МАТЕРІАЛИ ДЛЯ ПРАКТИЧНИХ ЗАНЯТЬ

з дисципліни

«ТЕОРІЯ І ПРАКТИКА РЕКЛАМИ»

на ІІ семестр 2012-1013 н.р.

Заняття 10

1. Додайте власний рекламний текст до вже готової візуальної частини реклами (роздаються зразки реклам).

2. Переробіть традиційний рекламний текст в римовані рядки для кращого запам'ятовування (наприклад, для радіореклами).

3. Користуючись зразком друкованої реклами, створіть радіорекламу для того ж товару, враховуючи тон, тембр голосів, звуковий фон тощо.

4. Створіть рекламний текст для радіоповідомлення у вигляді діалогу. Обґрунтуйте вибір голосів, їх тон і тембр. Врахуйте при створенні цього способу розповсюдження реклами звукові ефекти.

Заняття 11

1. Магазин торгує квітами. УТП — оформлення букетів, зокрема неординарних (з м'якими іграшками, з кульками тощо). Придумайте назву магазина, слоган і рекламний текст для листівки, який складається з 10—15 речень. Окремо опишіть портрет потенційного покупця, виходячи із критеріїв сегментації споживачів.

2. Ви — кандидат на пост президента. Складіть для себе рекламний текст (10—15 речень) і слоган. Текст має бути іміджевого характеру.

3. Створіть три рекламні асоціативно-образні тексти для ручок «Parker».

4. Ювелірна крамниця напередодні свята 8 Березня надає знижки до 15% з 1 по 15 березня. Складіть рекламне повідомлення (до п’яти речень), що обіграє свято для друку в місцевій газеті.

5. Опрацюйте теоретичний матеріал щодо фонетики рекламного тексту й знайдіть приклади рекламних текстів, у яких би були представлені алітерація, співзвучність і рима, ритм тощо (по три приклади на кожну позицію). Матеріал для вивчення: Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе. – М.: Юнити-Дана, 2008. – С. 67-72.

Заняття 12

1. Знайдіть по 5 прикладів питальних, спонукальних, інформативних, інтригуючих заголовків друкованих рекламних повідомлень.

2. До запропонованого рекламного тексту підберіть різні типи заголовків (див. роздані на занятті рекламні звернення).

3. Придумайте нетрадиційний засіб для доставки рекламного повідомлення, що закликає людей:

- не починати палити/кинути палити/боротися з тютюнопалінням;

- не сідати за кермо автомобіля в нетверезому стані;

- не забруднювати навколишнє середовище;

- не зловживати алкогольними напоями.

Створіть чотири рекламні тексти, враховуючи придумані засоби.

4. Підберіть по три приклади слоганів, де відображаються наступні місії брендів:

1. здоров'я (користь, позбавлення від проблем, гігієна тощо);

2. самореалізація (я-концепція, творчість, кар'єра, соціальний стан тощо);

3. краса, любов, турбота;

4. життєвий простір;

5. радість життя, спілкування;

6. безпека, надійність, свобода;

7. інтереси різних груп (національні, релігійні, професійні тощо);

8. загальнолюдські духовні ідеали (екологія, культура, наука, захист прав людини тощо).

Заняття 13

1. Змініть запропонований рекламний текст так, щоб в одному випадку він був направлений на жіночу цільову аудиторію, в другому – на чоловічу.

2. На основі зібраної інформації про товар (завдання 8.2) створіть рекламний текст для вибраної цільової аудиторії, вибравши один із засобів поширення рекламної інформації – реклама в пресі, на радіо, чи поліграфія.

3. Молокозавод випускає молоко в пластикових пляшках у формі плямистої (чорно-білої) корови. Придумайте назву і слоган, враховуючи пакування.

4. Ви придумали нові солодощі – цукерка-грильяж плюс морозиво. Придумайте назву новинці й слоган для неї.

5. Знайдіть три приклади рекламних текстів, у яких би чітко відстежувалася структура.

Заняття 14

1. Один і той же рекламний текст адаптуйте до різних цільових аудиторій залежно від сегментації споживачів за демографічним показником (наприклад, рекламу вологих серветок для 1) підлітків, 2) молодих батьків з дітьми, 3) літніх людей).

