6. Тесты
Маркетинг- это система организации деятельности предприятия по:
А- производству и сбыту товаров;
Б- производству и сбыту товаров с целью получения прибыли за счет роста объема продаж;
В- разработке, производству и сбыту товаров, отвечающих существующему и потенциальному спросу конкретных потребителей;
Г– все перечисленное.
2. Какая концепция маркетинга получила развитие в 20-30 г.г. ХХ века?
А- концепция совершенствования товара;
Б- концепция совершенствования производства;
В- концепция коммерческих усилий (стимулирования сбыта);
Г- концепция социально-этического маркетинга.
3. Для эффективной деятельности предприятие должно осуществлять следующие функции:
А- производственную;
Б- финансовую;
В- маркетинговую;
Г- все перечисленные.
4. Каким из определений можно трактовать понятие «потребность»?
А- это покупательская способность индивида;
Б- это чувство настоятельной необходимости удовлетворения основных надобностей человека;
В- это специфическая форма удовлетворения человеческих нужд
Г- это товары, которые находятся на рынке или могут быть доставлены на него
5. Целями социально- этического маркетинга являются:
А- удовлетворение разумных потребителей;
Б- защита окружающей среды;
В- комплексный учет интересов потребителей, предприятия и общества в целом;
Г- все перечисленное.
6. Маркетинговое исследование – это:
А- проведение опроса потребителей о степени удовлетворенности качеством товара или услуги фирмы;
Б- систематическое определение круга данных о маркетинговой ситуации, их сбор, анализ и представление результатов;
В- анализ по запросу руководства уровня рыночных цен на продукцию или услугу;
Г- сравнительный анализ эффективности рекламных обращений фирм-конкурентов.
7. Укажите, что из ниже перечисленного не относится к вторичной информации?
А- публикации в периодической печати;
Б- данные о сбыте товаров фирмы;
В- статистические отчеты фирмы;
Г- результаты опроса поставщиков фирмы.
8. Макросреда маркетинга представляет целостную совокупность неконтролируемых факторов, а именно:
А- климатические условия, территориальная удаленность;
Б- конкуренты, инвесторы;
В- основные средства предприятия;
Г- кадры предприятия.
9. Методом проведения маркетингового исследования является:
А- опрос;
Б- процедура выборки;
В- анкета;
Г- интервьюер.
10. Какие из перечисленных факторов окружающей среды маркетинга могут контролироваться фирмой?
А- научно-технический прогресс;
Б- покупательная способность населения;
В- средства стимулирования сбыта;
Г- средства массовой информации.
11. К какому признаку сегментации относится показатель уровня доходов населения?
А- демографическому;
Б- географическому;
В- поведенческому;
Г- психографическому.
12. Какой из перечисленных методов разработки целевого рынка присущ дифференцированному маркетингу?
А- ориентация на различные типы потребителей через широкую единую программу маркетинга;
Б- ориентация на конкретную группу потребителей через высокоспециализированную, но массовую программу;
В- ориентация на два (или более) различающихся рыночных сегмента через различные маркетинговые планы, применяемые к каждому;
Г- нет правильного ответа.
13. Цена при использовании стратегии недифференцированного маркетинга это:
А- один «общепризнанный» диапазон цен;
Б- один диапазон цен, приспособленный для одной группы потребителей;
В- отличительный диапазон цен для каждой группы потребителей;
Г- нет правильного ответа.
14. Для успешной продажи товаров предварительного выбора необходимо:
А- иметь широкий ассортимент;
Б- хорошо знать товар;
В- суметь заинтересовать покупателя;
Г- все вышеперечисленное.
15. Кабинетное исследование – метод сбора и оценки информации непосредственно об объекте исследования, регистрируемой путем опроса, эксперимента, наблюдения в момент их возникновения.
А- да;
Б- нет.
