Министерство образования и науки Российской Федерации
ГОУ ВПО «Сибирский государственный технологический университет»
Моисеева Е. Е.
Маркетинг
Методические указания
для самостоятельной работы студентов специальностей
080109.65 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»,
080502.65 «Экономика и управление на предприятии»
080505.65 «Управление персоналом»
очной, очной сокращенной, заочной,
заочной сокращенной форм обучения
Красноярск 2011
Министерство образования и науки Российской Федерации
ГОУ ВПО «Сибирский государственный технологический университет»
Маркетинг
Методические указания
для самостоятельной работы студентов
Красноярск 2011
УДК 339.138:658
Маркетинг: Методические указания для самостоятельной работы студентов специальностей 080502.65 «Экономика и управление на предприятии», 080109.65 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», 080505.65 «Управление персоналом» очной, очной сокращенной, заочной, заочной сокращенной форм обучения: Е. Е. Моисеева – Красноярск: СибГТУ, 2011.–26 с.
Рецензенты: Е.В.Мельникова, к.э.н., доцент, секция методсовета СибГТУ
Методические указания для самостоятельной работы студентов по дисциплине «Маркетинг» соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта к профессиональной образовательной программе по специальностям 080502.65 «Экономика и управление на предприятии», 080109.65 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит», 080505.65 «Управление персоналом» очной, очной сокращенной, заочной, заочной сокращенной форм обучения.
В методических указаниях рассматриваются приемы проведения маркетинговых исследований, оценки конкурентоспособности предприятия, анализа товарного ассортимента на основе теории о жизненном цикле товара. Приведены задания для самостоятельного решения по вариантам.
Рекомендуется как для использования в учебном процессе, так и для самостоятельного изучения дисциплины.
© Е. Е., Моисеева, 2011
© ГОУ ВПО «Сибирский государственный технологический
университет», 2011
Содержание
Введение……………………………………………………………………….5
1.Самостоятельная работа № 1.
Оценка конкурентоспособности двух фирм………………………………6
2. Самостоятельная работа № 2.
Маркетинговые решения по товару и цене……………………………..10
3. Ситуация для анализа № 1.
Поведение покупателей и потребителей………………………………...16
4. Ситуация для анализа № 2.
Распределение товаров на рынке………………………………………...17
5. Ситуация для анализа № 3.
Ценовая политика предприятия……….…………………………………19
6. Ситуация для анализа № 4.
Коммуникационная политика предприятия…………………………….21
Заключение…………………………………………………………………..24
Библиографический список……………………………………………….. 25
Введение
Переход к новым экономическим отношениям в России, становление рыночной системы определяет новые требования к профессиональным знаниям, получаемым студентами в высших учебных заведениях.
Развитие рынка и потребительской культуры оставляет все меньше возможностей для фирм, действующих на рынке «в зависимости от обстоятельств» по наитию менеджера или с учетом только его личного опыта. Необходимым для выживания становится системный подход к освоению и регулированию рынка, на котором работает компания.
Целью методических рекомендаций для самостоятельной работы студентов является закрепление теоретических знаний студентов в области маркетинга, обучение практическим приемам использования инструментов маркетинга.
Курс «Маркетинг» изучается студентами специальности 080502.65 очной формы обучения в 6 и 7 семестрах (общая трудоёмкость 180 часов, лекции –51 час, практические занятия 34 часа), студентами очной сокращенной формы обучения в 4 и 5 семестрах (общая трудоёмкость 180 часов, лекции –51 час, практические занятия 34 часа);
студентами заочной формы обучения в 7 семестре (общая трудоёмкость 180 часов, лекции – 10 часа, практические занятия 8 часов); студентами заочной сокращенной формы обучения в 8 семестре (общая трудоёмкость 180 часов, лекции – 6 часа, практические занятия 6 часов).
Программа курса предусматривает самостоятельную работу студентов очной и очной сокращенной формы обучения -95 часов, заочной формы обучения – 162 часа, заочной сокращенной формы обучения -168 часов, с целью самоподготовки
Итоговый контроль – экзамен и курсовой проект.
Курс «Маркетинг» изучается студентами специальности 080109.65 очной формы обучения в 6 семестре (общая трудоёмкость 100 часов, лекции – 36 часов, практические занятия 18 часов), итоговый контроль – зачет; студентами очной сокращенной формы обучения в 4 семестре (общая трудоёмкость 100 часов, лекции – 36 часа, практические занятия 18 часов), итоговый контроль – экзамен;
студентами заочной формы обучения в 7 семестре (общая трудоёмкость 100 часов, лекции – 8 часа, практические занятия 4 часов); студентами заочной сокращенной формы обучения в 6 семестре (общая трудоёмкость 100 часов, лекции – 8 часа, практические занятия 4 часов). Итоговый контроль – экзамен и контрольная работа.
Программа курса предусматривает самостоятельную работу студентов очной и очной сокращенной формы обучения - 46 часов, заочной и заочной сокращенной формы обучения - 88 часа, с целью самоподготовки.
Курс «Маркетинг» изучается студентами специальности 080505.65 очной формы обучения в 6 семестре (общая трудоёмкость 95 часов, лекции – 34 часов, практические занятия 17 часов), итоговый контроль – экзамен; студентами очной сокращенной формы обучения в 4 семестре (общая трудоёмкость 95 часов, лекции – 34 часа, практические занятия 17 часов), итоговый контроль – экзамен;
студентами заочной формы обучения в 7 семестре (общая трудоёмкость 95 часов, лекции – 12 часа, практические занятия 6 часов); студентами заочной сокращенной формы обучения в 6 семестре (общая трудоёмкость 95 часов, лекции – 22 часа, практические занятия 6 часов). Итоговый контроль – экзамен.
В методических указаниях рассматриваются приемы проведения маркетинговых исследований, оценки конкурентоспособности предприятия, анализа товарного ассортимента на основе теории о жизненном цикле товара. Приведены задания для самостоятельного решения по вариантам.