение подвергаются статистической обработке и анализу, на основании чего рассчитывается экономическая эффективность инновации.

7. Диффузия инновации – процесс распространения уже однажды освоенной, реализованной инновации, т.е. применение инновационных продуктов, услуг, технологий в новых местах, регионах, на новых рынках и при новых условиях.

Технико-экономическое обоснование идеи

Технико-экономическое обоснование идеи — это подтверждение экономической целесообразности, необходимости и технической возможности материализации найденной инновационной идеи в новый продукт.

Методы поиска идеи инновации.

Идея инновации означает общее понятие об использовании определенных новшеств для претворения в жизнь какого-то замысла. Замысел означает осознание потребности и является отправной точкой творческого процесса. Поэтому поиск идеи инновации есть процесс творческий состоящий из трех этапов:

  • Замысел, т. е., появление самой идеи, причиной появления которой является, возникшее противоречие между существующими продуктами и операциями и новыми условиями хозяйствования, новой технической, технологической и финансово-экономической ситуацией.

  • Превращение идеи в план работы. На этом этапе составляется план мероприятий по изменению продукта или операции. Использование чужого опыта означает, что данный этап творческого процесса опирается на купленные ноу-хау, лицензии, патенты, на анализ и переработку информации, доступной для исследователя.

  • Реализация плана работы, т. е. воплощение идеи в определенную вещь (в материальную форму). На этом этапе реализуется ранее намеченный план мероприятий, анализируется его результативность, и при необходимости в него вносятся соответствующие изменения и коррективы.

Для поиска финансовой идеи наибольшей эффективностью обладают:

1) метод проб и ошибок;

  1. метод контрольных вопросов;

  2. мозговой штурм;

  3. морфологический анализ;

  4. метод фокальных объектов;

  5. синектика;

  6. стратегия семикратного поиска;

  7. метод теории решения изобретательских задач.

Методы прогнозирования инноваций

Существуют следующие методы прогнозирования инноваций:

1. Экстраполяция представляет собой метод исследования, заключающийся в распространении выводов, полученных из наблюдения над одной частью явления, на другую часть. Поэтому экстраполяция представляет собой оценку будущих величин или значений параметров в предположении плавного непрерывного хода кривой их временной зависимости.

2. Поисковые прогнозы – это прогнозы, отвечающие на вопрос типа «что было бы, если...?», которые можно объединить под одним названием «цепь предположений».

Эти вопросы носят условно-предположительный характер. К поисковым прогнозам относится экстраполяция тенденций - означает распространение полученных из наблюдения над одной частью явления (т. е. процесса тенденции) на другую ее часть.

3. Нормативный прогноз означает, по существу, целевое предсказание. Таким предсказанием может являться, например, реклама, цель которой заключается в том, чтобы вызвать интерес и побудить к действию.

4. Прогноз на основе анализа тенденций - попытка определить ход событий в будущем исходя из того, что случилось в прошлом. Это означает, что все методы прогнозирования основаны на анализе тенденций.

5. Интуитивный прогноз представляет собой некий обобщенный образ, охватывающий многие взаимосвязанные аспекты любой сложной проблемы и формирующий нечто целое, значительно превосходящее сумму составляющих частей.

  1. Схема процесу розробки й виходу товару на ринок.

Этот процесс включает этапы от генерации идей до начала коммерческой реализации товара. Основные этапы этого процесса:

1. Обзор рыночной ситуации и генерация идей. Разработка любой инновации начинается с генерации идей — постоянного и систематического поиска возможностей создания новых товаров. Для успеш­ной деятельности на рынке предприятие должно иметь управленческий механизм, способный использовать любые идеи, из какого бы источника они не появлялись.

2. Фильтрация идей. После того как предприятие выделило идеи потенциальных товаров, оно должно провести их фильтрацию, чтобы исключить из рассмотрения неподходящие. Как правило, такая фильтрация производится на первичной стадии с помощью балльных оценок идей по соответствующим фильтрующим перечням, где содержатся критерии оценок идей, их веса и пределы балльных оценок.

3. Проверка концепции. Предприятие должно иметь обратную связь с потребителями по поводу своих идей и продукции. Проверить концепцию - значит представить потребителю предлагаемый товар и оценить его отношение к нему и намерение сделать такую покупку. Потребителю представляется письменная или устная информация, и его просят ответить на вопросы.

4. Экономический анализ оставшихся идей продукции гораздо больше детализован, чем этап фильтрации. Это связано с тем, что следующий этап - дорогая и длительная разработка продукции. Поэтому действенное использование экономического анализа необходимо, чтобы вовремя устранить малоэффективные варианты.

Экономический анализ должен включать:

  • прогнозы спроса

  • прогнозы издержек

  • оценку конкуренции

  • оценку требуемых инвестиций

  • оценку прибыльности

5. Разработка и испытание нового продукта. После разработки нового работоспособного продукта необходимы инвестиции в собственно производство. Чтобы снизить риск, необходимы соответствующие испытания продукта, в том числе и потенциальными потребителями. В идеале процесс тестирования не должен ограничиваться определением выходных параметров. Считается, что разработчику важны четыре оценки: испытание, первое повторение, привыкание, частота покупок.

6. Пробный маркетинг. Это идеальное средство для оценки продукта, продвижения и распределения в небольших масштабах. Области проведения пробного маркетинга могут быть различными.

Телевизионный ареал. В этом случае проводятся комплексные кампании с использованием телевизионных коммерческих каналов и каналов распределения;

Испытуемый город;

Локальная область (например, ближайшие к супермаркету кварталы);

Испытуемые учреждения (для промышленного маркетинга).

При проведении пробного маркетинга должны быть получены ответы на следующие вопросы:

  • какой рынок исследуется (где он, это испытуемый город или телевизионный ареал, какая область наиболее подходит для оценки специфических характеристик)?

  • что именно исследуется?

  • как долго продолжаются исследования?

  • что является критерием успеха?

Пробный маркетинг дает дополнительную информацию в преддверии выпуска и может повысить его надежность. Следует отметить, что даже на этой поздней стадии половина товаров не проходит по критерию годности для национального выпуска.

7. Коммерческая реализация. Коммерческая реализация нового товара включает в себя его полномасштабное производство и комплексное маркетинговое обес­печение, часто требует больших затрат и быстрого принятия решений. Среди факторов, которые должны рассматриваться на этом этапе, — скорость признания потребителями, скорость признания каналами сбы­та, интенсивность распределения (через сколько торговых точек), про­изводственные возможности, структура продвижения, цены, конкуренция, срок достижения прибыльности и стоимость коммерче­ской реализации.