Шкала оцінювання перспективності товару за інтеграль­ним показником конкурентоспроможності

Порівнювані товари	Межа зміни показника Jkt	Прогнозна оцінка конкурентоспроможності товару
Товар - еталон	1, 6 і більше	Дуже перспективно
	1,5 9-1,4 0	Перспективно
	1, 39-1,2 0	Малоперспективно
	1, 19-1,00	Неперспективно

Інтегральний показник конкурентоспроможності товару пока­зує ступінь його привабливості для покупця. З погляду продавця ця привабливість ототожнюється з чистим прибутком. Останній дорівнює контрактній ціні за мінусом витрат по продажу товару та інших витрат.

Спонукальні імпульси та економічну доцільність від продажу одиниці товару обчислюють за формулою:

Кпр = Вс / Зс

де К_пр — питомий ефект; В_с — чистий прибуток від продажу; З_с — повні витрати на виробництво, транспортування і реаліза­цію продукції.

Економічний зміст інтегрального показника конкурентоспро­можності і показника питомого ефекту свідчить, що вивчення конкурентоспроможності товару треба здійснювати безперервно, цілеспрямовано і комплексно, орієнтуючи його на задоволення потреб споживачів.

Якісні показники конкурентноздатності характеризують властивості товару, завдяки яким він задовольняє конкретну потребу. Номенклатуру цих показників якості товарів подано в табл. 1.

Економічні показники конкурентноздатності характеризують сумарні витрати споживача на задоволення його потреби за допомогою даного товару.

Розмір витрат визначається декількома складовими:

• вартість товару при його купівлі (В₁);

• витрати на транспорт (В₂);

• витрати на його встановлення (В₃);

• витрати на експлуатацію (В₄);

• витрати на ремонт (В₅);

• витрати на технічне обслуговування (В₆);

• витрати на податки (В₇);

• витрати на страхування (В₈);

• і т. д. (В_п).

Таблиця 1

Типова номенклатура показників якості товарів

Група показників	Конкретні показники
Соціального призначення	Суспільна цілеспрямованість випуску товарів. Соціальна адреса і споживчий клас товарів. Відповідність товарів оптимальному асортименту; моральне старіння, супроводжуючі соціальні ефекти
Функціональні	Досконалість виконання основної функції. Універсальність застосування. Досконалість виконання допоміжних операцій
Ергономічні	Зручність користування виробом при виконанні основної функції та допоміжних операцій. Зручність управління технічно – складним виробом. Відповідність виробу гігієнічним, антропометричним, фізіологічним, психологічним, психофізіологічним вимогам
Надійність у споживанні	Безвідмовність. Довговічність. Ремонтопридатність. Збереженість
Естетичні	Інформаційна виразність. Раціональність форми. Цілісність композиції. Досконалість виробничого виконання. Стабільність товарного вигляду
Екологічні	Вміст шкідливих домішок і речовин, що потрапляють у навколишнє середовище. Особливості впливу товару на навколишнє середовище
Безпечність споживання	Ефективність дії захисних засобів. Механічна безпечність. Фізична безпечність. Пожежо– та вибухонебезпечність

Сукупно всі ці витрати складають ціну споживання товару:

В = В₁ + В₂ + В₃ + В₄ + … + В_п [1]

Склад і структура економічних показників визначаються призначенням виробу, рівнем якості, соціально–економічним станом споживача, наявністю послуг і іншими факторами.

Конкурентноздатність товарів є відносною величиною, що пов’язано з наступними обставинами. По-перше, вона може бути виявлена тільки в результаті порівняння товарів, які конкурують на ринку. По–друге, нема і не може бути “абсолютної” конкурентноздатності чи не конкурентноздатності: обидва ці поняття пов’язані з ринком і часом, а також різноманітними факторами, які впливають на ринок.

Далі подано оцінку конкурентноздатності товарів на прикладі умивальників 2–ї величини.

Вихідним моментом є визначення мети оцінки конкурентноздатності. В даному випадку нею є вибір стратегії і тактики роботи з товаром на ринку і розробка шляхів підвищення рівня конкурентноздатності товару.

На другому етапі формуються вимоги до товару і здійснюється вибір номенклатури показників, необхідних для оцінки і суттєвих з точки зору вимог споживачів до товару (табл. 2).

Таблиця 2