
- •Евразийский открытый институт
- •Учебное пособие Руководство по изучению дисциплины Практикум Учебная программа
- •Тема 1. Понятие и организация маркетинга 182
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникаци 274
- •Тема 9. Маркетинговые последования 278
- •1.2. Этапы развития маркетинга
- •1.3. Концепции маркетинга
- •1.4. Цели, принципы и функции маркетинга
- •Основные функции маркетинговых подразделений фирмы
- •1.5. Виды маркетинга
- •1.6. Планирование маркетинга
- •1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании
- •2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция
- •Барьеры входа в отрасль
- •Условия, определяющие конкурентную силу посредников-клиентов компании
- •2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество с позиции маркетинга
- •2.4. Макросреда маркетинга
- •Факторы, определяющие потребность
- •3.2. Типы потребителей
- •3.3. Моделирование потребительского / покупательского поведения
- •1. Факторы культурного порядка
- •2. Социальные факторы
- •«Черный ящик» сознания покупателя
- •3.4. Понятие и виды спроса
- •Классификация спроса
- •3.5. Факторы и закономерности спроса
- •3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга
- •Семь прав потребителей
- •4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании
- •4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий
- •Виды атакующих стратегий (по инструментам воздействия)
- •Стратегии конкурентного поведения в условиях олигополии
- •4.4. Стратегические матрицы
- •Краткая характеристика матрицы бкг
- •4.5. Сегментация рынка
- •Основные критерии сегментирования российского потребительского рынка
- •4.6. Позиционирование
- •4.7. Операционный маркетинг
- •5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара
- •Разработка идеи имеет четыре уровня:
- •5.3. Маркетинг жизненного цикла товара
- •5.4. Качество и конкурентоспособность
- •5.5. Марочный маркетинг
- •Основные функциональные обязанности менеджеров
- •5.6. Тестирование товара, названия, упаковки
- •6.2. Факторы маркетингового ценообразования
- •Производственные факторы ценообразования
- •Спрос как фактор ценообразования
- •Уровень конкурентности рынка как фактор ценообразования
- •Свойства товара как фактор ценообразования
- •Взаимодействие участников канала товародвижения как фактор уровня и поведения цен
- •Государственный контроль как фактор уровня цен
- •Стратегические цели фирмы как фактор уровня и поведения цен
- •6.3. Ценовые стратегии
- •6.4. Методы маркетингового ценообразования
- •6.5. Тактические приемы маркетингового ценообразования
- •7.2. Функции и этапы сбыта
- •7.3. Каналы товародвижения
- •7.4. Причины и стратегии выбора посредников
- •7.5. Виды посредников
- •7.6. Отношения в канале товародвижения Основные принципы отношений с посредником
- •Достоинства и недостатки корпоративных ктд
- •Стратегии фирмы по привлечению посредников
- •Типы конкуренции в канале товародвижения
- •Франчайзинг как форма координации
- •8.2. Формы коммуникаций
- •8.3. Этапы разработки форм коммуникации
- •Этапы покупательской готовности
- •Управление и координация процесса маркетингового продвижения. Оценка результатов (сбор информации, поступающей по каналам обратной связи)
- •8.4. Принципы формирования рекламного бюджета
- •8.5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
- •9.3. Типология маркетинговых исследований
- •Основные критерии для формулировки
- •Характеристика различных типов шкал
- •Обработка данных опросника
- •Отчет об организации маркетингового исследования
- •Руководство по изучению дисциплины
- •Тема 1. Понятие и организация маркетинга
- •1.1. Понятие маркетинга
- •1.2. Этапы развития маркетинга
- •1.3. Концепции маркетинга
- •1.4. Цели, принципы и функции маркетинга
- •1.5. Виды маркетинга
- •1.6. Планирование маркетинга
- •1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании
- •Тема 2. Маркетинговая среда фирмы Содержание темы:
- •2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция
- •2.4. Макросреда маркетинга
- •Тема 3. Спрос как объект маркетинга
- •3.1. Понятие и типология потребностей
- •3.2. Типы потребителей
- •3.4. Понятие и виды спроса
- •3.5. Факторы и закономерности спроса
- •Тема 4. Стратегический маркетинг Содержание темы
- •4.1. Понятие стратегического маркетинга
- •4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании
- •4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий
- •4.4. Стратегические матрицы
- •4.5. Сегментация рынка
- •4.6. Позиционирование
- •4.7. Операционный маркетинг
- •Тема 5. Товарный маркетинг
- •Тема 6. Ценовой маркетинг
- •6.1. Роль и функции цены
- •6.2. Факторы маркетингового ценообразования
- •6.3. Ценовые стратегии
- •6.4. Методы маркетингового ценообразования
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации Содержание темы
- •8.1. Цели маркетинговых коммуникаций
- •8.2. Формы коммуникаций
- •8.4. Принципы формирования рекламного бюджета
- •8.5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций
- •Тема 9. Маркетинговые исследования Содержание темы
- •9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований
- •9.2. Система маркетинговой информации
- •Список рекомендуемой литературы и ресурсы Интернет
- •Тема 1. Понятие и организация маркетинга Задание № 1.1
- •Кейс по теме 1. Понятие и организация маркетинга
- •Тема 2. Маркетинговая среда фирмы Задание № 2.1
- •Тест по теме 2. Маркетинговая среда фирмы
- •Кейс по теме 2. Маркетинговая среда фирмы москва обогнала столицы моды
- •Тема 3. Спрос как объект маркетинга Задание № 3.1
- •Тема 4. Стратегический маркетинг
- •Кейс по теме 4. Стратегический маркетинг nestle открывает для себя америку
- •Тема 5. Товарный маркетинг
- •Тест по теме 5. Товарный маркетинг
- •8. К марочным стратегиям относится:
- •9. Разработка нового товара - это:
- •Тема 6. Ценовой маркетинг
- •Тест по теме 6. Ценовой маркетинг
- •Тема 7. Сбытовой маркетинг
- •Кейс по теме 7. Сбытовой маркетинг
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации
- •Кейс по теме 8. Маркетинг коммуникаций рекламная акция государственного масштаба
- •Тема 9. Маркетинговые исследования
- •Тест по теме 9. Маркетинговые исследования
- •Кейс по теме 9. Маркетинговые исследования
- •Роман КутузовВедомости
- •1. Цели и задачи курса. Его место в учебном процессе
- •Связь с другими дисциплинами
- •Знания, умения и навыки, которые должны приобретаться учащимися
- •Основные виды занятий и особенности их проведения при изучении данной дисциплины, формы активных методов обучения
- •Виды текущего, промежуточного и рубежного контроля знаний студентов
- •2. Содержание курса Тема 1. Понятие и организация маркетинга
- •1.1. Понятие маркетинга
- •1.2. Этапы развития маркетинга
- •1.3. Концепции маркетинга
- •1.4. Цели, принципы и функции маркетинга
- •1.5. Виды маркетинга
- •1.6. Планирование маркетинга
- •1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании
- •Тема 2. Маркетинговая среда фирмы
- •2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция
- •2.4. Макросреда маркетинга
- •Тема 3. Спрос как объект маркетинга
- •3.1. Понятие и типология потребностей
- •3.2. Типы потребителей
- •3.4. Понятие и виды спроса
- •3.5. Факторы и закономерности спроса
- •Тема 4. Стратегический маркетинг
- •4.1. Понятие стратегического маркетинга
- •4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании
- •4.4. Стратегические матрицы
- •4.5. Сегментация рынка
- •4.6. Позиционирование
- •4.7. Операционный маркетинг
- •Тема 5. Товарный маркетинг
- •Тема 6. Ценовой маркетинг
- •6.1. Роль и функции цены
- •6.2. Факторы маркетингового ценообразования
- •6.3. Ценовые стратегии
- •6.4. Методы маркетингового ценообразования
- •Тема 8. Маркетинговые коммуникации
- •8.1. Цели маркетинговых коммуникаций
- •8.2. Формы коммуникаций
- •3. Распределение часов по темам и видам учебных занятий
- •4. Тематика курсовых работ по учебной дисциплине «маркетинг»
- •5. Список рекомендуемой литературы и ресурсы Интернет
- •6. Перечень используемых технических средств
- •7. Контрольные вопросы
3. Распределение часов по темам и видам учебных занятий
№ п/п |
Наименование тем |
Количество часов |
||
Всего |
в том числе |
|||
лекции |
практич. занятия |
|||
1. |
Понятие и организация маркетинга |
4 |
2 |
2 |
2. |
Маркетинговая среда фирмы |
8 |
4 |
4 |
3. |
Спрос как объект маркетинга |
8 |
4 |
4 |
4. |
Стратегический маркетинг |
8 |
4 |
4 |
5. |
Товарный маркетинг |
8 |
4 |
4 |
6. |
Ценовой маркетинг |
8 |
4 |
4 |
7. |
Сбытовой маркетинг |
8 |
4 |
4 |
8. |
Маркетинговые коммуникации |
8 |
4 |
4 |
9. |
Маркетинговые исследования |
8 |
4 |
4 |
И Т О Г О |
68 |
34 |
34 |
4. Тематика курсовых работ по учебной дисциплине «маркетинг»
Маркетинговая деятельность фирмы (производственной, сбытовой, оптовой, розничной и т. п.)
