Маркетинг.

147. Задание {{ 1 }} 1.01.1.01

Отметьте правильный ответ

Понятие маркетинга описывает определение:

 маркетинг - это деятельность по организации рекламных компаний и PR с целью продвижения товаров и услуг к потребителю

 маркетинг - это деятельность по организации сбыта товаров или услуг, производимых компанией, с целью максимального увеличения объемов продаж

 маркетинг - это процесс управления, направленный на определение, и удовлетворение потребителя с получением прибыли

 маркетинг - это концепция планирования деятельности фирмы

148. Задание {{ 2 }} 1.01.3.01

Концепции управления маркетингом в порядке их развития:

1: производственная

2: продуктовая

3: сбытовая

4: маркетинговая

5: социально-этичный маркетинг

149. Задание {{ 3 }} 1.02.1.01

Отметьте правильный ответ

Общие функции маркетинга - это:

 планирование

 сегментация рынка

 учет и контроль

 товарная политика

150. Задание {{ 4 }} 1.02.1.02

Отметьте правильный ответ

Специфичными функциями маркетинга являются:

 планирование

 дистрибьюционная политика

 выбор целевого рынка

 организация

151. Задание {{ 5 }} 1.02.1.04

Отметьте правильный ответ

Сегментация рынка - это:

 несколько сегментов, отобранных для маркетингового изучения

 разделение потребителей с их многочисленными и сложными потребностями на узкие, однородные по характерным требованиям группы

 выбор критериев сегментирования

 выбор целевого сегмента

152. Задание {{ 6 }} 1.02.1.05

Отметьте правильный ответ

Целевой рынок - это:

 сегменты, отобранные для маркетинговой деятельности данной фирмы как наиболее оптимальные и перспективные

 обойденные вниманием потребители

 сегментированный рынок

 сегменты рынка, которыми пренебрегли производители продукции

153. Задание {{ 7 }} 2.03.3.01

Уровни потребностей по Маслоу в порядке их следования:

1: физиологические потребности

2: потребности безопасности

3: социальные потребности

4: потребности в уважении

5: потребности в самоутверждении и саморазвитии

154. Задание {{ 8 }} 2.03.3.02

Категории потребителей по времени принятия ими товаров-новинок:

1: новаторы

2: ранние последователи

3: раннее большинство

4: позднее большинство

5: отстающие

155. Задание {{ 9 }} 2.03.3.03

Этапы процесса принятия решения о покупке в порядке следования:

1: осознание потребности

2: поиск информации

3: оценка вариантов

4: решение о покупке

5: реакция на покупку

156. Задание {{ 10 }} 2.03.4.02

Установите соответствие потребностей по Маслоу и примеров:

физиологические	ежедневное питание
безопасность	дышать чистым воздухом
социальные	иметь надёжного друга
уважение	нравиться
самореализация	изучать китайский язык

157. Задание {{ 11 }} 2.04.1.06

Отметьте правильный ответ

Фактор, НЕ используемый при сегментации потребительского рынка:

 демография

 стиль жизни

 доходы потребителей

 психология потребителей

 цены

158. Задание {{ 12 }} 2.04.1.07

Отметьте правильный ответ

Признак, относящийся к сегментации потребителей по демографическому фактору, - это:

 тип личности

 образ жизни

 возраст

 регион

 размер территории

159. Задание {{ 13 }} 2.04.1.09

Отметьте правильный ответ

Признак, относящийся к сегментации потребителей по географическому фактору, - это:

 социальное положение

 уровень образования

 уровень культуры

 страна

 образ жизни

160. Задание {{ 14 }} 2.04.4.01

Установите соответствие принципов сегментирования и переменных:

географический	плотность населения
демографический	образование
психографический	тип личности
поведенческий	статус пользователя
	мотивация

161. Задание {{ 15 }} 2.05.3.01

Последовательность этапов процесса сбора первичных данных:

1: выбор метода исследования

2: выбор орудия исследования

3: определение контура и размера выборки опрашиваемых

4: выбор способа связи с обследуемой аудиторией

162. Задание {{ 16 }} 2.05.3.02

Последовательность этапов процесса маркетингового исследования:

1: выявление проблем и формулирование целей исследования

2: отбор источников информации

3: сбор информации

4: анализ собранной информации

5: представление полученных результатов.

