6. Развитие выставочно-ярмарочного дела в России

Зарождение выставочно-ярмарочной деятельности на Руси во многом повторяет опыт и традиции в странах Западной Европы: от публичного показа сокровищ, даров и преподношений – через церковные и княжеские коллекции – к торговым ярмаркам и выставкам.

6.1.Ярмарки

История торговли на Руси уходит своими корнями в глубь веков. Уже в IX веке торговля стала важной сферой хозяйственной деятельности русов. Рынок – торг, торжище, торговище – занимал центральное место в русском городе. Так, в Древнем Киеве насчитывалось 8 рынков. Продажа и оптовая закупка товаров на оптовых ярмарках с целью из перепродажи и получения дохода являются одной из старейших форм оптовой торговли.¹⁷

Первыми на Руси упоминаются крупные торги X-XII вв. в Великом Новгороде и ярмарки в Архангельске. Регулярные ярмарки в России известны с XIV в. Наиболее древней ярмаркой считается Арская около Казани.

Макарьевская ярмарка располагалась в среднем течении Волги между устьями ее главных притоков — Оки и Камы. На этой территории издревле встречались потоки товаров из Северной и Восточной Европы и стран Средней Азии. С начала XVI в. из-за нарастания враждебности в отношениях Московского государства и Казанского ханства условия торговли на Арском поле осложнились. В 1523 после избиения русских купцов на Арской ярмарке и с целью подрыва торговли Казани Василий III запретил ездить туда русским купцам и указал вести торг с востоными купцами в пределах Московского государства: в г. Василь (впоследствии Васильсурск) на правом берегу Волги, у впадения в нее Суры, неподалеку от разоренного Макарьева монастыря. 

Первоначально на Макарьевской ярмарке большое значение имел сбыт изделий местных промыслов: полотен из села Лысково, тулупов, шапок, рукавиц из села Мурашкино, деревянной посуды из заволжских лесных районов. Вскоре привлеченные выгодным расположением Макарьевской ярмарки здесь появились крупные московские, ярославские, казанские купцы, затем армяне, бухарцы, торговцы из др. районов Средней Азии, а также из Персии и Закавказья. Особое значение приобрели торговые связи с Астраханью. По мере освоения Сибири, возникновения торговых контактов с Китаем Макарьевская ярмарка становилась одним из центров обмена российских и европейских товаров на сибирские и китайские товары.

В 1641 г. по Указу царя Михаила Федоровича Макарьев монастырь получил право ежегодно собирать в свою пользу пошлины с торговли на Макарьевской ярмарке 25 июля; в остальные дни торговля была беспошлинной. Ярмарка находилась под управлением монастырских властей, которые наблюдали за порядком, разбирали конфликты между купцами. 

В XVIII в. масштабы торговли на Макарьевской ярмарке возрастали. В 1720 г. товарооборот составил свыше 220 тысяч руб. 1/3 товаров (на 81 тысячу рублей) поступало из Астрахани, среди них: шелк, сафьян, овчины, рис, финики (значительная часть их доставлялась из Персии, Средней Азии, Закавказья), а также рыба (на 35 тысяч рублей) и соль; из Сибири поступало товаров на 27 тысяч рубей, большая часть из них — ткани из Китая (на 18 тысяч рублей); среди собственно сибирских товаров выделялись пушнина (на 2 тысячи рублей) и железо; из Москвы было привезено и продано тканей, готового платья, галантерейных товаров, красок и других изделий русского и западноевропейского производства на 30 тысяч рублей. Среди других городов по интенсивности торговых связей с Макарьевской ярмаркой выделялись Казань, Ярославль, Вологда; из этих городов привозили российские и иностранные товары, закупленные в Архангельске, Астрахани и отчасти в Петербурге. Всего Макарьевскую ярмарку посещали торговые люди из более чем 200 городов и сел России. Значительная часть товаров, приобретенных на Макарьевской ярмарке, предназначалась для продажи в Малороссии.¹⁸

Ближе к XVII в. возникает Ирбитская ярмарка в Сибири. Значение Ирбитской ярмарки определялось сложившимся географическим разделением труда: Сибирь являлась развитым районом сельскохозяйственного и кустарного производства, Центральная Россия - производителем промышленных товаров. В условиях огромных расстояний, отсутствия железных дорог, несовершенства существующих путей сообщения Ирбитская ярмарка для Сибири была основным пунктом сбыта продукции сельского хозяйства и промыслов и закупки промышленных товаров для местных рынков.

В торговле на Ирбитской ярмарке участвовали наиболее крупные купцы. Отправка и провоз товара на Ирбитскую ярмарку занимали не только много времени и требовали значительных расходов, но и встречали много трудностей.  Ирбит находился в 1674 верстах от Барнаула, в 1700 верстах от Бийска и 2200 верстах от Чуи, в стороне от ведущего сухопутного тракта - Московского и судоходных рек. Доставка товаров осуществлялась водно-сухопутным (летом) или санным путем ( в зимнее время). В случае сухопутной доставки товар шел с Алтая через Бийск, Барнаул, Сузун до Московского тракта, по нему до Тюмени и от Тюмени по тракту Тюмень-Ирбит, находясь в пути от 30 до 40 суток. 

Торговля на Ирбитской ярмарке по степени участия купцов в торговле и объему торговых операций была многоступенчатой. Первая ступень: продажа мелкооптовых партий поставщиками с мест, концентрация товаров в руках оптовиков. На этой ступени мелким и средним торговцам важно было быстро сориентироваться, выгодно продать и закупить товары для перепродажи. Вторая ступень: конкуренция между оптовиками и торговые операции с крупными партиями, розничная торговля на время сделок. На этой ступени торговый успех зависел от умения "переиграть ценой" немногочисленных конкурентов. Третья ступень: отправка оптовых партий для дальнейшей перепродажи в местах спроса - Москву, Петербург, Нижний Новгород, Польшу, Америку....¹⁹