6. Требования к уровню освоения содержания курса

В результате освоения курса студенты:

• знают основные категории и понятия рекламы;

• имеют детальное представление об истории и современном развитии рекламы;

• имеют детальное представление о предмете рекламы, о ее месте в сфере социально-культурного сервиса и туризма;

• знают специфические требования по планированию и организации рекламной деятельности в бизнесе;

• знают и умеют учитывать при разработке проектов особенности современной рекламы в России и за рубежом;

• владеют методами управления рекламной кампанией и оценки ее эффективности;

• готовы к выполнению заданий по составлению рекламно-информационных материалов,

• умеют организовывать работу исполнителей;

• методически и психологически готовы к работе над комплексными проектами.

7. Методическая новизна курса

В преподавании используются:

методы организации теоретических занятий: классическая лекция, лекция-беседа, лекция под руководством, лекция с паузами.

методы организации практических занятий:

проблемный семинар, проектная работа;

применяемые методики, техники и приемы:

- работа в малых группах над решением проблемы;

- экспертные методы: мозговой штурм, критическая атака;

- обсуждение в группе собственного опыта практической работы;

- подготовка идеи проекта по реальной проблеме рекламной деятельности

- подготовка презентации;

- создание группового проекта;

- разработка черновых макетов рекламно-информационных материалов;

- создание собственного проекта рекламной кампании.

II. Распределение часов курса по темам и видам работ Учебно-тематический план занятий студентов очной формы обучения

Таблица 1:

№ п/п	Наименование разделов и тем курса	ВСЕГО часов (трудо-емкость дисцип-лины)	Аудиторные занятия (в часах)		Самостоятель-ная работа студентов (внеаудитор-ные занятия) (в часах)
			в том числе
			Лекции	Семинары (практичес-кие, лаборатор-ные) занятия
I.	Основные понятия рекламной деятельности
1.	Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Цели и общие требования к рекламе. Реклама и общество. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие.	32	8	8	16
2.	Виды рекламы: коммерческая, социальная, политическая. Другие виды рекламы. Средства распространения рекламы.	32	8	8	16
II.	Планирование рекламной кампании
3.	Исследования в рекламе	28	6	6	16
4.	Позиционирование. Уникальное торговое предложение. Рекламная аргументация	32	8	8	16
5.	Оценка эффективности рекламы.	32	8	8	16
III.	История развития рекламы в России и за рубежом
6.	Этапы развития рекламы. Особенности современного этапа развития рекламы. Проблемы развития отечественного рынка рекламы.	32	8	8	16
7.	Мировой рынок рекламы. Международная реклама. Кросс-культурный анализ. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы.	32	8	8	16
IV.	Перспективные направления рекламной деятельности
8.	Современные рекламные стратегии	32	8	8	16
9.	Реклама в отраслях и сферах деятельности	28	6	6	16
	ИТОГО:	0	0	0	0