
- •Комплексный анализ маркетинговой деятельности
- •.1 Анализ маркетинговой деятельности – новое направление в
- •Организация маркетингового анализа.
- •1.2 Задачи маркетингового анализа
- •1.3 Роль маркетингового анализа в компаниях.
- •1.4 Методология комплексного анализа маркетинговой деятельности. Методы анализа. Метод группировок, метод сравнения
- •1.5 Маркетинговый анализ оценки факторов. Индексный метод. Факторный анализ.
- •Определение абсолютного изменения товарооборота по факторам.
- •Выполнение задания 1
- •Задание 2. Построение, расчет и анализ среднего арифметического взвешенного и среднего гармонического взвешенного индексов
- •Маркетинговый анализ рынка
- •2.1Отраслевые тренды и перспективы развития рынка
- •Анализ доли рынка
- •Методы расчета емкости рынка
- •Анализ макро– и микро– среды бизнеса
- •3. Маркетинговый анализ фирмы
- •Ситуационный анализ деятельности фирмы
- •3.2 Маркетинговый анализ комплекса маркетинга фирмы
- •10. Формирование отчетности.
- •Развернутая сегментация рынка
- •Методы классификации потребителей
- •1 Метод. Стандартная демографическая классификация esomar (демографический принцип сегментирования) [3].
- •2 Метод. Sagacity (демографический принцип сегментирования) [4].
- •3 Метод. Бнс. Бюро национальной статистики (бнс) (демографический принцип сегментирования) [5].
- •4 Метод. Система acorn (географический принцип сегментирования)[6].
- •5 Метод - vals (психографический принцип сегментирования) [7].
- •5.2 Существует один очень популярный исследовательский метод, который группирует характеристики жизненного стиля, — это vals2.
- •5.3. Измерение стиля жизни пользователей Интернета на основе методики iVals
- •5.4 Особенности определения психографический типов российских потребителей [8].
- •3. Макросегментация
- •4. Микросегментация
- •1 Вопрос. Анализ факторов, влияющих на ценообразование
- •2 Вопрос. Анализ конкурентоспособности цены
- •3 Вопрос. Эластичность цены
- •Вопрос. Элементы маркетинговых коммуникаций
- •Вопрос. Рекламная кампания: определение, этапы, анализ эффективности рекламной кампании предприятия
- •3 Вопрос. Определение коммуникативной эффективности рекламы
- •4 Вопрос. Оценка экономической эффективности основных средств маркетинговых коммуникаций
- •16.Оганесян а.С. Анализ и управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом, 2003. – № 3.
Выполнение задания 1
Целью выполнения задания 1 является анализ относительного изменения цен и количества (физического объема) товара каждого вида (расчет индивидуальных индексов) и всей совокупности товаров (расчет агрегатных индексов) в отчетном периоде по сравнению с базисным.
Расчет индивидуальных индексов цен по формуле (2)
по товару «А»
по товару «Б»
(индивидуальные индексы цен представлены в гр. 7 расчетной табл.3).
Цена на товар «А» в отчетном периоде по сравнению с базисным выросла на 10% (110–100), что в абсолютном выражении составляет 20 руб.(220–200), на товар «Б» – на 33,3% или на 100 руб. (400–300).
Расчет индивидуальных индексов физического объема по формуле (3)
по товару «А»
,
по товару «Б»
(индивидуальные индексы физического объема представлены в гр. 8 расчетной табл.3).
Количество реализованного товара «А» в отчетном периоде по сравнению с базисным увеличилось на 66,7% (166,7–100), что в абсолютном выражении составляет 200 тыс. шт. (500–300), товара «Б» сократилось на 37,5% (62,5–100) или на 150 тыс. м (250–400).
Построение, расчет и анализ агрегатного индекса физического объема товарооборота
Расчет агрегатного индекса физического объема по формуле (4):
(данные для расчета агрегатного индекса физического объема по формуле (3) взяты из расчетной табл. 3, гр. 9 и 11).
Таблица 3 – Таблица для расчета индексов цен и физического объема
товарооборота
Вид товара |
Ед. измере ния |
Количество реализованного товара, тыс. |
Цена товара, руб.
|
Индекс цен |
Индекс физии ческого объема |
Товарооборот, млн. руб.
|
|||||
Базис ный период |
Отчет ный |
Базис ный |
Отчет ный период |
Базис ный период |
Отчет ный период |
Отчет ный период по ценам базис ного |
Базис ный по ценам отчет ного |
||||
q0 |
q1 |
p0 |
p1 |
|
|
p0q0 |
p1q1 |
p0q1 |
p1q0 |
||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7=6:5 |
8=4:3 |
9=3*5 |
10=4*6 |
11=4*5 |
12=3*6 |
А |
шт. |
30 |
50 |
200 |
220 |
1,100 |
1,667 |
6,0 |
11,0 |
10,0 |
6,6 |
Б |
м. |
40 |
25 |
300 |
400 |
1,333 |
0,625 |
12,0 |
10,0 |
7,5 |
16,0 |
Итого |
– |
– |
– |
– |
1,200 |
0,972 |
18,0 |
21,0 |
17,5 |
22,6 |
Физический объем всей товарной массы в ценах базисного периода в отчетном периоде по сравнению с базисным сократился в среднем на 2,8 % (97,2 – 100).
Построение, расчет и анализ агрегатного индекса цен
Расчет агрегатного индекса цен Пааше по формуле (6):
(данные для расчета агрегатного индекса цен Пааше представлены в расчетной табл. 3, гр. 10 и 11).
Уровень цен по совокупности разнородных товаров в отчетном периоде по сравнению с базисным периодом повысился в среднем на 20,0% (120,0 – 100).
Расчет абсолютной суммы переплаты от повышения цен на товары по формуле (7):
21,0 – 17,5 = 3,5 млн. руб.
Расчет агрегатного индекса цен Ласпейреса по формуле (8):
(данные для расчета агрегатного индекса цен Ласпейреса взяты из расчетной табл.3. гр. 11 и 12).
Уровень цен на все товары в отчетного периоде по сравнению с базисного периодом вырос в среднем на 25,6% (125,6 – 100), что в абсолютном выражении составило переплату, равную 4,6 млн. руб. (22,6 – 18,0).