Заключение

В условиях формирования и развития рыночных отношений в нашей стране использование маркетинга становится не только желательным, но и объективно необходимым, поскольку маркетинг указывает пути эффективной деятельности, ориентированной на потребителя, на рынок.

Основная задача маркетинга сводится к тому, чтобы превратить потенциального клиента в реального покупателя. Для этого надо уметь выделять типы покупателей и моделировать их поведение, что позволит профессионально составить программу маркетингового воздействия на покупателя: от разработки товарной политики до создания системы стимулирования спроса.

В методических рекомендациях для самостоятельной работы студентов рассматриваются практические ситуации поведения потребителей на рынке, распределения товаров, ценовая и коммуникационная политика предприятия; по каждой ситуации дано сквозное задание для самостоятельного анализа; приведены задания для самостоятельного решения по вариантам.

Методические рекомендации для самостоятельной работы студентов направлены на развитие практических навыков проведения маркетинговых исследований, анализа рыночных ситуаций, способностей принимать обоснованные маркетинговые решения.

Библиографический список

1. Алексунин, Владимир Алексеевич. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст]: учебник: [учеб. для вузов] / В.А. Алексунин. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и Кº, 2010. – 215 с.

2. Басовский, Леонид Ефимович. Маркетинг : [учеб. пособие для вузов] / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 421с.

3. Белявский, Игорь Константинович. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: [учеб. пособие для вузов] / И.К.Белявский. – М.:Финансы и статистика, 2008. – 318с.

4. Вуд, Мэриан Берк. Маркетинговый план: практическое руководство по разработке [Электронный ресурс] : [пер. с англ.] / Мэриан Берк Вуд, М.В.А.; [под ред. А.А.Старостиной, В.А. Кравченко]. – Электрон. Текстовые дан. – М. ; СПб.; Киев: вильямс, 2007. – 1 эл. Опт. Диск (CD-ROM).

5. Голубков, Евгений Петрович. Основы маркетинга : [учеб. для экон. специальностей вузов] / Е.П. Голубков. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.:Финпресс, 2008. – 702 с.

6. Дойль, Питер. Маркетинг, менеджмент и стратегии : [учебник: пер. с англ.] / П.Дойль, Ф. Штерн. – 4-е изд. – СПб. [и др.] : Питер, 2007. – 542 с.

7. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: [учеб. для вузов по специальностям «Статистика», «Антикризис. упр.» и другим экон. специальносям] / Л.А. Данченок [и др.] ; под ред. Л.А. Данченок. – 2-е изд. – М.: Маркетинг ДС, 2006. – 754 с.

8. Маркетинг: [метод. Указания для самостоят. Работы специальностей 080502, 080109 очн., очн. Сокр., заочн., заочн. Сокр форм обучения] / Федер. Агентство по образованию, ГОУ ВПО «Сииб. гос. технол. ун-т.» ; сост. Е.Е. Моисеева ; [отв. ред. Л.П.Андреева]. – Красноярск: СибГТУ, 2010. – 24 с.

9. Маслова, Татьяна Дмитриевна. Маркетинг: [учеб. для вузов по специальности «Экономика и упр. На предприятии (НПО отраслям)»] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – 3-е изд., доп. и перераб. – М.; СПб.; Н.Новгород: Питер, 2008. – 384 с.

10. Основы маркетинга: [пер. с англ.] / Ф. Котлер [и др.] ; [под ред. В.А.Кравченко, О.И.Медведь]. – 4-е европ. Изд. – М.; СПб.; Киев : Вильямс, 2007. – 1199 с.

11. Траут, Джек. Траут о стратегии. Рынок ошибок не прощает : [пер.с англ.] / Джек Траут. – М.; СПб.; Н.Новгород : Питер, 2008. – 175 с.

12. Цахаев, Р.К. Маркетинг [Текст] : [учеб. для экон. вузов] / Р.К. Цахаев, Т.В. Муртузалиев. – М.: Дашков и К, 2010. – 552 с.

13. www.marketing.spb.ru

14. www.marketologi.ru

15. www.ram.ru