Манипулирование сознанием человека с.А. Кочетов, г. Москва

С началом либеральных реформ в нашей стране, реклама получила широчайшее распространение. Спор о пользе и вреде рекламы стал весьма актуальным и длится по настоящее время. При рассмотрении аргументов, полученных в результате многолетних массовых опросов, становится очевидным, что общество разделилось на две противоположные неравные стороны: «продавцов» и «покупателей». В этой связи исследование психологических механизмов воздействия рекламы, требований психогигиены по отношению к этому далеко не безобидному виду информационного обеспечения представляет безусловный интерес.

Содержание и форма рекламы полностью опираются на манипуляцию. «Манипуляция» - новое понятие в отечественной науке и крайне сложный процесс. Как правило, в научных публикациях, конкретного определения манипуляции нет или их несколько, но рассуждения, обычно, сводятся к тому, что манипулятор стремится использовать другого человека как средство достижения своих целей.

Инструментом современного аппарата манипулирования сознанием является сочетание не имеющих жизненного содержания программ и коммуникационной техники, располагающей к пассивному восприятию. Для преодоления или хотя бы создания противовеса этой вызывающей пассивность системы необходимы серьёзные усилия. Поэтому первой задачей должно стать осмысление того, что реклама сегодня является средством манипулирования сознанием человека.

«Узаконив право рекламирования товаров и услуг через СМИ, через рекламные щиты и плакаты в местах общественного пользования, государство узаконило право рекламодателей – захватывать внимание граждан, вторгаться в их сознание, манипулировать их сознанием, внедрять в сознание граждан не нужные им, разрушающие их ценности и стремления» (Сабадаш А.). Внимание, в данном контексте, – это состояние настройки субъекта на восприятие приоритетной информации. В определённый момент времени человек способен анализировать определённое количество воспринимаемых образов. Поэтому, если внимание захвачено рекламой, встречающейся повсюду – мыслительная деятельность становится ограниченной, поскольку сознание будет занято анализом (осознанием) образов воспринимаемой рекламы.

Андрей Сабадаш, в статье «У вас отнимают год жизни», приводит любопытные расчёты. Предположим, что сознание человека захватывается рекламой в день в среднем на 20 мин. За 70 лет – почти 510.000 мин, это 354 дня – почти целый год. Если у нас в стране проживают 150.000.000 человек, то двадцатиминутная жертва рекламе за день, в сумме составит более 5.700 лет. Если принять среднюю продолжительность жизни жителей России за 65 лет, то прямые потери нашего государства от рекламы составят 88 человеческих жизней ежедневно и 32.000 в год.

Становится понятным, почему спорящие стороны не равны. Но это неравенство компенсируется количеством денег, сконцентрировавшихся на противоположной чаше весов. В итоге реклама работает, товары, по завышенным ценам, реализуются (затраты на рекламу включаются в стоимость товара), но в то же время растёт социальное расслоение общества. «Сегодня учёные детально изучают эту проблему» (Лебедев- Любимов А.), но решить её можно только на государственном уровне. Выходом может стать реклама, включающая в себя специализированные рекламные газеты, журналы, телевизионные каталоги, выходящие в эфир в определённое время и т.п. Такая реклама поможет потребителю при минимальных затратах времени найти нужный товар или услугу, а производитель будет вынужден совершенствовать производство, улучшать качество продукции и снижать цену. Выигрывает потребитель – выигрывает общество.