1.5. Корпоративная социальная ответственность в контексте устойчивого развития компаний

На рубеже XX - XXI вв. в мировом сообществе, отдельных стра­нах, регионах, городах, предприятиях и корпорациях возникло движе­ние к «устойчивому развитию» (англ. sustainable development), под ко­торым понимается сохранение окружающей среды и экономия природ­ных ресурсов в единстве с социальным и экономическим благополучи­ем в интересах настоящего и будущих поколений. На уровне компаний понятие устойчивого развития фактически совпадает с реализацией концепции корпоративной социальной ответственности.

В соответствии со сложившимися определениями концепции ус­тойчивого развития - это процесс изменений, в котором эксплуатация природных ресурсов, направление инвестиций, ориентация научно-технического развития, развитие личности и институциональные изме­нения согласованы друг с другом и направлены на укрепление настоя­щего и будущего потенциала для удовлетворения человеческих потреб­ностей и устремлений. Безусловно, качество жизни при этом является приоритетным.

Необходимо отметить, что концепция устойчивого развития поя­вилась в результате объединения трех основных направлений: экономи­ческого, социального и экологического.

Экономическая составляющая. Экономический подход к кон­цепции устойчивости развития предполагает оптимальное использова­ние ограниченных ресурсов и эффективное применение факторов про­изводства. При этом появились два вида устойчивости:

- слабая, когда речь идет о неуменьшаемом во времени природном и произведенном капитале;

- сильная, когда должен не уменьшаться природный капитал.

Кроме того, концепция экономической устойчивости подразуме­вает использование экологических природо-, энерго-, и материалосбе-регающих технологий при производстве товаров и услуг, включая до­бычу и переработку сырья, создание экологически приемлемой продук­ции, минимизацию, переработку и уничтожение отходов.

Социальная составляющая. Эта составляющая ориентирована на человека и направлена на сохранение стабильности социальных и куль­турных систем, в том числе на снижение числа разрушительных кон­фликтов между людьми. При этом самым важным аспектом проблемы является справедливое распределение благ. Сохранение культурного капитала при этом является весьма желательным, как и многообразия в глобальных масштабах, а также более полное использование практики устойчивого развития, имеющейся в не доминирующих культурах. Дос­тижение устойчивого развития в современном обществе возможно при условии создания более эффективной системы принятия решений, ко­торая должна учитывать исторический опыт и поощрять плюрализм. Дело в том, что в рамках концепции человеческого развития человек является субъектом, а не объектом развития. Опираясь на расширение вариантов выбора человека как главную ценность, концепция устойчи-иого развития подразумевает, что человек должен участвовать в про­цессах, которые формируют сферу его жизнедеятельности, содейство-илть принятию и реализации решений, контролировать их исполнение.

Экологическая составляющая. Устойчивое развитие, с экологи­ческой точки зрения, должно обеспечивать целостность физических и биологических систем. При этом, важное значение имеет жизнеспособ­ность экосистем, от которых зависит глобальная стабильность всей био­сферы. Кроме того, понятие «природных систем» и «ареалов обитания» можно понимать широко, включая в них созданную человеком среду, такую как, например, города. Устойчивое развитие уделяет основное внимание сохранению способностей экосистем к самовосстановлению и динамической адаптации таких систем к изменениям, а не сохранение их в некотором «идеальном» статическом состоянии. Деградация при­родных ресурсов, загрязнение окружающей среды и утрата биологиче­ского разнообразия сокращают способность экологических систем к самовосстановлению.

Современный бизнес должен обеспечивать решение задачи обес­печения прочных позиций во внутренней и внешней экономике, что соз­дает основу устойчивого развития. Мы можем заметить, что устойчивое развитие относится к методам удовлетворения потребностей общества. Жизнестойкость отдельной корпорации может согласовываться, а может и не согласовываться с устойчивым развитием, в зависимости от того, кпк организация управляется и осуществляет свою деятельность.

Конечно, сравнивая принципы устойчивого развития и социаль­ной ответственности, можно отметить, что социальная ответственность ставит перед собой решение экологических проблем конкретной орга­низации, а не всего земного шара. Вместе с тем, мы должны отметить, что социальная ответственность тесно связана с устойчивым развитием, т.к. общей целью социальной ответственности должен быть вклад в ус­тойчивое развитие.

Итак, социально ответственная корпорация, действующая в соот­ветствии с принципами устойчивого развития, приобретает такие пре­имущества:

• возможность продемонстрировать всем клиентам приверженность менеджмента организации требованиям социальной ответственности;

• направленность компании на выполнение законодательных тре­бований при ведении своего бизнеса;

- развитие путей повышения и защиты имиджа компании;

• повышение условий, безопасности и охраны труда работников корпорации, улучшение морального климата в коллективе;

• улучшение взаимоотношений корпорации с властными органа­ми, получение преимуществ, при участии в различных проектах.

Таким образом, устойчивое развитие - это развитие, которое удовлетворяет потребностям настоящего времени, а также создает ус­ловия для будущего процветания организации. Оно включает в себя рассмотрение экономических, экологических и социальных факторов, а также из взаимосвязь при принятии организацией управленческих ре­шений и деятельности в целом. Социальная ответственность тесно свя­зана с устойчивым развитием, т.к. чем устойчивее развитие компании, тем успешнее социальная ответственность.