2. Знайдіть зразки реклами одного і того ж товару/послуги/ідеї, але поширювані за допомогою різних засобів (наприклад, реклама операторів мобільного зв'язку використовує зовнішню, друковану, телерекламу, поліграфію). Проведіть опитування 10-15 представників цільової аудиторії (інструмент – анкета), використовуючи наступні питання: 1) Коли ви вперше зіткнулися з рекламою цього товару, ви її побачили, почули, прочитали? 2) Найчастіше потім ви зустрічали цю рекламу у вигляді зовнішньої, теле-, радіо- або друкованої реклами? 3) Який із перелічених видів змусив (змусив би) вас зробити покупку? Проаналізуйте ефективність застосованого засобу поширення реклами щодо вибраного об’єкту рекламування.

3. Знайдіть приклади телереклами, в яких без зображення складно визначити предмет реклами.

4. Випишіть в два стовпчики приклади 10 слоганів і 10 найменувань торговельних марок, що запам'яталися. Який предмет реклами ви запам'ятали по обох позиціях?

Заняття 15

1. Напишіть рекламні тексти, що розвивають ідеї слоганів:

1. Hugo Boss. Твій аромат — твої правила;

2. Vichy. Здоров'я через здорову шкіру;

3. Bosch. На нас можна покластися;

4. Pantene Pro-V Color. Живий колір для яскравої тебе!

5. «Рено». Мистецтво створювати автомобілі;

6. «Європа плюс». Музикайф!

7. «Nostalgie 99 FM» Твої приємні спогади…;

8. Ессо. Взуття для життя;

10) Coldrex. Гаряча відповідь простуді і грипу.

2. Напишіть рекламу для банку «Авангард». Слоган «Ваші гроші працюють». Раціональний вид, цільова аудиторія — високий рівень доходу.

3. Напишіть рекламні тексти для автомобілів «Ланос», «Славута» і «Мерседес», враховуючи цільову аудиторію.

4. Знайдіть приклади рекламних повідомлень, які можна було б віднести до певного виду рекламної стратегії.

Заняття 16

1. Напишіть іміджевий рекламний текст автомобіля «Нива Шевроле». Слоган «Танки бруду не бояться» (для зовнішньої реклами чи реклами в журналі).

2. Запишіть» рекламні ролики, що демонструвалися в прайм-тайм. Які товарні категорії представлені в цій рекламі? Виділіть в 1-2 роликах слоган, визначте цільову аудиторію, для якої складено рекламне повідомлення, та її характеристики.

3. Проаналізуйте у стилістичному аспекті наведені приклади рекламних текстів

ПРИЙШОВ, ПОБАЧИВ, ЗАБRAV Найшвидше оформлення покупки RAV4 TOYOTA

BORJOMI Велике життя в кожній краплині;

«Стрепсилс» - коли застуда бере за горло;

Усе як по нотах(авто Шкода Октавія);

Коси коса, поки роса (ТЦ Епіцентр);

Зелене світло Вашим планам. ОТР BANK

Хто ходить вранці в Мобідік…

Тепер можна не тільки понадкушувати, але й з’їсти (ліки Фестал)

Ми з тобою однієї крові! (музичний канал М1);

Справжній джип – тільки Jeep!

Не гальмуй! Снікерсуй! (шоколадний батончик);

Фанта Фантануй пригоди!;

Музикайф (радіостанція «Європа Плюс»);

Фругурт (фруктовий йогурт).

4. Складіть бриф (з обґрунтуванням вибраних засобів поширення рекламної інформації та медіапланом) для наступних товарів і компаній:

1. пива «Хайк»;

2. помади «Lumene»;

3. фірми, що випускає спецодяг (запропонуйте назву фірми і слоган);

4. елітного китайського зеленого чаю з жасмином;

5. фірми «Лілія», що торгує дешевою жіночою білизною;

6. автомобільної майстерні (запропонуйте назву фірми і слоган);

7. магазина іграшок «Зайчик» (колишній слоган «Ми даруємо веселощі»);

8. йогуртів Danon;

9. одеської фірми «Паша», що виробляє меблі;

10. магазина якісного спортивного одягу (Adidas, Nike тощо).

5. Знайдіть рекламні тексти (не менше десяти), що містять стилістичні фігури й тропи.

