Институт журналистики и литературного творчества

СБОРНИК УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИХ МАТЕРИАЛОВ

ПО КУРСУ

«ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ»

С о с т а в и т е л ь – доктор политических наук,

профессор ШОМОВА С.А.

Москва, 2011 год

© Шомова С.А., 2011.

Цели и задачи курса

Требования современного рынка труда к профессиональному журналисту значительно отличаются от тех, что предъявлялись ему еще десять-пятнадцать лет назад. Сегодня профессиональные занятия журналистикой предполагают обязательное владение коммуникативными навыками самого широкого профиля, настоящей палитрой смежных специальностей – и в первую очередь, разумеется, знаниями из таких «родственных» областей, как реклама и Паблик Рилейшнз (связи с общественностью). Поэтому ознакомление с азами этих специальностей является в наши дни обязательным для будущих журналистов. Именно такое ознакомление и стало целью предлагаемого курса.

В ходе изучения дисциплины студенты должны изучить основные термины и категории рекламной и PR-деятельности, составить себе представление о специфике и разновидностях данных коммуникационных процессов в России, освоить ведущие методы создания текстовых обращений в этих сферах и тем самым подготовиться к работе в российских информационно-рекламных службах и структурах Паблик Рилейшнз. Последовательное выполнение данных задач курса, отвечающих требованиям Государственного стандарта по специальности «Журналистика», позволит будущим профессионалам достаточно свободно ориентироваться в комплексе проблем таких современных массовых коммуникаций, как реклама и связи с общественностью.

Для того, чтобы полнее использовать творческий потенциал слушателей, в программу курса заложены и традиционные лекционно-семинарские занятия, и занятия новых форм обучения – деловые и ролевые игры, тренинги, практикумы и т. д. Творческие задания для студентов подобраны с учетом специфики высшего учебного заведения; в них сделан акцент на творческое осмысление современных рекламных и PR-акций с точки зрения литературоведческих, искусствоведческих, фольклористских аллюзий, которые позволяют расширить представления слушателей о «точках пересечения» данных сфер гуманитарного знания с рекламистикой и связями с общественностью.

Программа курса

Раздел 1. Теория современной рекламной деятельности

Тема 1. Краткий экскурс в историю рекламы

2 часа

Понятие и сущность рекламы. Культурологическая и маркетинговая концепции рекламной деятельности.

Истоки рекламной коммуникации. Разновидности проторекламы. Реклама в античном обществе. Становление и развитие рекламного дела в Западной Европе и Северной Америке.

Эпоха перелома в рекламной коммуникации. Западноевропейская реклама 19 века. Развитие рекламы в США в 19 – начале 20 века.

Зарождение российской рекламы. Ведущие жанры отечественного рекламного творчества – от устных традиций и лубка к печатной рекламе. Российская изобразительная реклама на пороге 20 века. Реклама в российской прессе.

Отечественная реклама новейшего времени (1917-1990 годы).

Литература по теме:

Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы (1991-2000). М., 2002.

Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. М., 2001.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. М., 1999.

Ученова В.В. История отечественной рекламы (1917-1990). М., 2004.

Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама: вчера, сегодня, завтра. М., 2006.

Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб., 2000.