Игнорируй!

Позиция «Игнорируй!» отличается от всех других на нашей подкове тем, в какой форме явной или неявной — она призывает воздержаться от любых воздействий на корпоративную деятельность. По мнению ее сторонников, социальные нужды удовлетворяются в ходе достижения экономических целей. Основаниями для включения ее в нашу концептуальную подкову послужило то, что ее разделяют многие влиятельные индивиды, а также то, что ее обоснованность подкрепляется другими теориями. А потому следует исследовать ее более подробно.

Прежде всего отметим, что позиция «Игнорируй!» отнюдь не тождественна по­зиции «Доверяй!». Если последняя требует от нас быть «хорошими», то в позиции «Игнорируй!» «быть хорошим выгодно». Различие тонкое, но важное, поскольку в этом случае речь идет не об этике, а об экономике, которая задает желательный тип поведения. Не нужно прилагать никаких дополнительных усилий для того, что­бы быть моральным, экономические силы сами обеспечат удовлетворение соответ­ствующих социальных потребностей. Здесь нам придется сдвинуться на один шаг вправо по нашей подкове, в царство экономики...

Часто позицию «Игнорируй!» называют «просвещенным эгоизмом», хотя неко­торые из ее приверженцев выглядят куда более просвещенными, чем все прочие. Многие из сторонников концепции социальной ответственности используют аргу­мент о необходимости «быть хорошим» для отражения атак справа (корпорациям и не должно быть никакого дела до социальных целей). Даже М. Фридмен вынужден будет признать, что корпорации имеют полное право поступать социально ответ­ственным образом, если при этом они руководствуются исключительно экономи­ческими соображениями. Однако опасность подобного аргумента — и главное от­личие позиции «Игнорируй!» от позиции «Доверяй!» — состоит в том, что он поддерживает сохранение status quo: корпорациям нет необходимости изменять свою деятельность, поскольку им и так выгодно «быть хорошими».

Иногда позиция «Игнорируй!» формулируется как высказывание о корпора­циях вообще, в том смысле что деловое сообщество только выигрывает в случае если все его представители ведут себя социально ответственным образом. В других случаях эта позиция формулируется относительно отдельных предприятий которые извлекают выгоду из своих социально ответственных действий... Третьи формулируют данную позицию в терминах «социальных инвестиций», утверждая, что социально ответственное поведение окупается благоприятным имиджем фирмы, позитивными взаимоотношениями с потребителями и, наконец, здоровыn и стабильным социальным климатом бизнеса.

Проблема с этой аргументацией состоит в том, что, сводя социальную ответственность всего лишь до уровня политического инструмента при поддержании организацион­ного контроля за корпорациями перед лицом внешних угроз, мы способствуем лишь официальным заявлениям, а не конкретным действиям (до тех пор, конечно, пока «они» и в самом деле не начнут действовать с помощью кампаний давления)...

В целом можно сказать, что позиция «Игнорируй!» покоится на шатком основа­нии. В лучшем случае она поощряет некое усредненное поведение, а там, где последне­го недостаточно, — ориентирует на сохранение status quo. По иронии судьбы позиция «Игнорируй!» в действительности серьезным образом способствует формированию другой позиции — «Оказывай давление!», поскольку все ее аргументы действуют лишь, на фоне соответствующих кампаний давления. Таким образом, если многие влиятельные люди действительно призывают к «игнорированию», возникает вопрос, в какой степени они могут удержаться только в пределах этой позиции.