1950- Х г . XX столетия политтехнологи не были вовлечены в процесс

принятия политических решений , но уже на современном этапе они

нанимаются не только для ребрендинга партий , создания яркого имиджа

кандидату, информационно -аналитического обеспечения избирательных

кампаний, но и для реорганизаций политических структур , рекрутинга

политических лидеров, участия в выборе политического курса развития

страны. Широко известен тот факт, что президент Никсон был отобран

профессионалом Роем Дэйем и с его помощью сделал свои первые шаги в

политике .

Определив функциональные особенности деятельности политического

консультанта в русле методологической матрицы теории политической

коммуникации, социальной психологии, маркетинга , необходимо

проанализировать данного субъекта политического процесса , который в

нашем понимании является талантливым посредником , упрощающим

101

Справочник по политическому консультированию / Под ред. проф. Дэвида Д . Перлматтера: Пер. с анг. -

М.: Консалтинговая группа « ИМИДЖ - Контакт»; ИНФРА-М, 2002. - C. 15-34.

93

понимание и повышающим эффективность взаимодействия власти и

общества. Кто же такой политический консультант?

С точки зрения большинства практиков, политические консультанты

устанавливают параметры политической сцены и являются неотъемлемой

частью политической элиты , а не ее сервильным придатком . Структура

работы консультанта , по нашему мнению, заключается в подборе и

проецировании ситуативных электоральных действий на основе личного

опыта , полученного от участия в предыдущих политических кампаниях . Это

означает , что специалист по политическим коммуникациям высокого класса

должен уметь построить идеально подходящую модель на основе

генерализации факторов, повлиявших на стратегию и тактику предыдущих

избирательных кампаний, создать условия для максимально эффективной

имплементации удачных электоральных решений , способных привести

кандидата к победе или существенно повлиять на расстановку сил .

Растущее влияние политических консультантов формирует запрос на

академическое исследование проблематики влияния политтехнологов на

электоральный процесс, их места и роли в системе политической

коммуникации. Даже если предположить, что только деньги являются

залогом победы на выборах , трудно отрицать тот факт, что без грамотного

распределения стратегического финансового ресурса практически

невозможно добиться положительного результата .

В отечественной и западной политологии существует сравнительно

мало научных работ, исследующих политических консультантов с точки

зрения ценностей и мотивации этих новых субъектов электоральных

политических процессов. Традиционно ученые мало уделяют внимания этим

влиятельным модераторам коммуникативных процессов, а в своих

публикациях фокусируют больше внимания на выборах , электоральных

технологиях, общественном мнении. Таким образом, политологи ,

обществоведы, социологи и философы передали инициативу по описанию и

рефлексии сложной деятельности специалистов по политической

94

коммуникации на откуп журналистам, которые в силу специфики профессии

интерпретируют роль консультантов и специалистов по связям с

общественностью в крайне неприглядном свете, существенно преувеличивая

их ресурсы , возможности и предназначение в политике .

Известный политолог и специалист по политическому консалтингу

Джеймс Турбер одним из первых проанализировал деятельность

специалистов по организации и проведению политических кампаний в

социодемографическом измерении . Данное исследование было проведено в