2. Сущность позиционирования на рынке и возможные его направления. Стратегии позиционирования.

Позиционирование (сравнение позиций товара на рынке)- это разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров конкурентов. Решив, на каком сегменте выступать, предприятию нужно на этот сегмент проникнуть. Если сегмент уже устоялся, значит в нём есть конкуренция. Прежде чем решить вопрос о собственном позиционировании, необходимо определить положение конкурентов. С учётом позиций, занимаемых конкурентами, возможно два пути вхождения в сегмент:1. Позиционировать себя рядом с одним из конкурентов и начать борьбу за увеличение доли рынка. Этот путь возможен, если: предприятие может предложить товар, превосходящий товар конкурента, если рынок велик и может вместить несколько конкурентов, предприятие располагает большими, чем конкурент ресурсами, если выбранная стратегия в наибольшей мере отвечает особенностям сильных деловых сторон предприятия. 2. Предложить товар, которого ещё нет на рынке. Этот путь возможен, если имеются в наличии соответствующие технические возможности, экономические возможности и достаточное число потребителей, предпочитающих новый товар. Существует несколько видов позиционирования: на основе потребительских преимуществ товара, на основе расширения круга покупателей данного товара, сегмент повышения престижности данного товара, учёта слабых сторон конкурентов. Решение о точном позиционировании позволит фирме приступить к детальному планированию комплекса маркетинга. Позиционирование позволяет решать проблемы по отдельным элементам комплекса маркетинга, доводить их до уровня тактических деталей. Например, фирма, которая позиционировала свой продукт как товар высокого качества, продавать их по высоким ценам, пользоваться услугами высококлассных дилеров и рекламировать товар в престижных журналах. Результаты позиционирования продуктов или отдельных видов бизнеса могут показать, что у организации в ее рыночной деятельности имеются проблемы. Это обусловливается следующим. Во-первых, сегмент, который рассматривался в качестве целевого рынка, перестал быть привлекательным из-за своих малых размеров, уменьшения спроса, высокого уровня конкуренции, низкой прибыли. Во-вторых, качество и характеристики продукта оказались на целевом сегменте не востребованы. В-третьих, из-за чрезмерно высокой цены продукт оказался неконкурентоспособным. Стратегии позиционирования. Первая стратегия состоит в упрочении своего текущего положения в сознании потребителей. Вторая стратегия состоит в том, чтобы найти и занять позицию, которую признало бы достаточное количество покупателей. Третья стратегия заключается в депозиционированиии или репозиционировании конкурента в сознании потребителя (BMW пытается депозиционировать Mercedes Benz, предлагая следую-щее сравнение: «Автомобиль для сидения и автомобиль для вождения»).

3. Государственная регистрация юридических лиц и индивидуальных частных предпринимателей. Лицензирование предпринимательской деятельности.

Порядок регистрации юридических лиц

Перед тем как обратиться в территориальные органы Федеральной налоговой службы РФ, необходимо уплатить государственную пошлину за государственную регистрацию в размере 4000 рублей. К квитанции необходимо приложить все необходимые документы. Документы представляются в регистрирующий орган непосредственно или направляются почтовым отправлением с объявленной ценностью при его пересылке и описью вложения. Государственная регистрация осуществляется по месту нахождения указанного учредителями в заявлении в срок не более чем пять рабочих дней со дня представления документов в регистрирующий орган. Регистрирующий орган не позднее одного рабочего дня с момента государственной регистрации выдает (направляет) заявителю документ, подтверждающий факт внесения записи в соответствующий государственный реестр. Регистрирующий орган в срок не более чем пять рабочих дней с момента государственной регистрации представляет сведения, содержащиеся соответственно в едином государственном реестре юридических лиц, в государственные внебюджетные фонды для регистрации и снятия с регистрационного учета юридических лиц, индивидуальных предпринимателей в качестве страхователей. С момента о государственной регистрации юридическое лицо считается созданным и приобретает права и обязанности. Прекращение деятельности предпринимательской организации осуществляется в соответствие с установленными процедурами.

Особенности регистрации индивидуальных предпринимателей

Физическое лицо, приняв решение о собственном деле или учреждении фермерского хозяйства, обязано для государственной регистрации в территориальный налоговый орган подать необходимые документы. После завершения государственной регистрации индивидуальный предприниматель получит свидетельство о внесении записи в ЕГРИП. Налоговый орган, кроме государственной регистрации индивидуальных предпринимателей, осуществляет процедуру их постановки на учет в качестве налогоплательщика. Для этого ИП должен подать в налоговый орган следующие документы: заявление на бланке; книгу учета доходов, ИНН, нотариально заверенная копия лицензии; трудовая книжка, если нет основного места работы; Постановка на налоговый учет сопровождается присвоением 12-разрядного ИНН. Налоговый орган выдает свидетельство о постановке на налоговый учет, а также делает свои отметки на оригинале свидетельства о государственной регистрации. ИП вправе выбрать любой банк, который будет впредь его обслуживать. Для занятия определенными видами деятельности ИП в соответствии с законодательством и постановлениями Правительства РФ необходимо получить лицензию или квалификационный аттестат.

Прекращение деятельности индивидуального предпринимателя также подлежит регистрации. ИП может прекратить свою деятельность добровольно, объявив не менее чем за 2 месяца кредиторам об этом решении.

Лицензирование предполагает выдачу разрешений – лицензий на установленные законом виды деятельности, ведение реестров лицензий и предоставление в установленном порядке заинтересованным лицам сведений из реестров лицензий и иной информации о лицензировании. Для получения лицензии, необходимо подать заявление, в котором, помимо сведений о заявителе, следует указать сведения о постановке на налоговый учет с указанием реквизитов свидетельства, сведения о записях в ЕГРЮЛ и ЕГРИП для организаций и предпринимателей соответственно. При этом за лицензирующим органом сохраняется право требовать от заявителя дополнительные документы, установленные федеральными законами о конкретных видах деятельности.