Налоги на потребителей

Цена, уплачиваемая потребителем, является для него затратами, которые он несет при покупке. Налоги (будем обозначать сумму налога Тх, от англ. tах) увеличивают значение общей стоимости покупки. Таким образом, введение или повышение налога для потребителя равносильно тому, что он должен заплатить более высокую цену за каждую единицу товара. В результате спрос на товар снижается, поскольку, помня о налоге, за сам товар он теперь готов заплатить меньшую цену при каждом из возможных объемов покупки. Снижение же или отмена налога приводит к росту спроса на товар.

Рис. 6

Изменение спроса под воздействием налога

Субсидии (трансферты) потребителям

Трансферт (будем обозначать сумму трансферта Тr, от англ. tгаnsfer) можно рассматривать как налог с отрицательным значением платежа, поэтому его воздействие прямо противоположно рассмотренному ранее. Повышение субсидии снижает величину общей стоимости покупки. Введение субсидии приводит к росту спроса на товар, а ее отмена - к снижению спроса.

Рис. 7

Изменение спроса под воздействием транс ферта

Количество потребителей

Еще один фактор, влияющий на спрос, - количество потребителей. Действительно, есть разница между тем, когда в магазин пришел один ученик и купил, например, одну шоколадку, и когда в магазин зашли двадцать учеников с намерением купить по крайней мере по одной шоколадке. Таким образом, чем больше количество потребителей, тем выше рыночный спрос. Если число потребителей вырастет, спрос на товар увеличится. Если число потребителей снизится, спрос на товар сократится.

Рис. 8

Изменение спроса под воздействием числа потребителей

Ожидания потребителей

Ожидания потребителей относительно будущих событий изменяют спрос на данный товар уже в настоящем. Допустим, вы узнали, что очередная партия мобильных телефонов задержана на таможне, и предполагаете, что это приведет к росту их цены в будущем. Каковы будут ваши действия? Если вы вообще не собирались покупать мобильный телефон, то есть у вас нет спроса на этот товар, то данная информация не окажет на вас никакого влияния. Если же вы планировали покупку, то пойдете в магазин и купите данный товар сегодня по более низкой цене, вместо того чтобы покупать этот же товар в будущем по более высокой. Таким образом, вы увеличиваете спрос на данный товар уже сегодня. Если же вы, наоборот, рассчитываете на то, что цены на мобильные телефоны в будущем после прекращения всех таможенных скандалов снизятся, вы отложите покупку данного товара и подождете снижения цен. В этом случае спрос на товар в текущий момент снизится.

Разумеется, потребитель может ожидать не только удорожания (удешевления) товара. Если, например, вы ожидаете, что в скором времени будет выпущена новая улучшенная модель мобильного телефона, то, скорее всего, ваш спрос на текущую модель снизится. Таким образом, различные ожидания оказывают различное влияние на спрос.

Рис. 9

Изменение спроса под воздействием ожиданий потребителей

Вкусы и предпочтения потребителей

Под этим термином понимают то, насколько данный товар нравится (или не нравится) потребителю. Если мнение потребителя о данном товаре улучшилось, например, под воздействием рекламы, отзывов окружающих или моды, то спрос на него возрастет. Потребитель будет готов приобрести при данной цене больший объем товара или же заплатить более высокую цену за данное количество товара.

Рис. 10

Изменение спроса на товар под воздействием моды

Другие факторы

Существует множество других причин, оказывающих влияние на спрос потребителя. Это могут быть какие-то личные мотивы потребителя, погодные условия, политические события и т.д. Перечислить и рассмотреть влияние всех возможных факторов изменения спроса невозможно, но попробуем обобщить все, что мы узнали о факторах спроса.

РЫНОЧНАЯ КРИВАЯ СПРОСА

В микроэкономике принято различать индивидуальный и рыночный спрос.

Индивидуальный спрос - это спрос, предъявляемый на товар отдельным потребителем (покупателем).

Поскольку на спрос отдельного покупателя влияет множество индивидуальных факторов (вкусы, предпочтения, доходы этого покупателя и т.п.), то функции индивидуального спроса на один и тот же товар различных потребителей будут отличаться друг от друга. В таблице представлена шкала спроса на товар трех различных потребителей.