163. Задание {{ 17 }} 2.05.4.03

Установите соответствие методов исследования и инструментов исследования:

наблюдение	механические устройства
опрос	анкета
эксперимент	модель
	Интернет

164. Задание {{ 18 }} 2.05.2.04

Дополните

Цели маркетинговых исследований бывают: 1) разведочными, 2) ... , 3) казуальными.

165. Задание {{ 19 }} 3.06.1.03

Отметьте правильный ответ

Стратегия массового маркетинга - это:

 внимание концентрируется на одном сегменте рынка

 выход на все сегменты с одним и тем же товаром

 внимание концентрируется на массе товара

 выход на разные сегменты с разными товарами

166. Задание {{ 20 }} 3.06.1.08

Отметьте правильный ответ

Диверсификация деятельности фирмы - это:

 совершенствование сбыта производимых фирмой товаров (услуг) на существующих рынках

 разработка новых товаров (услуг) для существующих рынков

 организация сбыта производимых фирмой товаров (услуг) на новых рынках

 разработка новых товаров для новых рынков

167. Задание {{ 21 }} 3.06.2.04

Дополните

Глобальными направлениями маркетинговой стратегии, выбираемыми фирмами в зависимости от рыночных условий функционирования, являются: стратегия географического расширения рынка, ... и стратегия сегментации.

168. Задание {{ 22 }} 3.06.1.18

Стратегия охвата рынка, при которой компания ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение - это ... маркетинг.

 дифференцированный

 недифференцированный

 сетевой

 двусторонний

 концентрированный

169. Задание {{ 23 }} 3.07.1.01

Отметьте правильный ответ

Цель позиционирования товара на рынке:

 обеспечить товару отличное от других место на рынке

 обозначить принадлежность товара производителю

 обеспечить нормы стандартов и унификации при производстве товаров

 повысить качество товара

170. Задание {{ 24 }} 3.07.1.08

Отметьте правильный ответ

Задача сохранения своей рыночной доли является стержневой для следующего этапа жизненного цикла товара:

 выведение на рынок

 рост

 зрелость

 упадок

171. Задание {{ 25 }} 3.07.1.10

Отметьте правильный ответ

Название этапа ЖЦТ, которому подходят следующие характеристики маркетинга: массовый рынок, постоянно растущее число конкурентов, усовершенствованный товар:

 выведение на рынок

 рост

 зрелость

 упадок

172. Задание {{ 26 }} 3.07.1.11

Отметьте правильный ответ

Название этапа ЖЦТ, которому подходят следующие характеристики маркетинга: дифференцированный товар, интенсивное распределение товара, медленно растущий или стабилизировавшийся сбыт:

 выведение на рынок

 рост

 зрелость

 упадок

173. Задание {{ 27 }} 3.07.4.03

Установите соответствие этапов жизненного цикла товара и характеристик этапов:

разработка	объём продаж равен нулю, высокие затраты
выведение на рынок	медленный рост объёма продаж, прибыль отсутствует
рост	быстрый рост объёма продаж, увеличение прибыли
зрелость	замедление роста объёма продаж, снижение прибыли
упадок	спад объёма продаж, сокращение прибыли

174. Задание {{ 28 }} 3.07.4.11

Установите соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики конкуренции:

выведение на рынок	слабая
рост	усиливающаяся
зрелость	максимальная
упадок	затухающая
	эпизодическая

175. Задание {{ 29 }} 3.07.4.12

Установите соответствие этапа жизненного цикла продукта и характеристики товара:

выведение на рынок	базовый вариант
рост	усовершенствованный
зрелость	дифференцированный
упадок	упрощенный
	обновлённый

176. Задание {{ 30 }} 3.07.2.05

Дополните

Товары широкого потребления разбивают на группы на основе покупательских привычек потребителей: 1) товары повседневного спроса; 2) товары предварительного выбора; 3) ... ; 4) товары пассивного спроса.