Принципы и методы организации маркетинга (на примере конкретной фирмы)
Организация и функционирование маркетинговой (консалтинговой или рекламной) фирмы.
Анализ влияния окружающей среды маркетинга на рыночную деятельность фирмы.
Принципы и методы сегментации рынка.
Консьюмеризм и проблемы социально-этического маркетинга.
Методы изучения эластичности спроса и предложения.
Методы изучения и прогнозирования покупательского спроса.
Методы оценки устойчивости рынка (в динамике и статике).
Методы регионального анализа потребительского рынка.
Методы и организация разработки товара.
Принципы и методы разработки товарной политики фирмы.
Организация сбыта и дистрибьюции товаров.
Организация интегрированного канала товародвижения.
Управление коммерческими рисками.
Организация и осуществление конкурентной борьбы.
Организация логистики.
Маркетинг и франчайзинг.
Маркетинг в малом бизнесе.
Методология и организация маркетингового исследования.
Опыт анкетирования и интервьюирования в маркетинговом исследовании.
Использование выборочного метода в маркетинговом исследовании.
Моделирование и анализ поведения, предпочтений и мнений потребителей.
Анализ эффективности сбыта / торговли.
Сервис в торговле (на примере торговой фирмы).
Система стимулирования сбыта / продажи (на примере производственной или торговой фирмы).
Методы дайрект-маркетинга в продвижении товаров.
Маркетинг-микс в деятельности малых и средних фирм.
Маркетинг на фирме (на реальном примере).
Маркетинг в различных отраслях (отраслевой маркетинг).
5. Список рекомендуемой литературы и ресурсы Интернет
Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: ИНФРА.-М-НОРМА, 1997.
Березин И. С. Практика исследования рынков. - М.: Бератор-Пресс, 2003.
Диксон П. Р. Управление маркетингом / Пер. с англ. - М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998.
Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2001.
Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб: Питер, 2002.
Дэвис С. М. Управление активами торговой марки / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Кап-туревского. - СПб: Питер, 2001.
Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. - М.: «Олма-Пресс», 2003.
Леонтьев С. В. и др. Стратегия успеха: обобщение опыта реформирования российских промышленных предприятий. - М.: ОАО «Типография «НОВОСТИ», 2000.
Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник / Под ред. Проф. Л. А. Данченок. - М.: ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004.
Мельникова О.Т. Фокус-группы в маркетинговом исследовании: методология и техники качественных исследований в социальной психологии: Учебное пособие. - М.: Академия, 2003.
Тактаров Г. А. Ценообразование. - М.: «Финансы и статистика», 2003.
Шуляк П.Н. Ценообразование. - М.: «Дашков и К», 2003.
Энджел Джеймс Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. - СПб:
Питер Ком, 1999.
Internet-ресурсы:
№ Название ресурса Адрес Аннотация
1. |
4p маркетинг |
www.4p.ru |
Теория и практика маркетинга (брэн-динг, мерчендайзинг и др.). Свободный доступ к результатам различных маркетинговых исследований. |
2. |
I. Marketing |
www.marketing.spb.ru |
Публикации по вопросам маркетинга (брэндинг, ценнообразование, поведение потребителей, финансовый, промышленный, международный маркетинг и т. д.). Примеры маркетинговых исследований. |
3. |
Сотсоп-2 |
www.comcon-2.com |
Теория количественных и качественных исследований (определение оптимальной цены, объема рынка, рыночных возможностей и т.д.). Публикации. |
4. |
7 статей |
www.marketolog.ru www.7st.ru |
Сетевой журнал о маркетинге и рекламе. |
5. |
Наружная реклама |
outdoor-ad.rus.net |
Энциклопедия наружной рекламы. |
6. |
Каталог баз данных |
www.kbd.ru |
Ценовые базы данных, которые можно найти в интернете. |
7. |
Все о рекламе |
www.rwr.ru |
Online конференции: теория и практика рекламы, PR, медиапланирова-ние, маркетинг, полиграфия и т.д. |
8. |
Manager |
www.manager.ru |
Все о менеджменте, маркетинге, рекламе. |