Заняття 17

1. Придумайте новий товар, який задовольнятиме певні потреби конкретної групи споживачів. Наведені нижче питання допоможуть визначити, що має пропонувати продукт. Потім розробіть для нього рекламну кампанію.

1. природа продукту. Вказати область вживання, опис упаковки, приблизну ціну, тип магазину, в якому він продаватиметься, розміри продукту, його загальний вигляд і форму.

2. Як він називається ? що символізує (виражає) цю назву?

3. Хто є цільовою аудиторією (за демографічним, психографічним, соціальним критеріями та критерієм поведінки при сегментації споживачів)?

4. Які товари може замінити цей продукт? У чому він перевершує продукцію, якою користувалася раніше цільова аудиторія?

5. Яка ключова рекламна ідея цього продукту?

2. Створіть зразки реклами страхової компанії для розміщення в пресі і на білбордах.

Заняття 18

1. Створіть текстовий матеріал рекламно-інформаційного характеру для преси про відкриття у вашому місті благодійного фонду, метою якого є допомога безпритульним дітям.

2. Створіть текстовий матеріал рекламно-інформаційного характеру для преси про відкриття у вашому місті соціальної служби допомоги онкохворим дітям.

3. Використовуючи різноманітні рекламні жанри, підберіть по 2-3 приклади рекламних текстів, де рекламісти використовували:

1. крилаті слова, цитати, приказки, прислів'я;

2. незакінчені речення;

3. фразеологізми;

4. каламбури;

5. неологізми;

6. жаргонізми, просторіччя.

Заняття 19

1. Підберіть 5-6 асоціацій, що виникають при слові ПЕЛЬМЕНІ (мопед, сонцезахисні окуляри, вершкове масло і т.д.) у споживачів. На основі асоціацій зробіть висновок: з яким образом пов'язаний цей об'єкт в уяві споживачів. На основі зв'язку об'єкту реклами (наприклад, пельменів) і виявленого методом асоціацій образу створіть рекламний текст. Відповідь обґрунтуйте.

2. Знайдіть два магазини з однаковим (або схожим) асортиментом і цінами. Визначте, що створює унікальність кожного з них. Персонал? Місцезнаходження? Історія? Визначивши особливості магазинів, розробіть для кожного з них рекламу одного і того ж продукту/товару (наприклад, для рекламного повідомлення у пресі чи на рекламній листівці). У рекламному тексті покажіть чітке розмежування за виявленими особливостями (зробіть акцент у тексті).

3. Створіть рекламні тексти раціональної та емоційної реклами, які будуть розміщені у журналах, для нового коттеджного селища (використовуйте Додаток 7).

4. Напишіть рекламно-редакційний матеріал для фітнес-клубу «Містраль».

Заняття 20

1. Адаптуйте іншомовний рекламний слоган для української/російської цільової аудиторії.

Телефони NOKIА (Фінляндія) із слоганом CONNECTING PEOPLE.

Побутова техніка SONY (Японія) із слоганом IDEAS FOR LIFE.

Молочна продукція «Саввушкин хуторок» (Росія) із слоганом «ЧТО ТВО'РОГ, ЧТО ТВОРО'Г, ЛИШЬ БЫ «САВВУШКИН ХУТОРОК».

2. Підберіть зразки реклами (експлуатуючи всі способи поширення реклами), в яких використовуються: архетипи; символи.

4. Створіть назву, логотип і слоган:

- для дитячого турніру по футболу;

- для відкриття нового супермаркету;

- для приватної стоматологічної клініки;

- для пункту прокату двомісних велосипедів.

Заняття 21

1. Фірма виготовляє кросівки, які збирається назвати «Перемога». Випускаються три різновиди: дитячі, жіночі, чоловічі. Запропонуйте свою назву для кросівок кожного різновиду. Придумайте слоган для всієї серії.

2. Фірма випускає вершкове морозиво з горіхами «Пролісок». Планується випуск «Проліска» з наступними добавками: шоколадом, джемом, вафельною крихтою. Назвіть кожний вид морозива, зберігаючи зв'язок з «Проліском», і придумайте слоган, спільний для всіх «Пролісків».

