КАЗАХСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМ. Т. РЫСКУЛОВА

1

Сведения о преподавателях

Нурпеисова Айгуль Аралбаевна, к.э.н., и.о. доцента кафедры «Маркетинг» 317 каб., тел.377-13-37, педагогический стаж 12 лет. Контактная информация: Режим пребывания на кафедре – Вт. 16:00-18:00, тел.:274-17-20; 8777-577-22-98; nur_aigul@mail.ru

Турганбекова Балекре Баймахановна - магистр экономических наук, ассистент кафедры «Маркетинг», 317 каб., тел.377-13-37. Контактная информация: Режим пребывания на кафедре – Ср. 10:00-18:00

2

Пререквизиты дисциплины

Экономическая теория, Микроэкономика, Макроэкономика, Менеджмент

3

Постреквизиты дисциплины

Маркетинговые исследования, Международный маркетинг, Маркетинговые коммуникации, Управление маркетингом

4

Описание дисциплины

«Маркетинг» охватывает основные темы дисциплины, которые носят методический и практический характер, они увязаны с практикой организации маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов, в эффективном обеспечении соответствия спроса и предложения на товары, в повышении эффективности производства и конкурентоспособности продукции предприятий. Поэтому будущим маркетологам необходимо принципиально осмыслить современную концепцию маркетинга и творчески ее реализовать в практической деятельности предприятий и организаций Казахстана.

5

Цель изучения дисциплины

изучение теоретических основ и категориально-понятийного аппарата маркетинга, а также овладение практическими навыками по применению элементов и принципов маркетинга в деятельности фирм и компании.

6

Задачи изучения дисциплины

- теоретические основы и концепции маркетинга;

- маркетинговая среда и ее составляющие;

- системы маркетинговой информации и маркетинговых исследований;

- основы теории потребительского поведения на рынках;

- методические основы сегментирования рынка и позиционирования товара;

- товарная политика в системе маркетинга;

- ценообразование и ценовые стратегии;

- системы распределения и товародвижения;

- продвижение товаров и услуг;

- процесс управления, планирования и контроля маркетинга.

7

Компетенции дисциплины

- демонстрировать знания и понимание в области маркетинга, включая элементы наиболее передовых знаний в данной области;

- применять эти знания и понимание на профессиональном уровне;

- формулировать аргументы и решать проблемы в области маркетинга;

- осуществлять сбор и интерпретацию информации для формирования суждений с учетом социальных, этических и научных соображений.

№

п/п

Название темы

Количество часов

Очное отделение

Всего

Лекции

Прак. зан.

СРСП

СРС

1

Теоретические основы и концепции маркетинга

9

2

1

2

4

2

Маркетинговая среда

8

1

1

2

4

3

Поведение потребителей на товарных рынках*

8

1

1

2

4

4

Маркетинговые исследования

9

2

1

2

4

5

Сегментация рынка

11

4

1

2

4

6

Товар в системе маркетинга

9

2

1

2

4

7

Товарная политика в маркетинге

9

2

1

2

4

8

Ценовая политика в маркетинге

9

2

1

2

4

9

Сбытовая политика в маркетинге

9

2

1

2

4

10

Коммуникационная политика в маркетинге

9

2

1

2

4

11

Реклама в системе маркетинга

8

1

1

2

4

12

Планирование и контроль маркетинга*

9

2

1

2

4

13

Стратегическое планирование в маркетинге

10

3

1

2

4

14

Международный маркетинг

9

2

1

2

4

15

Маркетинг услуг и некоммерческой деятельности

9

2

1

2

4

Итого:

135

30

15

30

60

№

темы

План лекций

План практических занятий

1

1. Определение и сущность маркетинга

2. Основные принципы и методы маркетинга

3. Концепции маркетинга

4. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса

1. Раскройте понятийный аппарат маркетинга.

2. Назовите основные цели и функции маркетинга.

3. Раскройте структуру 4Р.

4. Основные концепции маркетинга, их преимущества и недостатки.

5. Установите взаимосвязь и отличия между концепцией коммерческих усилий и концепцией маркетинга.

2

1. Понятие и сущность маркетинговых исследований

2. Этапы маркетинговых исследований

3. Система маркетинговой информации

4. Методы получения информации

1. Назовите цели и объекты маркетинговых исследований

2. Перечислите основные этапы проведения маркетинговых исследований.

3. Методы маркетинговых исследований. Основные достоинства и недостатки первичных и вторичных данных

4. Составление анкет для проведения маркетингового исследования.

3

1. Маркетинг и его среда

2. Микросреда и ее составляющие

3. Макросреда и ее составляющие

1. Дайте определение маркетинговой среде. Раскройте ее основные части.

