Тема 2. Реклама в системе массовых коммуникаций. Классификации рекламной деятельности

2 часа

Социальные сферы рекламной деятельности. Возможные подходы к типологии рекламы. Классификации рекламы в зависимости от целевой аудитории, географического охвата территории, психологии воздействия на аудиторию, рекламоносителя и т.д.

Процесс рекламной деятельности: постановка целей, основные этапы, способы замера эффективности. Планирование бюджета и медиапланирование. Маркетинговые исследования в рекламе.

Литература по теме:

Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент. М.-СПб.-К., 1999.

Бове К., Аренс В. Современная реклама. Тольятти, 1996.

Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М., 2001.

Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». Реклама в условиях рынка 90-х. М., 1999.

Тема 3. Основные направления рекламной деятельности

2 часа

Основные направления рекламной деятельности. Традиционные и относительно новые сферы приложения рекламных коммуникаций. Место коммерческой и торговой рекламы в профессиональном рекламном ряду. Специфика банковской рекламы.

Социальная реклама: своеобразие предмета, история эволюции, виды, средства и целевая аудитория. Проблемы практического создания и теоретического осмысления рекламы в социальной сфере. Фестивальное движение в социальной рекламе.

Политическая реклама в современной России: условия формирования и развития. Жанры и виды политической рекламы. Проблема формирования политического имиджа. Использование политической рекламы в предвыборной кампании.

Литература по теме:

Гринберг Т.Э. Политические технологии. PR и реклама. М., 2005.

Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М., 2001.

Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000.

Политическая реклама. М., 1999.

Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., 1997.

Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. М., 2006.

Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. М., 1996.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000.

Тема 4. Реклама в средствах массовой информации. Ведущие жанры рекламного текста

8 часов

Средства массовой информации в условиях общественной трансформации России. Журналистика и реклама: основы взаимодействия.

Реклама в периодической печати, ее виды и стилевые особенности. Жанры текстовой рекламы в прессе (объявление, консультация специалиста, житейская история, анонс и др). «Реклама под псевдонимом»: рекламные обращения, замаскированные под журналистские материалы.

Аудиореклама: содержательные и формальные характеристики. Жанры рекламы на радио (реплика, радиоспот, джингл – рекламная песенка и др.)

Реклама на телевидении: визуальные и вербальные составляющие. Жанры телевизионной рекламы: (рекламный ролик, рекламный видеоклип, рекламная передача и др.).

Жанры рекламы в Интернет. Искусство создания сайтов, баннеров и т.д. Непрямая Интернет-реклама (продвижение на форумах, в блогах и т.д.).

Другие носители рекламы. Наружная реклама и ее особенности. Специфика плаката, афиши и иных жанров. Современная POS-реклама, ее задачи и разновидности.

Литература по теме:

Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид Д. Рекламный менеджмент. М.-СПб.-К., 1999.

Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. М., 2001.

Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. М., 2005.

Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы. М., 1995.

Назайкин А. Рекламный текст в современных СМИ. М., 2007.

Ученова В.В., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. , Петрушко М.В., Шомова С.А. Реклама: палитра жанров. М., 2004.