Раздел X. Основы рекламы и пабликрилейшнз

Реклама в системе массовых коммуникаций. Предпосылки эффек­тивной рекламы. Принципы организации рекламы. Менеджмент рек­ламы. Реклама как специфическая область социальных массовых коммуни­каций. Основные элементы схемы рекламной коммуникации.

Процесс рекламной деятельности, его основные этапы. Маркетинговые исследования - предпосылка эффективной рекламы. Принципы организации рекламы (организация рекламодателя, формирование рекламного бюджета, рекламные агентства, рекламная кампания). Агентства полного цикла. Ос­новные отделы рекламных агентств. Специфика креативной деятельности в рекламе. Отдел по работе с клиентами - ведущий отдел рекламного агентст­ва. Пути оптимизации работы рекламных агентств.

Основные понятия менеджмента рекламы. Информационное обеспече­ние рекламы. Планирование рекламной деятельности. Контроль рекламной деятельности.

Рекламное обращение, его основные особенности. Виды и средства рекламы. Текстовые, выразительные и оформительские элементы рек­ламного обращения. Типы рекламных обращений. Понятие рекламного обращения. Рекламное обращение как инструмент достижения целей рек­ламной деятельности. Рекламное обращение как элемент рекламной комму­никации. Характеристика процесса разработки рекламных посланий. Основ­ные этапы творческого рекламного процесса. Понимание научных креатив­ных технологий.

Содержание рекламного обращения. Психологические закономерности восприятия послания получателями. Форма рекламного обращения. Струк­тура рекламного обращения. Характеристика средств передачи рекламного обращения.

Характеристики печатных, телевизионных, аудиорекламных обращений.

Социальная и политическая реклама: своеобразие предмета, средств и целевой аудитории. Понятие политического маркетинга. Модель избира­тельного поведения. Методы и средства политической деятельности.

Управление политической кампанией. Коммуникативные стратегии. Общественное мнение и способы влияния на него. Целевая аудитория: учет психологических особенностей, способы восприятия и интерпретации окру­жающего мира. Усиление воздействия на аудиторию путем методик НЛП.

Паблик рилейшнз в системе социальных отношений. Понятия «мас­са», «общество», «общественная группа» и «общественное мнение». Пуб­личные сферы и публичные коммуникации. Информационная, управленче­ская, регулятивная и другие функции PR. Понятия общественной цели свя­зей с общественностью. Концепция и социальная практика паблик ри­лейшнз. Социальный аспект мероприятий по связям с общественностью. Некоммерческая сфера деятельности. Характеристика отношений с местным сообществом. Планирование социально-значимых мероприятий. Оценка деятельности.

Связи с общественностью в системе демократических институтов. Ис­торические типы PR. Экономические, политические предпосылки развития паблик рилейшнз.

Становление паблик рилейшнз как деятельности и науки в современной России.

Структура и инфраструктура рынка PR, субъекты и объекты, тех­нология, содержание, виды и формы PR. Воздействие, механизмы рабо­ты со средствами массовой информации. Журналистика, реклама и паблик рилейшнз: технологическая, сущностная взаимосвязь и особенности.

Методы и формы деятельности PR - структур и служб. Этические и пра­вовые регуляторы PR - деятельности. Профессиональные нормы и требова­ния, корпоративная деятельность. Международные кодексы и стандарты.

Паблик рилейшнз как самостоятельная функция менеджмента. Паблик рилейшнз в маркетинге. Комплексные направления деятельности PR . Пабли­сити. Управление коммуникационным кризисом. Менеджмент PR . Паблик рилейшнз в мультикультурной среде. Работа с основными группами общест­венности. Отношения со средствами массовой информации. Массовые комму­никации и средства массовой информации. Общие правила отношений со СМИ. Работа с прессой, радио и телевидением. Интернет в PR.

Литература к десятому разделу

1. PR: международная практика : пер. с англ. / под ред. С. Блэка.— М.; Тольятти : Довгань, 1997.— 180с.

2. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров = Public Relations for Managers and Marketers / И.В. Алешина; Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ".— М. : ГНОМ-ПРЕСС, 1997.— 256с.

3. Анатомия рекламного образа: фирменный стиль, технологии брендинга, звуковые средства : курс лекций для вузов / под общ. ред. А.В. Овруцкого.— СПб. : Питер, 2004. – 224с.

4. Антипов К.В. Паблик рилейшнз: учеб. пособие / К.В. Антипов.— 2-е изд., перераб. и доп. — М. : Дашков и К, 2001.— 148с.

5. Балабанов П. Занимательное медиапланирование. — М., 2001.

6. Блажнов Е.А. «Паблик рилейшнз». - М., 1994

7. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст. Задачник для копирайтеров / М.М. Блинкина-Мельник.— М. : ОГИ, 2003.— 200с.

8. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое / Сэм Блэк; вст. ст. Р. Бхимани.— М. : Новости, 1990.— 240с.

9. Богачева О.С. Продажа рекламной площади в газете: учеб. пособие для вузов / О.С. Богачева.— М. : Аспект Пресс, 2002.— 140с.

10. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учеб. пособие / Б.Л. Борисов.— М. : Фаир-Пресс, 2001. – 624с.

11. Бортник Е.М. Управление связями с общественностью : учеб. пособие для вузов / Е.М. Бортник; под ред. Э.М. Короткова.— М. : ФБК-ПРЕСС, 2002.— 128с.

12. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и publik relations.- СПб.:ТОО «ТРИЗ-ШАНС»: Изд. дом «Б-П», 1998..

13. Голядкин Н.А. Творческая телереклама: учеб. пособие для вузов / Н.А. Голядкин.— М. : Аспект Пресс, 2005.— 172с.— ISBN 5-7567-0390-Х.

14. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама : учеб. пособие для вузов / Т.Э.Гринберг.– М. : Аспект Пресс, 2006. – 317 с.— ISBN 5-7567-0386-1.

15. Гуревич П. С. Психология рекламы: учебник для вузов / П. С. Гуревич; [гл. ред. изд-ва Н. Д. Эриашвили].— М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. –287с.— ISBN 5-238-00936-4.

16. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман.— 2-е изд. — М. : Никколо-Медиа, 2002.— 240с.— ISBN 5-901488-01-6.

17. Журналистика, реклама и PR: общее и частное: учеб.-метод. пособие. – Казань; Набережные Челны : Лаб. операт. полиграфии, 1998. – 57с.

18. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: рабочая книга менеджера PR / А.Б. Зверинцев.— 2-е изд., испр. — СПб. : Союз, 1997.— 288с. — ISBN 5-87852-054-0.

19. Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика : учеб. пособие для вузов / Ф. Китчен; пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина.— М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.— 454с.— (Зарубежный учебник).— ISBN 5-238-00603-9.— ISBN 186 152-0913.

20. Коханов Е.Ф. Теоретические и методологические основы PR-деятельности (социологический аспект): монография / Е.Ф. Коханов.— М. : РИП-холдинг, 2004.— 202с.

21. Кривоносов А.Д. Жанры PR-текста: учеб. пособие / А.Д. Кривоносов.— СПб. : Санкт-Петербургский гос. ун-т, 2001.— 136с.

22. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теории и технологии: учебник для вузов / В.Ф. Кузнецов.— М. : Аспект Пресс, 2006.— 300с.

23. Лебедева Т.Ю. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски: концепции : практика / Т.Ю. Лебедева ; отв. ред. Т.Ю. Засурский.— М. : Изд-во МГУ, 1996.— 134 с.

24. Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура: модели, система ценностей, каналы СМК / Т.Ю. Лебедева.— М. : Изд-во МГУ, 1999.— 350с.

25. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы: учеб. пособие для вузов / А.Н. Лебедев-Любимов.— 2-е изд. — СПб. : Питер, 2006.— 384с.— (Сер."Мастера психологии").

26. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: учеб. пособие для вузов / Р. И. Мокшанцев.— М. : ИНФРА-М; Новосибирск : Сибирское соглашение, 2002.— 230с.

27. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М. - Новосибирск, 2000.

28. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. Ч.1, Ч. 2: учеб. пособие для вузов / В.Л. Музыкант.— М. : Евразийский регион, 1998.— 328с. : ил. — ISBN 5-86217-102-9; — 400с.

29. Ольшанский Д.В. Политический PR / Д.В. Ольшанский.— СПб. : Питер, 2003.— 544с.

30. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса / Ассоциация авторов и издателей «ТАНДЕМ»; под ред. Э.А. Уткина. – М. : ЭКСМОС, 2001.

31. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г. Почепцов.— 2-е изд., испр.— М. : Рефл-бук; Киев : Ваклер, 2001. – 624с.

32. Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. Ч.2 / отв. ред. М.А. Шишкина.— СПб. : Санкт-Петербургский гос. ун-т, 1999.— 240с.

33. Ромат Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2007. – 208с.

34. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / под общ. ред. В.С. Комаровского.— М. : РАГС, 2001.— 520с.

35. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России: учеб. пособие / О.А. Феофанов.— СПб. : Питер, 2001. – 384 с.

36. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. Теория и практика : учеб. пособие для вузов. Акад. нар. хоз-ва при Правительстве РФ / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров.— 3-е изд., перераб. и доп.— М. : Дело, 2000.

37. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального управления / М.А. Шишкина.– СПб. : Паллада-медиа : Русич, – 2002. – 444с.