Тема 9. Методы и формы работы Паблик Рилейшнз

4 часа

Основные методы и формы работы в области связей с общественностью. Способы воздействия на общественное мнение и создания имиджа организации. Выставки, ярмарки и презентации. Создание специальных событий. Спонсорство и благотворительность. Использование печатной, аудио- и видеопродукции. Фотографии. Устное слово. Другие методы работы с общественностью в рамках ПР.

Взаимодействие со средствами массовой информации как ведущий метод связей с общественностью. Специфика и правила взаимодействия с журналистами прессы, радио и телевидения.

PR-текст в системе текстов современных массовых коммуникаций. Ведущие разновидности PR-материалов для СМИ. Пресс-релизы и пресс-конференции как основные способы передачи PR-сообщений.

Литература по теме:

Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997.

Блажнов Е.А. Паблик Рилейшнз. М.,1994.

Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? М., 1990.

Доти Д. Паблисити и Паблик Рилейшнз. М., 1996.

Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. СПб., 1997.

Коханова Л.А. Медиа Рилейшнз: что это такое? М., 2006.

Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. СПб., 2002.

Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.-К., 1999.

Сметанина С.И. Медиа-текст в системе культуры. СПб., 2002.

Ученова В.В., Шомова С.А. Полифония текстов в культуре. М., 2004.

Хэйвуд Р. Все о Паблик Рилейшнз. М., 1999.

Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000.

Тема 10. Организация работы pr-служб

2 часа

Структура и инфраструктура PR-рынка, характеристика субъектов и объектов связей с общественностью. Виды целевых аудиторий в структуре PR. Взаимоотношения с потребителями, занятыми, инвесторами, государством, местной общественностью и другими группами. Управление PR-структурами и службами и организация их деятельности.

Литература по теме:

Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997.

Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик Рилейшнз. Теория и практика. М., 2000.

Королько В.Г. Основы Паблик Рилейшнз. М.-К., 2000.

Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000.

Тема 11. Управление информацией и конструирование новости в пр

2 часа

Креативные технологии в Паблик Рилейшнз. Способы управления информацией. Разновидности и специфика формирования PR-сообщений. Понятие новости в журналистике и PR. Создание и усиление новости в рамках связей с общественностью. Коммуникативные технологии двадцатого века и их использование для управления информацией.

Литература по теме:

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Паблик Рилейшнз. СПб., 1998.

Миронов А. Раздувай и властвуй. Практическое руководство по технологиям «мягкой пропаганды». М., 2001.

Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.-К., 1999.

Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000.

Тема 12. Правовое и этическое регулирование рекламы и Паблик Рилейшнз

2 часа

Журналистика, реклама и Паблик Рилейшнз: технологическая и сущностная взаимосвязь и специфика. Проблемы регулирования в обществе таких коммуникационных технологий, как реклама и PR.

Правовое регулирование рекламы – новый Закон РФ «О рекламе», его нововведения и изменения правил игры на российском рынке рекламы и PR. Другие законодательные акты, регулирующие рынок коммуникационных технологий России. Этические кодексы рекламной деятельности.

Этические и правовые регуляторы PR-деятельности. Профессиональные нормы и требования, корпоративная деятельность. Международные кодексы и стандарты.

Литература по теме:

Закон РФ «О рекламе». 2006.

Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. М.-СПб.-К., 1999.

Катлип Скотт М., Сентер Аллен Х., Брум Глен М. Паблик Рилейшнз. Теория и практика. М., 2000.

Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 1996.

Связи с общественностью в России. Законодательное регулирование, нормативные документы, практика. Екатеринбург, 1998.

Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000.

Эркенова Ф.С. Саморегулирования в рекламе. М., 2003.

УЧЕБНЫЕ ЗАДАНИЯ К СЕМИНАРСКИМ ЗАНЯТИЯМ

Семинар 1. Фольклор и реклама: точки пересечения

Аналитический семинар, 2 часа

Цель данного практического занятия – не столько в закреплении пройденного, сколько в наработке навыков самостоятельного анализа эмпирического рекламного материала, в данном случае – на предмет выявления в нем использованных фольклорных элементов: сказочных героев, волшебных сюжетов, русских пословиц, поговорок и других видов фольклора. Весьма интересной является также проблема «обратного» взаимодействия рекламы и фольклора, то есть использования расхожих рекламных фраз в современной обыденной речи, анекдотах. Подобные практические семинары позволяют «нащупать» живые связи между явлениями народной и массовой культуры, определить генетические истоки современного рекламного творчества.

