4. Рівні управління товаром.

Управління товаром здійснюється на трьох рівнях:

1. Рівень марки

Маркетингові рішення

• вибір сегмента для марки;

• позиціювання марки;

• розроблення комплексу маркетингу для марки.

2. Рівень товарного асортименту

Маркетингові рішення

- вибір сенмента для товарного ассортименту;

- позиціювання товарного ассортименту;

- розроблення комплексу маркетингу для товарного ассортименту;

- структура ассортименту та виключення з нього окремих товарів;

- координація марок у межах товарного асортименту

3. Рівень номенклатури товарів

Маркетинові рішення

- оцінка товару, портфеля товарів;

- розподіл ресурсів між товарними асортиментами;

- додовання нових асортиментних груп, зняття з виробництва наявних

асортиментних груп

Список літератури:

1.Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. – 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: Знання-Прес, 2004, С.278-279

2. Бородіна Н.О. Маркетинг: Навч. посібник. – Кондор, 2007. С.146-157.

3. Бєлєвцев М.І., Іваненко Л.М. Маркетинг: Навчальний посібник. – Центр навчальної літератури, 2005. С. 92-94

4. Гаркавенко С.С. Маркетинг: підручник. - Київ: Лібра, 2002. С.263-269.

5. Липчук Л.Л. та ін. Маркетинг: основи теорії та практики. Навчальний посібник. Львів: Новий Світ – 2000. Магнолія-Плюс – 2003. С.32-33

6.Щербань В.М., Козубенко Л.Д. Товарна інноваційна політика: Навчальний посібник. К.: Кондак. 2005. С.8-17.

7