5.4. Завдання і принципи ціноутворення на фінансовому ринку

Згідно з класичним визначенням економічної теорії ціна - це грошовий вираз вартості того чи іншого товару.

Завданнями ціноутворення на фінансовому ринку є:

1) відображення реального співвідношення попиту і пропо­зиції;

2) реалізація конкретних цілей ціноутворення;

3) Врахування різноманітних факторів.

До основних принципів ціноутворення відносять такі:

- науковий підхід;

- цільове спрямування;

- можливість зіставлення цін за різні періоди;

- врахування рівня цін на аналогічні фінансові Інструменти;

-відображення реального рівня витрат на фінансові операції.

Система формуван­ня цих цін базується на таких основних принципах:

- цільове спрямування залежно від цінової політики і цінової стратегії;

- науковість, тобто обґрунтованість цілей ціноутворення, видів цін і окремих елементів ціни;

- вигідність, тобто відображення в ціні доцільності емісії цінних паперів або операцій із ними;

- реальність або достовірність, тобто втілення в ціні папе­рів фактичних витрат на емісію;

- можливість зіставлення, тобто можливість порівняння цін різних категорій цінних паперів;

- поєднання стратегії і тактики ціноутворення;

- спадна корисність (тобто чим більше цінних паперів на ринку, тим меншу цінність має кожна додаткова одиниця);

- відмінності в потребах інвесторів. Ступінь потреби інвес­тора в придбанні цінних паперів допомагає визначити, яку суму він готовий сплатити за них;

- різниця в доходах інвесторів. Доходи інвесторів або їх плато­спроможність впливають на попит. При збільшенні доходів попит зростає і, відповідно, при зниженні доходів - зменшується.

Принципи ціноутворення реалізуються залежно від стратегії ціноутворення. Стратегії ціноутворення розрізняють залежно від обраної мети:

- швидке отримання прибутку від продажу;

- завоювання частини ринку;

- встановлення високої початкової ціни (стратегія "зняття вершків");

- встановлення низької початкової ціни;

- проникнення на ринок;

- встановлення ціни на основі калькуляції витрат;

- персональні взаємовідносини з клієнтом;

- антивитратний підхід;

- встановлення ціни на рівні ринкової.

На формування цін на фінансовому ринку впливають внутрішні та зовнішні фактори, які мають об'єктивний і суб'єк­тивний характер. Під впливом різнопланових факторів ціни на один і той же цінний папір можуть суттєво коливатися. В ціло­му на формування рівня цін на фінансові інструменти вплива­ють: галузева належність емітента та територіальні умови його розміщення, ступінь технічної озброєності виробництва емітен­та, якість цінних паперів, специфіка окремих регіонів, інвес­тиційні характеристики цінних паперів та управлінські можли­вості емітентів, заходи державного регулювання цін, врахуван­ня взаємозамінності, врахування цін на аналогічні цінні папе­ри та послуги на зовнішньому ринку, особливості системи формування цін на папери різних емітентів, конкуренція, мо­нополізм, ступінь розвитку ринкових відносин, співвідношен­ня між попитом і пропозицією, рівень податків.

На практиці в процесі формування цін одночасно врахо­вується велика кількість ринкових факторів, які об'єднані в три групи: попит, витрати і конкуренція (факторний аналіз).

Таким чином, на ціноутворення на фінансовому ринку впли­вають як традиційні фактори (попит, пропозиція, конкурен­ція), так і специфічні (тип, вид, різновид цінного папера, термін обігу, інвестиційні властивості, управлінські можливості, рей­тинг та ділова репутація емітента, його галузева належність, територіальне місцезнаходження, інвестиційний клімат та Інве­стиційна місткість ринку). Необхідно зазначити, що перелічені вище фактори можуть як підвищувати, так і знижувати рівень ціни. Дія цих факторів багато в чому залежить від конкретних заходів щодо державного регулювання системи ціноутворення.