Struktury rynkowe konkurencja doskonała, konkurencja niedoskonała, monopol, oligopol

Struktury rynkowe, rynkowe struktury, formy (modele) rynków pojedynczych produktów lub pokrewnych ich grup, kształtujące się w wyniku walki konkurencyjnej lub umowy producentów.

Konkurencja doskonała (nazywana także wolną konkurencją) jest modelem teoretycznym opisującym jedną z form konkurencji na rynku; cechą charakterystyczną konkurencji doskonałej w odróżnieniu od innych jej form jest przekonanie zarówno kupujących jak i sprzedających, że ich indywidualne decyzje nie mają wpływu na cenę rynkową.

Konkurencja niedoskonała-sytuacja na rynkach, na których nie działa konkurencja doskonała, gdyż jeden sprzedawca (lub kupujący) jest na tyle duży, że może wywierać wpływ na cenę rynkową.

Monopol występuje wtedy gdy jedna firma dostarcza cala produkcję dóbr i usług w naszym kraju lub na danym obszarze (poczta, gazociągi miejskie)

Oligopol czysty - jest to mała liczba przedsiębiorstw (kilka do kilkunastu), które całkowicie dominują w produkcji określonego wyrobu

Oligopol zróżnicowany - składa się z kilku przedsiębiorstw produkujących częściowo zróżnicowany produkt np.( samochody , aparaty fotograficzne

Sposób zachowania przedsiębiorcy działającego w warunkach konkurencji doskonalej

Na rynku doskonale konkurencyjnym cena jest "dana przez rynek" - kształtuje się w wyniku działania mechanizmu rynkowego, jako wypadkowa ofert kupujących i sprzedających. Oznacza to, że żaden z podmiotów (zarówno kupujący, jak i sprzedający) nie jest w stanie indywidualną decyzją zmienić ceny.Podmioty nie mają także bodźców do tego, by zmieniać swoją ofertę cenową, ponieważ każda jej zmiana będzie powodowała straty dla danego podmiotu. Jeżeli producent podniesie cenę swojego produktu, wówczas nie uda mu się go sprzedać, ponieważ nabywcy będą mieli dostępną wystarczającą ilość produktów konkurentów po niższej cenie. Obniżając natomiast cenę producent również traci, gdyż otrzymuje niższą zapłatę za produkty, które byłby w stanie sprzedać po wyższej cenie danej z rynku.

Sposób zachowania przedsiębiorcy działającego w warunkach konkurencji monopolistycznej

Konkurencja monopolistyczna występuje w gałęziach , które charakteryzują się następującymi cechami: na rynku działa wielu producentów i wielu nabywców; istnieje nieograniczona swoboda wejścia nowych firm na rynek danej gałęzi a nowi producenci są w stanie podjąć produkcje bliskich substytutów istniejących już produktów. Produkty wytwarzane przez różne firmy nie są jednorodne, są zróżnicowane pod względem cech użytkowych oraz mają bliskie substytuty, zaś nabywcy przejawiają preferencje w stosunku do wyrobów finansowych określanych sprzedawców. Sprzedawcy starają się aby ich produkt różnił się czymś od produktów innych firm. Dzięki reklamie i takim cechom jak np. wygląd, marka, opakowanie, czy zakres usług serwisowych produkt może być wyodrębniony w świadomości odbiorców.

Cele działania przedsiębiorstwa

Przedsiębiorstwo jest podmiotem gospodarczym, który prowadzi działalność produkcyjną, handlową lub usługowa w celach zarobkowy na własny rachunek. Cele przedsiębiorstwa : - zysk - wysoka marża handlowa - wzrost sprzedaży - wzrost udziału w rynku - zmniejszenie ryzyka działania - zmniejszanie kosztów handlowych - innowacyjność w zakresie metod prezentacji i sprzedaży towarów - kształtowanie pozytywnego wizerunku firmy, czyli wzrostu zaufania klientów i innych podmiotów do firmy i jej znaku firmowego.