4 Вопрос. Оценка экономической эффективности основных средств маркетинговых коммуникаций
При проведении маркетинговых исследований по оценке эффективности ярмарок, выставок рассчитывается набор коэффициентов (табл. 2)
Таблица 2 - Коэффициенты оценки качественного уровня организации выставок, ярмарок
Наименование оценочного коэффициента |
формула для расчёта коэффициента |
Норма |
1. Коэффициент стабильности участия |
Кстаб.= |
> 1 |
2. Коэффициент а активного участия |
Какт=
|
< 0,9 |
3. Коэффициент пассивного участия |
Кпас
= |
< 0 |
4Норматив международной выставки |
Кмеждунар
=
|
> 0,15 |
5. Коэффициент региональной активности |
Крег
= |
|
6. Коэффициент внерегиональной активности |
Квнерег
=
|
|
7. Показатель внешней активности |
Квнеш
= |
|
8. Показатель результвтивности участия |
К =
|
max |
где УВ – количество участников выставки;
УО – количество очно участвующих в выставке экспонатов;
УЗ – количество экспонатов, участвующих в выставке заочно;
Удон –количество донецких участников;
Узар - количество участников из дальнего зарубежья;
УСНГ – участники выставки из стран СНГ;
Дкол – общее количество договоров, заключённых на выставке.
Коэффициент пассивного участия показывает долю заочных участников.
Выставка считается международной, если количество участников из дальнего зарубежья превышает 15 %.
Коэффициент региональной активности показывает долю участников из региона, в котором проводится выставочное мероприятие, в общем их числе.
Показатель результативности выставочных мероприятий является обобщающим показателем.
Список использованных источников к лекции 8
1. Блайт Д. Маркетинговые коммуникации. – М.: Издательство: Баланс Бизнес Букс, 2004. – 402 с.
2. Голубкова Е.П. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2003. – 304 с.
3. Дейан А. Стимулирование сбыта. – М.: Издательство Олма-Пресс Серия Школа бизнеса, 2003. – 426 с.
4. Мельникова Н.А. Медиапланирование. Стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний. – М.: Изд-во: Дашков и Ко, 2009. – С. 34.
5. Перси Л. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: Изд-во: Издательский дом Гребенникова, 2008. – С. 56.
6. Паничкина Г.Г. Как провести успешную рекламную кампанию. – М.: Изд-ва: Дашков и Ко, Либро, 2011. – С.21.
7. Алиева Л. Рекламная кампания своими силами. – СПб.: Изд-во: Питер, 2008. – С. 32.
8. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. – М.: Изд-во: Баланс-Клуб, 2003. – С. 54-59.
9. Ян В. Проведение рекламных кампаний. Стратегия. Структура. Носители. – М.: Изд-во: Вершина, 2003. – С. 77-82.
10. Денисенкова А. Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами. – М.: Изд-ва: АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2008. – С. 48-55.
11. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. – М.: Изд-во: ЛКИ, 2008. – С. 114-118.
12. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика. – М.: Изд-во: Эксмо, 2008. – С. 254-258
13. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во: Академия, 2008. – С. 114.
14. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. Курс лекций. – М.: Изд-во: Эксмо, 2010. – С. 178-180.
15. Щепакин М.Б. Экономика рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / М.Б.Щепакин, Э.Ф. Хандамова. – 3-е изд., доп. и перераб. – Краснодар: Изд. КубГТУ. – 2010. – С. 355.