16. К внутренним источникам информации при проведении кабинетного исследования относятся:
А- годовые отчеты предприятий и отчеты руководителей на собрании акционеров;
Б- отчеты о состоянии рынков и сбыте, представленные торговыми агентами;
В- материалы официальных государственных органов;
Г- материалы торговых палат, бирж, банков, специализированных информационных агентств.
17. «Полное гнездо» - это термин, обозначающий:
А- сравнительно стабильные группы в рамках общества;
Б- этап жизненного цикла семьи;
В- характеристику общественного класса;
Г- социальное положение индивида.
18. Среди перечисленных факторов влияющих на покупательское поведение, выберите тот, который относится к личносто-психологическим факторам.
А- стиль жизни;
Б- семья;
В- общественный класс;
Г- уровень доходов.
19. Какой из перечисленных мотивов потребительского поведения определяется поиском действий по формированию статуса, имиджа?
А- мотив выгоды;
Б- мотив удобства;
В- мотив свободы;
Г- мотив признания.
20. К элементам товарной политики в маркетинге относится:
А- ассортимент;
Б- сервис;
В- товарный знак;
Г- цена.
21. Цели ценообразования в маркетинге:
А- увеличение прибыли;
Б- рост объемов продаж;
В- повышение квалификации персонала;
Г- покрытие затрат.
22. Матрица SWOT:
А- позволяет оценить результаты деятельности предприятия;
Б- помогает в разработке дальнейшей стратегии предприятия;
В- характеризует внешнюю среду предприятия;
Г- характеризует внутреннюю среду предприятия.
23. На каких этапах процесса моделирования потребительского поведения проявляется приверженность потребителя к конкретной марке?
А- осознание потребности;
Б- поиск и оценка информации;
В- принятие решения о покупке;
Г- оценка правильности выбора.
24. К факторам, влияющим на установление цены относятся:
А- поведение конкурентов;
Б- государственное регулирование;
В- издержки производства;
Г- состояние складских запасов.
25. Какова связь между понятиями «сегментирование» и «позиционирование»:
А- сегментирование и позиционирование – это практически идентичные понятия;
Б- продукт позиционируется на рынке в целом, а сегментирование направлено на разделение рынка;
В- продукт позиционируется в выбранном сегменте;
Г- все перечисленное верно.
26. Частичное совершенствование товара в целях избегания прямой конкуренции рекомендуется на стадии … жизненного цикла товара.
А- внедрение;
Б- рост;
В- насыщение и зрелость;
Г- спад.
27. Любой посредник, который выполняет ту или иную работу по приближению товара к конечному потребителю, представляет:
А- сегмент канала распределения;
Б- уровень канала распределения;
В- сектор канала распределения;
Г- звено канала распределения.
28. Независимые посредники в сбыте продукции:
А- покупают товар за свой счет;
Б- являются собственником продаваемого ими товара;
В- работают в качестве дистрибьюторов;
Г- работают за комиссионное вознаграждение.
29.Какой посредник выступает на рынке от имени и за счет продавца?
А- брокер;
Б- торговый дом;
В- комиссионер;
Г- агент.
30. В том случае, когда товар поставщиков уникален или отказ от него проводит к росту расходов можно говорить о том, что …
А- имеется зависимость от поставщиков;
Б- рынок не привлекателен для производителей;
В- существуют барьеры выхода на рынок;
Г- на рынке интенсивная конкуренция.
31. При каких условиях предприятие может применять стратегию «снятие сливок»:
А- товар имеет имидж качества;
Б- объем производства остается небольшим;
В- товар имеет внешнее конкурентное преимущество;
Г- все ответы верны.
32. Экономическую эффективность рекламы определяют:
А- яркость и красочность рекламы;
Б- возросшая известность предприятия;
В- увеличение реализации товаров после повышения цен;
Г- искусство производить психологическое воздействие на покупателей.
33. Для проведения анализа маркетинга используют данные:
А- фактические;
Б- плановые и фактические;
В- прогнозные;
Г- за прошлые периоды.