3. Ситуаційне завдання

Вам запропоновано очолити відділ маркетингу спільного українсько-російського підприємства з іноземними інвестиціями СП «Укрроссталь». Цей комплекс базується у Київській області та використовує ресурси, що вкладаються співзасновниками компанії СП «Укрроссталь». СП «Укрроссталь» — одне з провідних підприємств не тільки в Україні, а і серед країн СНД, яке перероблює до 900 тонн брухту металів у місяць.

Починаючи з 1996 року СП «Укрроссталь» займалося переробкою, пакуванням та продажем брухту чорних та кольорових металів на внутрішньому ринку, а починаючи з II кварталу 1997 року почало займатися експортною діяльністю з продажу брухту металів на міжнародному ринку.

СП «Укрроссталь» має достатньо сучасне технологічне обладнання для обробки та вантаження металобрухту: автокари, трактори, екскаватор, підйомний кран, кисневу різку тощо. Екскаватор зі спеціальними змінними захватами для пресування металобрухту в необхідні за розміром пакети, для кращого розміщення при транспортуванні, газоплазмову різку зі спеціальними мундштуками для різки. Підприємство використовує сучасну технологію кисневої різки. Для підвищення обсягу переробки металобрухту та продажу його на міжнародному ринку СП «Укрроссталь» придбало у 2003 році високопродуктивне обладнання у німецької фірми «Metimo» GmbH.

Головними споживачами продукції СП «Укрроссталь» є переважно фірми Західної Європи, а також США. У 2005 році планується розширення експортної діяльності, звуження діяльності на внутрішньому ринку (внаслідок зростання неплатежів вітчизняних споживачів).

Вітчизняними споживачами в Києві та Київській області є Броварський завод порошкової металургії, Державний Броварський завод алюмінієвих будівельних конструкцій, завод «Транс-сигнал», Київське виробниче об'єднання ім. Артема, завод «Більшовик».

Між тим ринок брухту чорних металів в Україні поступово скорочується (приблизно на 6%), у той час як попит на брухт кольорових металів дещо зростає – ринок зростає приблизно на 8%.

Таблиця 1.-Дані про збут продукції металобрухту в Україні у 2011 р. (тис.грн.)

Показник	Вторчор-мет	„Укррос-сталь”	„Сплав”	„Азом”	„Інтер-сплав”	«Alliant Kiev»	Інші
Брухт кольо-рових металів	5300,2	3450,4	3200,1	1546,3	4600,3	2706,2	7680,5
Брухт чор-них металів	8600,1	3180,1	3450,3	3800,1	4000,2	3101,5	8479,8

Підприємства східноєвропейських країн мають економічний стан менш стабільний, але продукція, яку вони виробляють, має менший потенціал для цінової конкуренції у порівнянні з можливостями СП «Укрроссталь».

ЗАВДАННЯ: На основі даних таблиці 1 побудуйте матрицю Бостонської консалтингової групи, дайте оцінку основним напрямкам виробничої діяльності СП „Укрроссталь” та дайте рекомендації щодо їх подальшого розвитку.

Варіант № ___15_