3. Популярний магазин незвичайних сувенірів називається «Екзотик». Створюється мережа магазинів, до якої увійдуть, окрім сувенірного, ще магазин екзотичного одягу і магазин екзотичних продуктів. Придумайте назву для цих магазинів, зберігши зв'язок із «Екзотик». Складіть слоган для мережі.

Заняття 22

1. Знайдіть мовні і стилістичні помилки в рекламних текстах. Відредагуйте їх.

• Хутряний салон «Золоте руно» пропонує каракулеві, мутонові й дитячі шуби.

• Кухні вашого смаку.

• Продам візочок для малюка синього кольору.

• Продається автомобіль ВАЗ у хорошому стані, виглядає добре.

• Туш від «Мейбеллін»: Еластична формула подовжує вії.

• «Металлопторг». Все, що любить чоловік, зроблено з металу.

• Клініка Яковлева. Любіть себе і свої зуби.

• Ми подаруємо вашому подарунку новорічний настрій (секція подарунків супермаркету).

• Салон «Светал» представляє одяг успішних чоловіків.

• Адреса місцезнаходження підприємства — вул. Світла, 5.

• Ці вітаміни подобаються його очам так само, як і моєму волоссю.

• Авіакомпанія «Аеросвіт» літає для Вас.

• До свята 8 Березня: «Усім десятипроцентна знижка, особливо жінкам».

• Виставка-продаж зарубіжних ювелірних заводів.

• Ми перетворимо вашу мрію на нерухомість (журнал «Нерухомість і ціни»).

2. У меню експрес-кафе гарячі бутерброди, картопля фрі, молочні коктейлі, газована вода тощо. Відвідувачі в основному студенти. Придумайте назву кафе, слоган і назву фірмового блюда — курячого шашлику з картоплею фрі зі сметанним соусом.

3. У міському парку відкриваються атракціони. Особливість в тому, що всі вони оформлені у вигляді квітів. Придумайте спільну назву для всіх атракціонів і три слогани: перший обіграє назву, другий відображає УТП, третій - цільову аудиторію.

РОЗРОБКА РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ

Метою останніх п'яти практичних занять з курсу «Теорія і практика реклами» є самостійна розробка ключових етапів рекламної кампанії вибраного об'єкту. Подібний вид роботи передбачає засвоєння всього попереднього навчального матеріалу і продемонструє практичні навики студента в майбутній професійній сфері діяльності.

Заняття 23

Вибір об'єкту рекламування.

Постановка цілей реклами (див. Додаток 8).

Проведення ситуативного аналізу (збір інформації про товар, ринок, конкурентів, цільову аудиторію й ін.).

Заняття 24

Визначення рекламної ідеї і на її основі розробка концепції рекламної кампанії.

Вибір і обґрунтовування засобів розповсюдження реклами

Заняття 25

Розробка брифу та медіаплана.

Заняття 26

Розробка рекламного повідомлення (або варіантів рекламного повідомлення для різних каналів його передачі).

1. Питання до іспиту

1. Бриф і його складові.

2. Вивчення цільової аудиторії. Життєвий цикл сім'ї.

3. Види реклами: особливості і відмінності.

4. Використання у рекламі психологічних прийомів маніпулювання.

5. Етапи і методи проведення рекламних досліджень.

6. Законодавство в області рекламної діяльності.

7. Історичні передумови реклами як масового явища

8. Місце реклами в інтегрованих маркетингових комунікаціях.

9. Нетрадиційні засоби рекламування та їх ефективність.

10. Основні поняття рекламного процесу. Форми і види реклами.

11. Основні функції реклами.

12. Особливості та ефективність інтернет-реклами.

13. Особливості та ефективність друкованої і телереклами.

14. Особливості та ефективність зовнішньої, поліграфічної та радіореклами.

15. Політична реклама: мета і основні поняття.

16. Професійні якості фахівця з реклами.

17. Реклама в засобах масової комунікації: форми співіснування

18. Реклама і масова культура.

19. Реклама і мистецтво.

20. Робота відділів реклами і рекламних агентств.

21. Розробка рекламного звернення, вибір каналів і засобів його передачі.

22. Роль реклами в комерційній діяльності.

23. Соціальна реклама, її відмінності від комерційної і політичної.

24. Стратегії рекламних кампаній.

