23. Суть маркетингової політики розподілу

Канали розподілу-це сукупн незалежнх функт,які беруть участь у просуванні тов. і посл від виробн. До споживача,який вико рис цей товар для кін спож або для подальш виробн. Ін. товар.

Функції розпад: 1.Передтрансакційна(збир і перед ринков інформ,неоюхід для вивч ринку,встан торг конт)2.Транакційні(уклад угод купівлі-продаж,що створ правові підстави для переміщ права власнос на вигот товар)3.Логістичні(оформлен замовл,транспорт,зберіг запасів,торг переробка..). 4.післятрансакційні(реаліз прав покуп з причини застави і гарантії,над покуп інформ,консулат)

Ознаки кваліфікації каналів розпод:( довжина і ширина

Види розподілу: -екслюзивний розпад(вироб рідко скороч обсяг гуртових і роздріб посередн у географ регіоні). –силективний розпад(вибір кращих посередн,з тих які готові надати свої послуги).-інтенсивний розп(викор численних гуртових і роздрібн продавців)

24. Формування каналів розподілу. Канали розподілу в інтигрованих системах

Вертикальні маркетингові системи — це керовані професіоналами і чітко програмовані зв'язки між суб'єктами каналів розподілу, створені для досягнення максимальної економії і маркетингового ефекту в процесах руху товарів від місць їх виробництва до місць споживання чи використання. Вертикальні маркетингові системи складаються з горизонтальних зв'язків, скоординованих з єдиною вертикальною системою управління.Адміністративні вертикальні маркетингові системи координують свою діяльність завдяки адміністративному управлінню ними одним із суб'єктів каналу розподілу.Корпоративні вертикальні маркетингові системи складаються із суб'єктів, які є власністю певної фірми чи корпорації Договірні вертикальні маркетингові системи — це об'єднання де взаємовідносини суб'єктів формалізуються у відповідних юридичних контрактах.

Іншим напрямком розвитку каналів розподілу стала поява горизонтальної маркетингової системи, в якій дві чи кілька компаній одного рівня об’єднують свої зусилля для освоєння нових маркетингових можливостей

Комбіновані маркет системи(багато факт)використ тоді коли підприєм охоплює значну частку ринку,реаліз свою продукт,збут продукт відбув чере різні канали розпод

26. Роздрібна торгівля

Роздрібна торгівля — це одна із форм господарсько-торговельної діяльності, яку здійснюють суб’єкти господарювання, і водночас, форма організації товарного ринку. Вона є невід’ємною складовою внутрішньої торгівлі.Під роздрібною торгівлею розуміють підприємницьку діяльність з продажу товарів та послуг на підставі усного або письмового договору купівлі-продажу безпосередньо громадянам та іншим кінцевим споживачам для їхнього особистого некомерційного використання незалежно від форми розрахунків. Підґрунтя роздрібної торгівлі становить торговельна діяльність. Роздрібна торгівля є будь-яким видом підприємницької діяльності з продажу товарів (послуг) безпосередньо кінцевим споживачам для їх особистого некомерційного використання.

Роздрібна торгівля виконує наступні функції:1. Сортування товарів. Роздрібна торгівля бере участь у процесі сортування, збираючи асортимент товарів від великої кількості постачальників і пропонуючи їх для продажу.2. Інформування споживачів через рекламу, вітрини і написи, а також персонал; іншим учасникам каналу збуту виявляється сприяння в маркетингових дослідженнях.3. Розміщення товарів. Роздрібна торгівля зберігає товари, встановлює на них ціну, розташовує в торгових приміщеннях і здійснює інші операції з товарами.4. Оплата товарів. Звичайно продукція оплачується постачальникам до її продажу кінцевим споживачам.5. Завершення операції купівлі-продажу. При цьому використовують відповідне розташування магазинів і час їх роботи, кредитну політику і надання різних додаткових послуг.