Вопросы для подготовки:

1. Понятие архетипа. Архетип в рекламе.

2. Сказка в рекламе. Сказочные герои в названии продукции и компании. Сказочные сюжеты в основном рекламном тексте.

3. Пословицы, поговорки и другие жанры фольклора в современной рекламе.

4. «Обратное» взаимодействие рекламы и фольклора: использование рекламных фраз в повседневной речи.

Литература к семинару:

Лебедев – Любимов А. Н. Психология рекламы. СПб., 2006.

Пропп В.Я. Морфология волшебной сказки. М., 2007.

Рыбаков Е. Почему реклама входит в фольклор // Российский бизнес. Офисные истории. 2008. (http://www.rb.ru/).

Ученова В. В. Старых Н. В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. М., 1999.

Ферапонтов И. Е. Рекламные тексты в обыденной речи. М., 2003.

Франс, Мария – Луиза фон. Психология сказки. СПб., 1998.

Семинар 2. Проблема использования образов, героев, сюжетов классической литературы в современных рекламных текстах

Семинар-тренинг, 2 часа

Цель семинара заключается, во-первых, в повторении теоретического материала, данного на лекциях, а во-вторых – в отработке навыков копирайтерства. Обязательное тренинговое задание – составление рекламного сообщения одного из ведущих жанров на заданную тему («житейская история», консультация специалиста, расширенное обращение и т.д.). Задание усложнено тем, что в тексте, по условиям рекламного брифа, необходимо использовать литературные аллюзии. Примерные задания: составить рекламный текст для продвижения часов марки «Брегет» (использовать ассоциации с «Евгением Онегиным» А.С. Пушкина или рассказами А.И. Куприна); для продвижения туристической базы «Ассоль» (используя мотивы повести А. Грина) и другие.

Вопросы для подготовки:

1. «Плюсы» и «минусы» прессы, радио и телевидения как рекламоносителей.

2. Закономерности создания рекламного текста для прессы. Основные жанры рекламы в прессе и других СМИ.

3. Ошибки, допускаемые при составлении рекламного обращения.

4. Правовые и этические аспекты проблемы использования образов классической художественной литературы в современной рекламе.

Литература к семинару:

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Паблик Рилейшнз. СПб., 1998.

Иванова К. А. Копирайтинг. Секреты составления рекламных и PR-текстов. СПб., 2007.

Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. М., 2005.

Морозова И. Слагая слоганы. М., 1998.

Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. М., 2007.

Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М., 2000.

Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В., Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. М., 2004.

Семинар 3. Методы и формы работы Паблик Рилейшнз

Семинар-конференция, 2 часа

Это занятие дает студентам возможность обменяться сообщениями на различные актуальные темы современных связей с общественностью. Для подготовки докладов используется не обязательная учебная, а дополнительная литература. При этом учащимся предлагается не только сделать в сообщении обзор теоретической литературы, но и предложить собственные креативные решения актуальных задач: например, составить программу дня открытых дверей для собственного института или разработать рекламные и PR-материалы для стенда вуза на ежегодной выставке «Образование и карьера».

Вопросы для подготовки:

1. Взаимодействие со СМИ в рамках связей с общественностью.

2. Организация специальных событий в целях Паблик Рилейшнз.

3. Использование устных выступлений в ПР.

4. Выставки и ярмарки как один из ведущих методов создания репутации фирмы.

Примерные темы для студенческих докладов на конференции:

Пресс-релиз: искусство или ремесленничество?

Специфика использования электронных СМИ в целях связей с общественностью.

День открытых дверей как разновидность «специального события».

Организация выставок и ярмарок в рамках PR-акции.

Вербальные коммуникации в Паблик Рилейшнз.

Литература к семинару:

Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997.

Блажнов Е.А. Паблик Рилейшнз. М.,1994.

Доти Д. Паблисити и Паблик Рилейшнз. М., 1996.

Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. СПб., 1997.

Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М.-К., 1999.

