4. Життєвий цикл інновацій (нового продукту та операції).

Концепция жизненного цикла инновации.

Жизненный цикл инновации представляет собой определенный период времени, в течение которого инновация обладает активной жизненной силой и приносит продуценту и/или продавцу прибыль или другую реальную выгоду.

Продуцент) инновации – это производитель данной инновации.

Концепция жизненного цикла инновации имеет важное значение при планировании производства инноваций и при организации инновационного процесса. Это значение проявляется в следующем:

а) вынуждает руководителя предприятия и его маркетинговую службу анализировать хозяйственную деятельность, как с позиции настоящего времени, так и с точки зрения перспектив его развития;

б) обосновывает необходимость систематической работы по планированию выпуска инноваций (поиск идеи, организация инновационного процесса, создание инновации, ее продвижение на рынке и диффузия);

в) является основой механизма анализа и планирования инновации.

Планирование инновации можно осуществить на протяжении всего жизненного цикла инновации. Указанная концепция позволяет всю деятельность по планированию инновации разделить на ряд элементов, а именно:

1. исследование рынка;

2. исследование рынка данной инновации по конкретному сектору (активу) рынка;

3. исследование самой инновации и продолжительности ее жизни;

4. разработка инновации (ее производство);

5. политика цен;

6. планирование рекламной кампании;

7. мероприятия по продвижению инновации;

8. организация продажи (сбыта) инновации;

9. диффузия инновации.

Все указанные составные элементы процесса планирования инновации должны быть отрегулированы (скорректированы) в соответствии с их ролью на различных стадиях жизненного цикла.

Б. Схема жизненного цикла нового продукта

Схемы жизненного цикла различны у продукта и у операции.

Поступление денег, грн.

Расход денег, грн.

Жизненный цикл нового продукта состоит из семи стадий:

1. На стадии разработки нового продукта продуцент организует инновационный процесс.

2. Стадия выхода на рынок показывает период внедрения нового продукта. Продукт начинает приносить продуценту или продавцу деньги спустя некоторое время после появления его на рынке.

3. Стадия развития рынка связана с ростом объема продаж продукта на рынке.

4. Стадия стабилизации рынка означает, что рынок уже насыщен данным продуктом.

5. Стадия уменьшения рынка – это стадия, на которой происходит спад сбыта продукта. Объем продажи его начинает уменьшаться.

6. Стадия подъема рынка является логическим продолжением предыдущей стадии. Раз спрос на продукт существует, то надо обменять этот спрос на предложение по продукту.

7. Стадия падения рынка – это резкое снижение объема продажи продукта, т. е. падение его до нуля. На этой стадии происходит полная реализация продукта или полное прекращение продажи продукта из- за его ненужности покупателям.

Схема жизненного цикла новой операции.

Общая схема жизненного цикла новой операции приведена на рис. 2.

Поступление денег, грн.

Расход денег, грн.

Рис. 3. Схема жизненного цикла новой операции

Жизненный цикл новой операции включает в себя четыре стадии:

1. Стадия разработки новой операции и ее оформление в виде документа связана с организацией инновационного процесса. Здесь осуществляется работа по поиску идеи, по разработке всего алгоритма финансовой операции, созданию документа (инструкции, методических указаний и т. п.).

2. Стадия реализации операции связана с ее внедрением внутри предприятия или с ее реализацией на рынке. На этой стадии активно действует механизм продвижения и диффузии инновации.

3. Стадия стабилизации рынка показывает насыщение рынка данной операцией и переходит в стадию падения рынка, когда объем продажи операций начинает резко уменьшаться вплоть до полного прекращения продажи.

4. Стадия падения рынка.