Табл.1

Цена за единицу товара, (Р ден.ед.)	Объем спроса потребителя А. QDА	Объем спроса потребителя B. QDВ	Объем спроса потребителя C. QDС
	17	20	18
	15	19	15
	13	18	12
	11	17	9
	9	16	6

Функции индивидуального спроса от цены имеют вид:

для потребителя А: Q^А_D=19-2Р;

для потребителя В: Q^В_D =21-Р;

для потребителя С: Q^С_D=21-3Р;

Рис11.

Линии индивидуального спроса на товар потребителей А, В, С.

Рыночный спрос- это спрос, предъявляемый на товар всеми покупателями на рынке этого товара.

Функцию рыночного спроса на товар можно получить путем суммирования индивидуальных объемов спроса потребителей на рынке при различных ценах.

Табл.2

Цена за единицу товара, Р (ден.ед).	Объем спроса потребителя А. (QАD)	Объем спроса потребителя В (QВD)	Объем спроса потребителя С (QСD)	Объем рыночного спроса.
	17	20	18	17+20+18=55
	15	19	15	15+19+15=49
	13	18	12	13+18+12=43
	11	17	9	11+17+9=37
	9	16	6	9+16+6=31

График функции рыночного спроса можно получить путем суммирования значений абсцисс линий индивидуального спроса всех потребителей (рис.12).

Как видно из рисунка, линия рыночного спроса имеет более и пологий наклон, чем линии спроса отдельных потребителей. Линию рыночного спроса, представленную на рисунке, можно получить с помощью данных из таблицы, или путем построения графика функции р ыночного спроса при допустимых значениях цен.

Рис12.

Сложение линий индивидуального спроса.

В случае, если имеются математические формулы функций индивидуального спроса от цены для всех потребителей на рын­ке, то можно получить математическую формулу функции ры­ночного спроса от цены путем суммирования функций инди­видуального спроса. Для того чтобы подчеркнуть, что сложению подвергаются именно величины индивидуальных спросов, существует правило о том, что «кривые спроса складываются по горизонтали», то есть по оси Q. При этом необходимо учитывать, что зна­чения объема спроса могут быть только положительными. Так, в нашем примере функции индивидуального спроса по­требителей А, В и С имеют вид:

потребитель А Q_D^А=19-2Р;

потребитель В Q_D^В =21-Р;

потребитель С Q_D^В =21-3Р.

Для того чтобы сложить кривые спроса, можно воспользоваться следующей схемой:

1. Определяем максимальное значение цены для каждого индивидуального потребителя, выше которой каждый из них покидает рынок, т. е. решаем неравенства: Q_D^А>0, 19-2Р >0, Р<9,5; Q_D^В>0, 21-Р>0, P<21; Q_D^С>0, 21-3Р>0, P<7.

2. Ось цен разбиваем на ценовые интервалы. Определяем количество потребителей и функцию рыночного спроса на каждом ценовом интервале. Сложение кривых спроса следует выполнять, начиная с максимально возможного значения цены блага, постепенно переходя к минимальной, то есть нулевой. Это обусловлено тем, что цена спроса - это максимальная цена, которую потребитель готов заплатить за товар.

В нашем случае:

При значениях цены 9,5≤ Р≤21 спрос на рынке будет предъявлять только потребитель В, следовательно функции рыночного спроса будет соответствовать функция индивиду­ального спроса потребителя В:

Q_D =Q_D^В =21-Р;

При значениях цены 7 ≤ Р ≤9,5 товар на рынке будут покупать уже два потребителя: потребитель В и потребитель А, следовательно функция рыночного спроса примет вид

Q_D =Q_D^А +Q_D^В =(21-Р)+(19-2Р)=40-3Р;

При значениях цены 0≤ Р ≤7 на рынке будут предъявлять спрос все три потребителя, следовательно функция рыночного спроса будет иметь вид

Q_D =Q_D^А +Q_D^В +Q_D^С =(21 – Р)+(19- 2Р)+(21-ЗР)=61- 6Р.