Тема 8. Психологические механизмы влияния сми

Научные исследования показывают, что СМИ прак­тически постоянно применяют следующие психологические воздей­ствия:

• убеждение;

• внушение, или суггестию;

• нейролингвистическое программирование;

• мифологию.

С их помощью осуществляется психологическое заражение, форми­руются эталоны, которые вызывают моду и подражание, а следователь­но, создают предпосылки для ценностного обмена — одной из главных задач PR-деятельности. Это обусловлено тем, что они оказывают сильное влияние на эмоциональную сферу личности, а или прямо дей­ствуют на подсознание, управляя поведением человека, его отноше­ниями и выбором.

Если проанализировать методы психологического воздействия СМИ, то, за исключением убеждения, остальные его виды являются манипулятивными, то есть имеют вполне конкретные цели, часть из которых скрывается или преподносится в трансформированном, иллюзорном виде.

Истинные же цели манипуляций обычно связаны с желанием добить­ся контроля над сознанием людей и осуществлением на них влияния. При этом, правда, часто тщательно формируются иллюзорные образы «осознанности выбора».

В результате таких воздействий формируют­ся не обоснованные иррациональные убеждения.

СМИ предполагают деятельность по производству и распространению социально-политической информации, направленной на формирование образа определенного политического деятеля или события в глазах электората. В настоящее время политическая коммуникация существует в трех основных видах: собственно выступление, «споты», клипы. Появление политического «спота» в информационном поле электорального пространства обусловлено тенденцией к театрализации политического процесса. «Спот» — особого рода спектакль, состоящий из ритма, партитуры и сценических эффектов, суть которого сводится не к вещанию истины, а к творению истины.

Политические клипы тоже создают синтетические имиджи, обладающие колоссальными потенциальными возможностями. Видеоискусство повышает эффект воздействия на аудиторию.

Результатом воздействия лидера на массовое политическое поведение с помощью телекоммуникации является формирование у масс таких установок, оценок, представлений, стремлений, которые обеспечивают поддержку политических действий лидера. Влияние осуществляется на основе доверия со стороны избирателей, а следование происходит добровольно.

Рассмотрим средства влияния, которые могут использоваться например политиком с помощью телекоммуникации. К ним относят как вербальные и лингвистические, так и невербальные или паралингвистические.

Вербальные и лингвистические средства воздействия часто представляют собой совокупность НЛП-технологий, то есть способов, воздействующих непосредственно на подсознательный уровень восприятия, программирующих заранее заданное отношение к политику. Эффективность их определить практически невозможно, но и отрицать программирующие возможности было бы неверным. Такие приемы рекомендуют применять в тех случаях, когда явно не­достаточно убедительных фактов, свидетельствующих о сильных сто­ронах личности кандидата или его явных преимуществах. Позитивное отношение достигается без какой-либо аргументации, только за счет эффекта психологического воздействия, возникающего вследствие их применения.

14