25. Стратегічне і тактичне медіапланування.

26. Структура і організація рекламного тексту.

27. Схема типової ситуації рекламної комунікації.

28. Традиційні і сучасні канали розповсюдження реклами.

29. Учасники рекламного процесу.

30. Фірмовий стиль та імідж фірми.

Рекомендована література з курсу «теорія і практика реклами»

1. Закон України «Про рекламу» [Електронний ресурс]. – Спосіб доступу: http://zakon.rada.gov.ua

2. Аржанов, Н.П., Пирогова, Т.А. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики. – Харьков: Студцентр, 2004. – 304с.

3. Бартеншоу, Кен.   Фундаментальные основы креативной рекламы : [учеб. пособие] / Кен Бартеншоу, Ник Махон и Кэролайн Барфут ; [пер. с англ. А. Румянцевой]. - М. : Тридэ Кукинг, 2008. - 183 с.

4. Бернадская, Ю.С. Текст в рекламе. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 288с.

5. Бернадская, Ю.С.   Звук в рекламе : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) "Реклама" / Ю. С. Бернадская. - М. : ЮНИТИ-Дана, 2007. - 134 с.

6. Блинкина-Мельник, М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров. – М.: ОГИ, 2004. – 200 с.

7. Борисов, Б.Л. Технология рекламы и PR.—М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.—624с.

8. Брайант, Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2004. – 432с.

9. Бутенко, Н.Ю. Соціальна психологія в рекламі: Навч. посіб. – К.: КНЕУ, 2006. – 384с.

10. Викентьев, И.Л. Приемы рекламы и public relations. Программы-консультанты : 400 примеров, 200 учеб. задач и 20 практ. прил. / И. Л. Викентьев ; Система проф. разработчиков, консультантов и преподавателей "Триз-шанс". - 7-е изд., доп. - СПб. : Бизнес-Пресса, 2004. - 378 с.

11. Владимирська, А., Владимирський П. Реклама: навчальний посібник. – К.: Кондор, 2006. – 334с.

12. Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации – М.: «РусПарнер ЛТД», 1994.—252с.

13. Головлева, Е.Л. Торговая марка: Теория и практика управления: учебное пособие для студентов вузов / Е.Л.Головлева. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Аспект Пресс, 2005. – 159 с.

14. Голядкин, Н.А. Творческая телереклама. – М.: Аспект-Пресс, 2005. – 172с.

15. Гринберг, Т.Э. Политические технологии : РR и реклама. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 317с.

16. Грошев И.В,. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии.—2000.—№6.—С.38-49.

17. Денисенкова, А. Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами/А. Денисенкова. – М.: АСТ: АСТ МОСКВА: ХРАНИТЕЛЬ, 2008. – 122 с.

18. Джефкінс, Ф. Реклама: Практичний посіб.: Пер. з 4-го англ. вид. / Доповнення і редакція Д.Ядіна. – К.: Т-во «Знання», КОО, 2001. – 456с.

19. Джулер, А., Дрюниани, Б. Креативные стратегии в рекламе: Пер. с англ. под. ред. Ю. Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. – 384 с.

20. Дзикевич, С.А. Эстетика рекламы: Эстетическая структура рекламной коммуникации. М.: Гардарики, 2004.

21. Дилтс, Роберт, Боннисоне, Джино. НЛП: управление креативностью.— СПб.: Питер, 2003.—415с.

22. Дрю, Ж. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. – Изд. дом «Питер».

23. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. – СПб: Питер, 2006. – 160с.

24. Измайлова, М.   Психология рекламной деятельности : учебник / М. А. Измайлова. - М. : Дашков, 2008. - 413 с.

25. Иншакова, Н.Г. Рекламный текст: редакторский взгляд. – М.: МедиаМир, 2007. – 288 с.

26. Іванченко, Р.Г. Реклама. Словник термінів. – К., 1998. – 207с.

27. Карпова, С.В. Рекламное дело: учеб.-метод. пособие и практикум. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 224 с.

28. Картер, Г. Эффективная реклама.— К.: Сарин, Либра, 1998.—204с.

29. Катернюк, А.В. Практическая реклама: учебное пособие. – Ростов н/Дону: Феникс, 2008. – 428 с.