Хэйвуд Р. Все о Паблик Рилейшнз. М., 1999.

Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000.

Семинар 4. Закономерности проведения пресс-конференции

Семинар - деловая игра, 2 часа

Цель семинара – обучить студентам основным методикам организации и проведения современной пресс-конференции. В процессе деловой игры студенты не только обсуждают теоретический материал, но и решают креативные задачи, выполняют практические задания, разделившись на группы, соответствующие ролевым функциям участников пресс-конференции. Тема пресс-конференции заранее определяется, исходя из специфики вуза. Скажем, в ИЖЛТ это может быть презентация новой книги известного писателя или пресс-конференция, посвященная открытию крупного книжного магазина.

Вопросы для подготовки:

1. Факторы времени и пространства в процессе организации пресс-конференции.

2. Пресс-кит и правила его подготовки.

3. Функции различных участников пресс-конференции.

4. Проведение пресс-конференции: драматургия и «болевые точки».

Литература к семинару:

Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997.

Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера PR. СПб., 1997.

Почепцов Г.Г. Паблик Рилейшнз. М., 1998.

Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М., 2000.

ПРИМЕРНЫЕ ВОПРОСЫ К ЗАЧЕТУ

1. Реклама: сущность понятия, зарождение и основные этапы развития.

2. Культурологическая и маркетинговая концепции рекламной деятельности.

3. Основные цели и этапы процесса рекламной деятельности.

4. Ведущие классификации рекламной деятельности.

5. Специфика рекламного обращения.

6. Работа со средствами массовой информации в рекламном бизнесе: специфика использования, характеристики, учет аудитории.

7. Текст и иллюстрация в рекламном обращении.

8. Основные средства распространения рекламы.

9. Жанры рекламы в прессе.

10. Особенности радиорекламы.

11. Специфика телевизионной рекламы.

12. Современная Интернет-реклама.

13. Виды и группы POS-материалов.

14. Современная торговая и коммерческая реклама.

15. Социальная реклама в России.

16. Политическая реклама: отечественный и зарубежный опыт.

17. Проблемы психологического воздействия рекламы на потребителя.

18. Проблема манипулирования в рекламе.

19. Проблемы философии рекламной деятельности.

20. Методы тестирования эффективности рекламной деятельности.

21. Организация работы рекламного агентства.

22. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности.

23. Этические кодексы рекламной деятельности.

24. Паблик Рилейшнз в системе массовых коммуникаций.

25. Функции Паблик Рилейшнз.

26. Политический и правительственный ПР.

27. ПР в сфере коммерции и финансов.

28. ПР в социальной и некоммерческой сферах.

29. Кризисные Паблик Рилейшнз.

30. Основные методы связей с общественностью.

31. СМИ в системе Паблик Рилейшнз.

32. Основные виды PR-материалов для прессы.

33. Методика проведения пресс-конференции.

34. Выставки и ярмарки как метод ПР-деятельности.

35. Использование печатной продукции в целях ПР.

36. Вербальные технологии Паблик Рилейшнз.

37. Организации работы ПР-служб.

38. Правовое регулирование связей с общественностью в России и за рубежом.

39. Этические кодексы ПР-деятельности.

40. Журналистика, реклама и ПР: сущностная взаимосвязь и особенности.

ПРИМЕРНЫЕ ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ И КУРСОВЫХ РАБОТ

1. Жанр «житейская история» в системе текстов современной российской рекламы.

2. Комплексная рекламная кампания в сфере культуры в России и за рубежом.

3. Малые формы современной печатной рекламы.

1. POS-материалы: история и современность.

5. Эволюция российской социальной рекламы.

6. Средства манипулятивного воздействия в рекламе и ПР.

7. Имиджи бизнеса в современной России.

8. Палитра коммуникационных технологий в структуре Паблик Рилейшнз.

9. Паблик Рилейшнз как коммуникационный менеджмент.

10. Реклама и общество: проблемы взаимодействия.

11. Искусство и литература как предмет рекламного сообщения.

12. Специфика продвижения в сфере книготоргового бизнеса.

13. Писатель-бренд: специфика создания образа.

14. Сказочные мотивы в современной рекламе.

15. Киноплакат как жанр рекламы: история и современность.