14. Культура денег в обществе потребления.

Конечно, потребление невозможно без денег, этого универсального средства обмена. При этом известная шутка о том, что важны не деньги, а их количество, перестает звучать так плоско и однозначно. При недостатке денег возможно лишь скудное потребление. При переизбытке денег потребление опять-таки ограничивается не по воле потребителя -- какой олигарх может себе позволить запросто пойти в кино или в "Макдональдс"? Не говоря уже о том, что и просто выйти иному олигарху мешают тюремные решетки.

И все же именно деньги обеспечивают свободу потребления, а вот что считать их адекватным количеством, решать самому потребителю. Как, впрочем, и находить адекватные своим возможностям способы их зарабатывания. В обществе потребления количество этих способов бесконечно -- можно сидеть на государственном бюджете или получать корпоративную зарплату, завести собственное дело или играть на бирже. Или просто писать заметки об обществе потребления.

Зарабатывая и тратя деньги, каждый из нас непосредственно влияет на развитие общества -- это мы создаем новые рынки и новые продукты, вызываем ажиотаж и провоцируем спады. Власть потребителя -- самая демократичная власть в мире. Быть потребителем прекрасно. А потому минимизируйте издержки, правильно позиционируйтесь и требуйте от себя и окружающих высокой потребительской культуры.

14. Реклама как социальный феномен общества потребления.

Спасение потребителя -- в обществе потребления. Рынки мировые и региональные, продукты массовые и нишевые, от эконом до премиум класса, брэндовые и полукустарные -- общество потребления дает шанс каждому не только найти свою нишу и свой продукт, но и менять их по желанию или необходимости.

Потребление делает нас социально мобильными. По мере превращения потребления в искусство, организация общества становится все сложнее. Социум дробится на бесконечное число потребительских единиц, которые создают бесконечное число потребительских объединений в бесконечных вариациях. Спортивные клубы и их болельщики, политические партии и избиратели, профессиональные организации и творческие союзы, и просто потребительские ассоциации -- потребляя и защищая свои права как потребителя, мы, незаметно для себя, и безо всяких понуждений становимся гражданским обществом, об отсутствии которого нам все время твердят.

Потреблять нам помогают реклама, СМИ и PR. Они формируют наши вкусы, завлекая яркими картинками и броскими слоганами. Они навязывают нам идеал внешности и стиль жизни. Они манипулируют нашими взглядами, но и они же тратят миллионы на социологические опросы и исследования, чтобы узнать, что и как нам хотелось бы потреблять.

16. Основные трудности развития регионов Крайнего Севера, Сибири, Дальнего Востока в современной социально-экономической ситуации рф.

За годы Советской власти на Дальнем Востоке было сделано немало. Пре­жде далекая, отсталая в экономическом и социальном отношении окраина Рос­сии превратилась в промышленно- развитый регион, способный производить продукции больше, чем вся дореволюционная Россия. Однако не всё шло гладко. В конце XX века глубокий экономический кризис в стране, привел к ухудшению жизни людей, усилению социальной напряженности в обществе.

На Дальнем Востоке это проявилось в резком спаде общественного произ­водства, связанном, в частности, с непропорционально высокой долей оборон­ных предприятий, лишившихся государственных заказов на свою продукцию, с недостаточно развитой обрабатывающей промышленностью, неэффективным и малопроизводительным сельским хозяйством.

В 90-е гг. XX века Дальний Восток фактически оказался в сложном положении перед усиливающейся экономической экспансией со стороны Китая, Японии, Южной Кореи и США. «Экономическое завоевание» этими странами Дальнего Востока также отрицательно сказывалось на хозяйстве региона. Однако это же способствовало насыщению потребительского рынка продоволь­ственными и промышленными товарами, ликвидировало хронический дефицит советского времени, объективно способствовало повышению качества жизни дальневосточников.