Технические особенности массовой коммуникации

Диахронность — возможность устойчивого сохранения передаваемого сообщения во времени. От первоначальных архивов, возникавших как музеи уникальных сообщений (пергаментные свитки, берестяные грамоты), человечество пришло к индивидуальным архивам газетных подшивок, звуко- и видеозаписей. Как спра­ведливо гласит народная мудрость: «Что написано пером, не вырубишь топором». Даже если потратишь на это значительное время. Тем более сохраняется то, что записано на магнитные носители, пленку и лазерные диски.

Диатопность — возможность преодоления сообщениями значительных расстоя­ний. Открытие способов передачи информации без проводов и других физических посредников стало в XX веке основой для информационно-технологической революции.

Мультиплицирование — возможность многократного воспроизведения одного и того же аутентичного содержания информации и связанные с этим возможности ее тиражирования.

Симулътаниостъ — возможность одновременно предоставить аутентичные сооб­щения для восприятия множества людей. Многомиллионные аудитории радио и телевидения сегодня — это повседневная реальность. «Всемирная паутина» Интернета порождает действительно глобальные информационные эффекты.

Репликация — возможность саморегуляции средств массовой коммуникации. Способность к повторному воспроизведению информации, ее анализ, сопоставление и изменение. Журналист из маленькой заметки может составить целую статью.

Тема 5. Коммуникационные процессы и pr

Возможности средств массовой информации и их влияние, используются в системе PR-взаимодействий, чтобы с их помощью формировать свой имидж, влиять на психологи­ческие установки, создавать образ доверительных или равноправно партнерских отношений, осуществлять обмен ценностями.

«Паблик рилейшнз» рассматривает СМИ как одну из подсистем в общей системе PR-управления, необходимой для осуществления «диалога с общественностью», влияния на ее интере­сы и потребности с целью их «согласования».

Принципы pr воздействия

Одним из бесспорно авторитетных практиков политического PR считается А. Гитлер. Он выделял шесть основных принципов деятельности в этой сфере.

1. Пропагандистского воздействия должно быть много, чтобы память масс усвоила хотя бы простое понятие, нужно повторять его перед массой тысячи раз.

2. Уровень воздействия должен исходить из меры понимания, свойственной самым отсталым индивидуумам из числа тех, на кого оказывается воздействие. То, что понятно крестьянину, поймет и профессор.

3. Пропагандистское воздействие должно быть однообразным, ограниченным лишь немногими пунктами, и излагать эти пункты следует кратко, ясно и понятно, в форме легко запоминающихся лозунгов.

4. Пропагандистское воздействие должно быть «однозначным». Никаких различных точек зрения и объективных подходов, никаких сомнений и колебаний. Все искусство тут должно за­ключаться в том, чтобы заставить массу поверить: такой-то факт действительно суще­ствует, такой-то вывод действительно правилен.

5. Пропаганда должна воздействовать больше на чувства и лишь в небольшой степени на так называемый разум.

6. Пропаганда должна быть шокирующей. Толь­ко в этом случае можно привлечь внимание, а именно привлечение внимания — это начало воздействия. То, что привычно, не заметят и не перескажут.

Такая схема коммуникацион­ного процесса является субьект-обьектной. В настоящее время используются субъект-субъектную схему коммуникацион­ного процесса, строящуюся на идеях маркетинга.