3.9. Экономика средств массовой информации

Как справедливо подчеркивал генеральный секретарь Союза журналистов России Игорь Яковенко, экономика СМИ, являющаяся кровью от крови и плотью от плоти всей российской экономики, по-прежнему существует в двух измерениях: «налогосборном» и «черноналовом». В результате раздвоены не только кошелек, но и разум журналиста, его профессиональная самоидентификация. Так возникает отсутствие культуры свободной журналистики, обилие «заказухи», «чернухи», «джинсы». Отсюда следует, что корень зла нужно искать, прежде всего, в экономике СМИ, в отношениях между учредителем, собственником, журналистом, рекламодателем. Только на основе прозрачных экономических отношений можно реально возрождать корпоративный дух, профессиональную солидарность и журналистскую этику².

Студентам предлагается вести самостоятельные исследования в области менеджмента масс-медиа. Для этого необходимо обладать фундаментальными знаниями теории и практики современной журналистики, менеджмента, маркетинга, рекламы и PR, социологии и психологии управления, экономики и организации деятельности СМИ и т.д.

В своих работах им предстоит дать представление об экономике средств массовой информации (СМИ) как особой области практической деятельности и связанного с нею научного знания; показать роль экономического фактора в возникновении и развитии журналистики.

Экономика СМИ должна стать для студентов предметом глубокого изучения в различных формах научно-исследовательской деятельности. Перед ними постепенно будет раскрываться система понятий и терминов, связанных с функционированием экономической инфраструктуры журналистики, – информационный рынок, рынок периодических изданий, редакционно-издательский маркетинг, медиабизнес и др. Это поможет выработке у студентов первичных навыков практической деятельности в области редакционного менеджмента, пониманию своей роли в укреплении экономической базы издания и повышении его конкурентоспособности.

Примерные темы научно-исследовательской работы студента

1. Формирование бренда печатного СМИ (на примере газеты «Парк здоровья»).

2. Потребительский рынок печатных СМИ: анализ, проблемы, тенденции и перспективы развития (на примере газет и журналов РТ).

3. Организация продаж печатных СМИ (на примере конкретного издания).

4. Создание нового печатного продукта (на примере конкретного издания).

5. Мерчандайзинг печатных СМИ.

6. Жанры и принципы построения печатной рекламы (мировой и российский опыт).

7. Зарубежный и отечественный опыт РR печатных СМИ.

8. Обеспечение конкурентной способности печатных СМИ (на примере конкретного издания).

9. Электронная газета: миссия, проблемы и перспективы.

3.10. Деловая журналистика

При всех преимуществах универсализации профессии журналиста специализация в конкретной области дает возможность найти свою нишу и стать настоящим профессионалом. В последние годы наиболее востребованными в профессиональной журналистике стали знания в сфере экономических и социально-экономических отношений. Без них будущий специалист может оказаться вне актуальных тенденций развития деловых изданий, интернет-ресурсов, специализированных телевизионных каналов.

Исторически было обусловлено, что значительное время экономические отношения в России рассматривались с точки зрения укрепления плановой экономики. Ее ключевыми понятиями считались такие как социалистическое соревнование, личная инициатива советского гражданина, следование экономической политике партии. Начало перестройки открыло лавину дебатов о путях исторического развития, вариантах выхода из экономического кризиса, в котором оказалась страна. «Эпоха гласности» способствовала разнообразию жанров и форм журналистского творчества. В отношении становления современной деловой прессы в России переход к рыночным отношениям можно считать основополагающим – как с точки зрения возникновения новых изданий и холдингов с российским и иностранным капиталом, так и с точки зрения возрождения дореволюционных названий – самым типичным примером которому является Издательский Дом «КоммерсантЪ». В начале 90-х годов двадцатого века перед российской журналистикой стояла огромная задача по разъяснению экономических терминов, закономерностей, без знания которых невозможно понимание рынка. С этой целью в массовых изданиях печаталось огромное количество материалов, появились экономические вкладыши в крупных газетах, рубрики и отдельные передачи на радио и телевидении. Примечательно, например, с точки зрения исследования аудитории и типологии прессы, возникновение таких изданий как «Детская деловая газета». Коренным образом изменилось смысловое наполнение молодежной периодики. Сегодня рынок деловых изданий – арена острой конкурентной борьбы среди его участников.

Что такое медиалогия? Как тематика обуславливает принципы построения текстов в экономических изданиях? Как измерить актуальность деловой информации? Может ли деловой журнал быть развлекательным? Где проходит грань между экономическим расследованием и скандалом? Как определить политическую позицию автора? Каковы критерии успешности проекта в области деловой прессы? Что кроется за имиджем «серьезных», «качественных» изданий? В поиске ответов на эти вопросы студент получает основу для свободного и уверенного ориентирования в деловой журналистике.