30. Ковалевська, Т.Ю., Сологуб, Г.Д., Ставченко, О.В. Асоціативний словник української рекламної лексики. – Одеса: Астропринт, 2001.

31. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. — М.: Издательский Дом «Вильямс», 2010. — 656 с.

32. Краско, Т.И. Практическая психология рекламы.— Харьков: НВФ Студцентр, 2002.—216с.

33. Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России. Учеб метод. пособие.—М.: Центр, 1996.—184с.

34. Лащук, О.Р. Редактирование информационных сообщений.: Учеб. пособие. – М.: Аспект Пресс, 2004. – 159с.

35. Лебедев, А.Н., Боковиков, А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе.— М.: ИЦ «Академия», 1995.—135с.

36. Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы. СПб.: Питер, 2002.—368с.

37. Лисица, Н.М. Реклама в современном обществе.— Харьков: Основа, 1999.—270с.

38. Лихобабин, М.Ю. Технологии манипулирования в рекламе. Способы зомбирования. - Ростов н/Д.: Феникс, 2004.

39. Лук’янець, Т.І. Рекламний менеджмент: навчальний посібник.— К.: КНЕУ, 1998.—273с.

40. Малкова, Ю.В. Конструирование рекламных сюжетов. – М.: АСТ; СПб.: Сова, 2007. – 125 с.

41. Медведева, Е.   Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. - Изд. 3-е. - М. : URSS, 2008. - 277 с.

42. Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2008. – 230 с.

43. Музыкант, В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы – М.: Эксмо, 2007. – 240 с.

44. Музыкант, В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции.— М.: Право и Закон, 1996.—222с.

45. Музыкант, В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций.— М.: Изд-во МНЭПУ.—Ч. 1, 1996.—106с.—Ч. 2., 1997.—104с.

46. Мякота, В. Реклама и рекламная деятельность. – Х., 2003. – 252с.

47. Назайкин, А.Н. Медиапланирование на 100%. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 460 с.

48. Назайкин, А.Н. Рекламный текст в современных СМИ: практическое пособие / А.Н.Назайкин. –М.: Эксмо, 2007 – 352с.

49. Насонова, Е.А. Истоки жанровой дифференциации в российской устной рекламе // Вестник Московского университета. Сер. 10 Журналистика - N3. – 2002. - С.66-73.

50. Николайшвили, Г.Г Социальная реклама: Теория и практика: Учеб.пособие для студентов вузов / Г.Г. Николайшвили. – М.: Аспект Пресс, 2008. – 191 с.

51. Обритько, Б.А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лекцій. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.

52. Овчаренко, А.Н. Основы рекламы. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 495с.

53. Оганесян, А.А. Рекламная деятельность. – М.: ПРИОР, 2002. – 160с.

54. Огилви, Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994. – 109с.

55. Огилви, Дэвид. Огилви о рекламе / [пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой]. - М. : ЭКСМО, 2007. - 229 с.

56. Основы теории коммуникации: Учебник / Под ред. проф. М.А.Василика. – М.: Гардарики, 2003. – 615с.

57. Поведение потребителей : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг" / [Г. А. Васильев и др.] ; под ред. Н. И. Лыгиной, Г. А. Васильева. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 237 с.

58. Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века.— К.: Рефл-бук.: Веклер, 1999.—348с.

59. Почепцов, Г.Г. Психологические войны. – М.: Рефл.-бук.: Ваклер, 2000. – 528с.

60. Примак, Т. Рекламний креатив. Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 2006. – 328с.

61. Разумовский, Б.С. Искусство рекламы. – Минск: Полымя, 1984.—112с.

62. Резепов, И.Ш.   Психология рекламы и PR : учеб. пособие / И. Ш. Резепов. - М. : Дашков, 2008. - 222,[1] с.

63. Реклама: внушение и манипуляция: медиа-ориентированный подход.— Самара: «БАХРАХ-М», 2007.—752с.

64. Реклама: Шпаргалка. – М.: РИОР,2006. – 40 с.

65. Реклама: язык, речь, общение: учеб.пособие / Под ред. О.Я.Гойхмана, В.М.Лейчика. – М.: ИНФРА-М, 2010. – 2010. – 288 с.