2. Что собой представляет микросреда предприятия

3. Что собой представляет макросреда предприятия

4. Организация маркетинга на предприятии, ее формы. Особенности построения служб маркетинга казахстанских предприятий

4

1. Понятие потребностей

2. Особенности покупательского поведения в зависимости от типа потребителей

3. Процесс принятия решения о покупке

1. Дайте определение покупателю и потребительскому поведению.

2. Покажите отличие между мотивом и потребностью.

3. Назовите теории потребительского поведения.

4. Назовите внутренние и внешние факторы поведения потребителей.

5. Составьте портрет целевого потребителя напитка ххх, журнала ххх, автомобиля ххх и лекарственного препарата ххх

5

1. Изучение товара и его свойств

2. Сегментирование рынка

3. Условия для успешной сегментации рынка

1. Назовите основные признаки сегментирования.

2. Назовите принципы и методы сегментирования.

3. Необходимость позиционирования товара на рынке.

4. Сегментирование рынка компании «ххх», позиционирование ее продукции.

6

1. Понятие товара в экономической теории и маркетинге.

2. Классификация товаров: традиционные и нетрадиционные.

3. Концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ). Этапы ЖЦТ

1. Товар в маркетинге. Уровни товара: обобщенный (товар по замыслу), конкретный (товар в реальном исполнении), расширенный (товар с подкреплением).

2. Приведите классификацию товаров.

3. Что такое характеристика ЖЦТ: внедрение, рост, зрелость, падение. Виды кривых ЖЦТ и методы его продления.

7

1. Сущность, цели и задачи товарной политики

2. Ассортиментная политика. Понятие ассортимента. Товарная номенклатура, ее характеристики. Разработка и реализация концепции нового товара

3. Товарные марки и упаковка

4. Понятие конкурентоспособности товара и критерии ее определения.

1.Товарная номенклатура и товарный ассортимент.

2.Конкурентоспособность и качество товара. Методы определения конкурентоспособности товара. Понятие качества товара и его слагаемые. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения конкурентоспособности товара

3. Сущность брендинга. Товарный знак и упаковка товара.

8

1. Понятие цены как категории рыночного хозяйства

2. Виды цен и их характеристика

3. Этапы процесса ценообразования. Факторы, влияющие на цену.

1. Дайте определение цене. Назовите ее функции.

2. Покажите структуру цен.

3. Назовите стратегии ценообразования.

4. Определение ценовой политики компании «ххх».

9

1. Каналы распределения товаров и услуг

2. Структура и управление каналами распределения

3. Товародвижение

4. Выбор посредника и факторы формирования сбытовой сети

1. Назовите цели, задачи каналов сбыта.

2. Назовите функции каналов сбыта.

3. Дайте определение оптовой и розничной торговле.

4. Составьте программу сбытовой политики товаров компании «ххх».

10

1. Понятие системы коммуникации. Модель процесса маркетинговой коммуникации, его элементы и этапы.

2. Комплекс продвижения

3. Цели и инструменты продвижения

4. Бюджет продвижения

1. Дайте определение коммуникационной политике компании.

2. Назовите элементы бюджета.

11

1. Реклама, ее значение, особенности, функции и виды.

2. Понятие, организация и проведение рекламных кампаний.

3. Планирование рекламной деятельности

1. Назовите инструменты рекламы.

2. Назовите преимущества и недостатки инструментов рекламы.

3. Составьте инструменты коммуникационной политики компании

4. Составьте медиаплан продукции

12

1. Классификация планов маркетинга.

2. Методы и этапы планирования маркетинга.

3. Маркетинговый контроль.

1. Дайте определение стратегии и тактике.

2. Назовите основные этапы планирования маркетинга.

3. Определите схему разработки бюджета маркетинга.

13

1. Значение и сущность стратегического планирования.

2. Методы анализа маркетинговых возможностей: ситуационный анализ, SWOT-анализ.

3. Матрица БКГ

1.Этапы стратегического планирования корпорации.

2.Модель БКГ и модель GE., их суть и условия применения.

3.Этапы стратегического планирования корпорации

4. SWOT анализ личности.

14

1. Понятие международного маркетинга. Роль и значение международного маркетинга.

2. Международные торговые системы, их особенности. Факторы применения маркетинга на внешних рынках.

3. Среда международного маркетинга.

1. Дайте определение международному маркетингу.

2. Назовите методы выхода на международный рынок.

3. Перечислите стратегии выхода на международные рынки.

4. Составьте план выхода на европейский рынок компании АО «Рахат».

15

1. Понятие услуги. Классификация услуг. Основные характеристики услуг.

2. Маркетинг организаций, его элементы. Полит маркетинг, эго-маркетинг, само-маркетинг: понятие, особенности. Маркетинг мест, его определение и основные виды. Маркетинг идей, его сущность. Общественный маркетинг

1. Приведите классификацию услуг.

2. Перечислите особенности производства, продвижения услуг.

3. Объясните маркетинг организаций.

4. Составьте план продвижения услуг компании «ххх».