177. Задание {{ 31 }} 3.08.1.03

Отметьте правильный ответ

Ценовая политика является:

 составной частью сбытовой политики фирмы

 элементом комплекса маркетинговых коммуникаций

 элементом комплекса маркетинга

 составной частью товарной политики фирмы

 конкурентной стратегией фирмы

178. Задание {{ 32 }} 3.08.1.04

Отметьте правильный ответ

Фирма при ценовом позиционировании своего товара:

 изучает цены конкурентов

 выводит для себя кривую спроса и определяет эластичность спроса по цене

 устанавливает уровень цен по географическому принципу

 изучает, как меняется сумма ее издержек при различных уровнях производства

179. Задание {{ 33 }} 3.08.1.11

Отметьте правильный ответ

Постоянные издержки фирмы включают:

 расходы на сырье

 расходы на аренду помещения

 расходы на упаковку товара

 расходы на заработную плату основных рабочих

180. Задание {{ 34 }} 3.08.1.12

Отметьте правильный ответ

Метод ценообразования, при котором более мелкие фирмы следуют за лидером, изменяя цены, когда их меняет рыночный лидер, а не в зависимости от собственных издержек, это - установление цены:

 с наценкой

 на уровне текущих цен

 на основе ощущаемой ценности товара

 на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли

181. Задание {{ 35 }} 3.08.1.14

Отметьте правильный ответ

Спрос можно считать эластичным, если:

 при существенном снижении цены спрос увеличивается незначительно

 при изменении цены спрос не изменяется

 при несущественном снижении цены заметно увеличивается спрос

 спрос изменяется независимо от цены

182. Задание {{ 36 }} 3.08.1.30

Отметьте правильный ответ

Преимуществом затратного подхода формирования цены товара является:

 простота счета

 учет рыночной конъюнктуры

 справедливость

 учет потребительских свойств товара

183. Задание {{ 37 }} 3.08.2.04

Дополните

Фирма продает один и тот же товар или услугу по разным ценам, в разных формах: с учетом разновидностей покупателей, с учетом вариантов товара, с учетом места, с учетом времени. Такие цены называются ...

184. Задание {{ 38 }} 3.09.1.01

Отметьте правильный ответ

Канал товародвижения - это:

 последовательность перемещения и складирования товара

 договоренность между производителем, посредниками и потребителями

 ряд посредников, занимающихся передвижением и обменом товара

 дилеры фирмы

185. Задание {{ 39 }} 3.09.1.03

Отметьте правильный ответ

Собственником продаваемого товара НЕ являются:

 независимые оптовые и розничные торговцы

 дистрибьюторы

 джобберы

 дилеры

 брокеры

186. Задание {{ 40 }} 3.09.1.04

Отметьте правильный ответ

Наука, изучающая физическое перемещение и складирование товара:

 эвристика

 логистика

 мерчандайзинг

 синектика

187. Задание {{ 41 }} 3.09.1.06

Отметьте правильный ответ

Традиционной систему сбыта называют в случае, когда:

 независимые производители, независимые оптовые и розничные торговцы

 независимые производители, зависимые оптовые и розничные торговцы

 отношения производителей, оптовых и розничных торговцев строятся на договорной основе

 используются прямые поставки

188. Задание {{ 42 }} 3.09.3.03

Порядок передвижения товара по участникам традиционного канала товародвижения:

1: производитель

2: оптовый торговец

3: мелкооптовый торговец

4: розничный торговец

5: потребитель

189. Задание {{ 43 }} 3.09.3.09

Этапы процесса закупки материальных ресурсов у поставщика в порядке реализации:

1: составление спецификации

2: разработка списка возможных поставщиков

3: выбор наиболее выгодного поставщика

4: ведение переговоров

5: заключение контрактов

6: взаимодействие поставщика и покупателя в процессе закупки

190. Задание {{ 44 }} 3.10.1.02

Отметьте правильный ответ

Продвижение товаров - это:

 транспортировка товаров

 продажа товаров на потребительском рынке других регионов

 форма сообщений для информации, убеждения или напоминания потребителям о товарах

 передача прав собственности в цепочке участников канала товародвижения

191. Задание {{ 45 }} 3.10.1.07

Отметьте правильный ответ

Основным достоинством рекламы в газетах является:

 оперативность размещения

 многочисленная вторичная аудитория

 широкий выбор рекламных средств и форм

 индивидуальная направленность

192. Задание {{ 46 }} 3.10.4.02

Установите соответствие типа возражений клиента в процессе персональной продажи и примеров:

искренние и обоснованные возражения	справедливо отмечает недостатки товара после его презентации
искренние и необоснованные возражения	остаётся при своём первоначальном мнении
отговорки	вежливо отказывает продавцу в начале беседы
	сохраняет молчание

193. Задание {{ 47 }} 3.10.2.01

Дополните

Элемент коммуникационной политики, целью которого является представление и продвижение в любой платной форме идей, товаров или услуг от известного имени, - это ...

