1.5. Виды маркетинга

Пассивный, организационный и активный маркетинг, его суть и особенности. Функциональный маркетинг, его структура. Отраслевая структура маркетинга: индустри­альный и потребительский маркетинг, маркетинг промышленных и маркетинг продоволь­ственных товаров, торговый маркетинг, маркетинг интеллектуального продукта, марке­тинг услуг.

Конверсионный, стимулирующий, развивающий маркетинг, ремаркетинг, синхро-маркетинг, поддерживающий маркетинг, демаркетинг, противодействующий маркетинг: особенности и условия применения.

1.6. Планирование маркетинга

Понятие планирования, этапы планирования. Стратегическое, тактическое и опера­тивное планирование: задачи и содержание. Роль маркетинга в стратегическом планировании компании.

Аналитический и активный аспекты маркетинговой деятельности фирмы. Два направления маркетинговой концепции фирмы: стратегический и операцион­ный маркетинг - понятие, задачи, цели, схема взаимодействия.

1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании

Подходы к осуществлению маркетинговой деятельности компании: характеристи­ка, условия применения. Принципы организации маркетинговой службы. Структура мар­кетинговой службы компании. Функциональный, матричный и проблемный принципы построения маркетинговой службы. Стратегический, тактический и оперативный марке­тинг: их характеристика. Формирование корпоративной культуры.

Тема 2. Маркетинговая среда фирмы

2.1. Понятие и классификация окружающей маркетинговой среды Многофакторная среда маркетинга: понятие и классификация. Понятие макросре- ды и микросреды маркетинга. Внутренняя и внешняя микросреда маркетинга: факторы и субъекты микросреды. Основные типы посредников. Основные типы контактных аудито- рий Факторы макросреды маркетинга.

Внутренняя микросреда маркетинга: понятие, факторы и субъекты внутренней микросреды. Подразделения фирмы, являющиеся субъектами внутренней микросреды. Потенциал фирмы как комплекс возможностей и достижений, обеспечивающих ее конку­рентное преимущество на рынке. Элементы потенциала фирмы.

2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция

Анализ конкуренции как составляющая часть анализа внешней микросреды компа­нии. Основной смысл конкуренции для маркетинга. Конкуренция как среда обитания мар­кетинга. Достоинства конкуренции как инструмента рыночного равновесия. Типы конку­рентов. Модель пяти конкурентных сил. Условия, определяющие конкурентную силу по­средников - клиентов компании. Конкурентная сила поставщиков.

Понятие конкурентной ситуации, конкурентного поведения. Основные типы кон­курентной ситуации: чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция, чистая конкуренция, их характеристика. Критерии существования работающей конкурен­ции: структурные, поведенческие, функциональные.

2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество c позиции мар- кетинга

Понятие конкурентной борьбы, конкурентных преимуществ, конкурентоспособно­сти товара, конкурентоспособности фирмы. Роль создания и удержания конкурентных преимуществ. Понятие рыночной силы, показатели рыночной силы фирмы. Виды конку­рентных преимуществ по факторам превосходства: внутренние и внешние. Виды конку­рентных преимуществ по периоду действия: долгосрочные и краткосрочные. Виды конку­рентной борьбы.