66. Рекламная деятельность (конспект лекций). – М.: «Издательство ПРИОР», 2002. – 160с.

67. Ромат, Е. В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. – СПб.: Питер, 2008. – 512с.

68. Ромат, Е.В. Реклама в системе маркетинга.— Х.: НВФ Студцентр, 1995.—214с.

69. Ромат, Е.В. Реклама. 2-е изд. — СПб.: Питер, 2007.—208 с.

70. Ромат, Е.В. Реклама: История. Теория. Практика.— СПб.: Питер, 2003.—176с.

71. Ромат, Є.В. Словник основних рекламних і маркетингових термінів. – Х.: Студцентр, 2003. – 56 с.

72. Рымашевская, Ю. Рекламная бомба: Рецепты копирайтинга, взрывающие рынок. – СПб: Питер, 2007. – 160с.

73. Рюмшина, Л.И.   Манипулятивные приемы в рекламе : учеб. пособие / Л. И. Рюмшина. - М. ; Ростов н/Д : МарТ, 2004. - 235 с.

74. Савельева, О.О. Социология рекламного воздействия. М.: РИП-Холдинг, 2006.

75. Сапенько, Роман. Искусство рекламы в современной культуре. – К., 2005. – 295с.

76. Семенюк, Олег. Основи теорії мовної комунікації: навч. посіб для студ. вищ. навч. закл. / О.А.Семенюк, В.Ю. Паращук. – К.: Ін Юре, 2009. – 276с.

77. Тангейт, Марк.   Всемирная история рекламы : пер. с англ. / Марк Тангейт ; пер. А. Зотагин, В Ибрагимов. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2008. - 269 с.

78. Терлецька, І.В. Політична реклама: навч. посіб. / Дніпропетровський національний університет – Дніпропетровськ: РВВ ДНУ, 2002. -47с.

79. Ульяновский, А. Мифодизайн рекламы.— СПб.: Институт личности, 1995.—300с.

80. Ученова, В.В. Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа? - М.: Юнити-Дана, 2008. – 248 с.

81. Ученова, В.В. Философия рекламы: Учебное пособие.— М.: Гелла-принт, 2003.—200с.

82. Ученова, В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра. – М: Индекс-Медиа, 2006.

83. Ученова, В.В., Старых, Н.В. История рекламы. 2-е изд. – СПб.: Питер, 2003. — 304 с.

84. Ученова, В.В., Старых, Н.В. История рекламы: детство и отрочество.— М.: Смысл, 1994.—136с.

85. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика.— СПб.: Питер, 2001.—735с.

86. Феофанов, О.А. Реклама. Новые технологии в России.— Питер, 2000.—376с.

87. Франк, Н. Просто сделай это! Величайшие рекламные кампании ХХ века / Надежда Франк, Елена Кирьянова. – М.: АСТ: АСТ МОСКВА: ХРАНИТЕЛЬ, 2007. – 185 с.

88. Харитонов, М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. – СПб.: Речь, 2008. – 198 с.

89. Хопкинс, Клод. Реклама. Научный подход. – М.: Альфа-Пресс, 2005. – 80 с.

90. Хохлова, П.И.   Финансовая реклама : как это делают в Британии / Полина Хохлова. - М. : МедиаМир : Фак. журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, 2007. - 128,[3] с.

91. Ценев, В. Психология рекламы: Реклама, НЛП и 25 кадр.— М.: Бератор, 2003.—200с.

92. Шарков, Ф.И.   Разработка и технологии производства рекламного продукта : учеб. пособие / Ф. И. Шарков, В. И. Гостенина ; под общ. ред. Ф. И. Шаркова ; Междунар. ун-т бизнеса и упр. - М. : Дашков, 2007. - 338 с.

93. Шарков, Ф.И., Гостенина, В.И. Технология рекламы. – РИП-Холдинг, 2006. – 216с.

94. Шевченко, Д.А. Маркетинг и реклама: 1000 терминов : словарь для студента / Д. А. Шевченко. - М. : РГГУ, 2007. - 216, [1] с.

95. Шпаковский, В.О.   Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций : учеб. пособие / В. О. Шпаковский, Н. М. Чугунова, И. В. Кирильчук. - М. : Дашков, 2008. - 127 с.