194. Задание {{ 48 }} 3.10.2.03

Дополните

Основными элементами, составляющими систему мер продвижения товара на рынок, являются: 1) реклама, 2) связи с общественностью, 3) средства стимулирования сбыта и 4) ...

195. Задание {{ 49 }} 3.10.1.13

Отметьте правильный ответ

Стимулирование отличается от других инструментов коммуникационной политики тем, что оно:

 обеспечивает дополнительную мотивацию потребителей

 имеет массовый характер

 учитывает индивидуальные особенности потребителей

 обладает большей адресной направленностью

196. Задание {{ 50 }} 3.10.1.14

Отметьте правильный ответ

Инструмент маркетинговых коммуникаций, относящийся к средствам управления связями с общественностью (PR):

 сетевой маркетинг

 личные продажи

 выставки

 промо-акции

197. Задание {{ 51 }} 3.10.1.15

Отметьте правильный ответ

Наименее оптимальным методом расчета бюджета рекламы можно считать метод:

 учет издержек производства

 доля от продаж

 учет целевых установок рекламы

 остаточный

198. Задание {{ 52 }} 4.11.1.01

Отметьте правильный ответ

Принцип, НЕ используемый при разработке маркетинговых программ, - это принцип:

 многовариантности

 скользящего планирования

 сегментации

 гибкости

199. Задание {{ 53 }} 4.11.1.03

Отметьте правильный ответ

Изменения, вызывающие динамику возможностей и угроз являются частью:

 микросреды компании

 макросреды компании

 внутренней среды компании

 политики маркетинговых коммуникаций

 корпоративной миссии

200. Задание {{ 54 }} 4.11.4.01

Установите соответствие элементов SWOT-анализа и примеров:

возможность	рост числа владельцев домашних животных
угроза	усиление рекламной активности конкурентов
сильная сторона компании	доступ к передовым технологиям производства питания
слабая сторона компании	марочное название продукта мало известно
	раскрытие состава продукта

201. Задание {{ 55 }} 4.11.1.06

Показатель рентабельности продаж рассчитывается при оценке маркетинговой программы. Об эффективности маркетинговой программы можно говорить в случае, если рентабельность продаж:

 больше банковского процента

 немного меньше банковского процента

 равна банковскому проценту

 существенно меньше банковского процента

202. Задание {{ 56 }} 4.12.2.01

Дополните

Организация службы маркетинга по ... признаку исключает дублирование маркетинговых функции.

203. Задание {{ 57 }} 4.12.2.02

Дополните

Организация службы маркетинга по ... признаку позволяет закрепить основные рыночные сегменты за управляющими, сотрудничающими со специалистами различных функциональных служб в разработке планов для своего сегмента.

204. Задание {{ 58 }} 4.12.2.03

Дополните

Процесс измерения и оценки результатов реализации стратегий и планов маркетинга, выполнения корректирующих действий, обеспечивающих достижение маркетинговых целей, - это содержание общей функции маркетинга, называемой ...

205. Задание {{ 59 }} 4.12.1.07

Отметьте правильный ответ

Цели стратегического контроля маркетинга:

 контроль прибыльности различных продуктов

 критический анализ эффективности маркетинга в целом

 контроль эффективности затрат на рекламу

 контроль эффективности затрат на сбыт

206. Задание {{ 60 }} 5.13.1.09

Отметьте правильный ответ

Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если:

 продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран

 потребители в разных странах обладают однородными потребностями

 потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру

 потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

 необходимо снизить себестоимость продукции за счет эффекта масштаба производства

207. Задание {{ 61 }} 5.13.1.11

Отметьте правильный ответ

Разовые продажи товара за границу характерны для ... маркетинга.

 традиционного

 международного

 экспортного

 глобального

208. Задание {{ 62 }} 5.14.1.02

Отметьте правильный ответ

Характерной чертой банковской услуги является:

 ее неотделимость от источника

 коммерческая выгода

 способность удовлетворять материальные потребности

 устная договоренность, как характер отношений с потребителем

209. Задание {{ 63 }} 5.14.1.03

Отметьте правильный ответ

Характерной чертой образовательной услуги является:

 непостоянство по качеству

 способность удовлетворять материальные потребности

 несохраняемость

 неосязаемость